細分市場下沒有無細分院線 中國文藝片如何“刷出”存在感？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 丁舟洋

中國電影市場總票房高歌猛進的同時，國產(chǎn)文藝電影仍在艱難的夾縫求生。一部沒有明星、沒有熱門IP、沒有噱頭的中國文藝片，排片量往往連1%都達不到。這就是中國文藝片在大眾市場的“存在感”。

近日，知名制片人方勵為文藝片《百鳥朝鳳》的一跪，吸引了不少關注的視線。一位文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在朋友圈里評論道：“‘跪求’只是希望影院能給予觀眾更多的選擇可能。視頻網(wǎng)站當然可以提供播放可能，但真正的電影是黑暗里銀亮色的夢，小屏幕永遠不能取代。跪都跪了，不如開始理性探討如何為下一代‘百鳥’提供更好的院線環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支持?！?/p>

國產(chǎn)文藝片步履維艱

“原先也沒想排很高，但沒想到低成這樣。現(xiàn)實總是比我們想的還要殘酷?！薄渡倥倪浮返穆?lián)合制片人馮翰墨感嘆道。這部成本僅數(shù)百萬元的國產(chǎn)文藝片，去年7月在《梔子花開》《小時代4》的包圍下上映。同是青春題材，話題之作輕取30%以上的排片，小成本文藝片卻連0.08%的排片也難以企及。

選擇文藝片，似乎從一開始就異常艱辛。文藝片主創(chuàng)們發(fā)公告向院線懇請排片的事情并不少見。

評論人蕭然撰文稱，過度商業(yè)化的市場環(huán)境是國產(chǎn)文藝片步履維艱的根源，而缺乏引導的電影觀眾則在無形中削弱了文藝片的助力，觀眾看似消費的主體，卻無形中被市場牽引。國產(chǎn)文藝片若想得到發(fā)展，除了需要更多有價值的平臺輸送新鮮血液、贏得輿論聲勢，還需要在宣傳發(fā)行上擴寬思路，引導更多觀眾進行選擇。小成本不能以資金短缺作為放棄宣發(fā)的理由，因為這種無奈的放棄無異于“自廢武功”。

賈樟柯的《山河故人》、韓寒的《后會無期》、陳建斌的《一個勺子》……歷數(shù)一個個獲得了不錯票房成績的文藝片，可以發(fā)現(xiàn)，它們都是在宣發(fā)上做足文章，用“情懷牌”、“大明星”和“宣發(fā)跑斷腿”的方式，來為文藝片爭取市場。

有影評人說：“找投資、過審和收回投資是附著在文藝片身上根深蒂固的，3個孟姜女式的標簽?！?/p>

藝術電影市場需培育

自然，中國電影市場總票房的高歌猛進會帶動文藝片的水漲船高。大量熱錢的介入，也會讓文藝片沾到點光。

“但在大環(huán)境中，商業(yè)電影收入是做乘法，而文藝電影做加法。幾年前5000萬元票房的商業(yè)片，現(xiàn)在是5億元。前幾年500萬元票房的藝術片，現(xiàn)在到不了5000萬元。”導演陳心中對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

“中國電影市場對電影藝術的欣賞水平還比較初級?！标愋闹姓f，拿美國舉例，美國不僅盛產(chǎn)商業(yè)大片，還擁有非常好的藝術電影市場?？贫餍值芎臀榈习瑐愡@樣的藝術片導演活的非常好。

而國民對藝術的欣賞水平，離不開國家的培養(yǎng)和引導。

在法國獲得電影導演博士學位的Fanny，向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹了法國政府扶持藝術電影的幾種方式：每張電影票有一部分稅收，收歸國家，這部分稅收會特別針對的投給小制作的電影；第二，法國政府規(guī)定電視臺將每年營業(yè)額的一部分投給法國的藝術電影制作；第三，支持文藝片拍攝的基金特別多；第四，法國政府扶持藝術院線。

“特別值得一說的是法國的‘世界電影基金’，中國導演王小帥、賈樟柯都申請過。”Fanny說，“唯一要求是，受過該基金支持的文藝片，要來法國放映，法國政府希望讓法國觀眾看到全世界各種高品質(zhì)的文藝片。”

“可以說，法國是舉全國之力來支持電影藝術?！盕anny表示。