寶潔再售旗下香水業(yè)務 將“瘦身”進行到底

每經(jīng)編輯 項義妹    

每經(jīng)實習記者 項義妹

寶潔又將成功剝離旗下一香水業(yè)務。

5月12日，日化巨頭寶潔公司宣布，把旗下Christina Aguilera香水業(yè)務出售給美妝產(chǎn)品銷售商伊麗莎白•雅頓。

早在去年7月，寶潔就已同意將旗下香水、護發(fā)和化妝品業(yè)務以125億美元出售給全球最大香水制造商科蒂集團，但隨后因Dolce & Gabbana和Christina Aguilera這兩個香水品牌拒絕“入贅”科蒂集團而不了了之。這一次，拒絕科蒂集團的香水品牌Christina Aguilera終于找到了新的歸宿。

日化行業(yè)分析師馮建軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，剝離Christina Aguilera是寶潔全球“瘦身”戰(zhàn)略的一部分，在全球業(yè)績下滑的趨勢下，削減品牌，從而降低成本支出也是情理之中。

記者就此事聯(lián)系了寶潔相關人士，但截至發(fā)稿未獲回復。

Christina Aguilera找到了新歸宿

在拒絕科蒂集團之后，Christina Aguilera終于找到了新的歸宿——伊麗莎白•雅頓。據(jù)悉，這項交易預計將在2017年第一季度完成，收購價格等具體細節(jié)尚未披露。

Christina Aguilera誕生在2007年。當年，明星Christina Aguilera發(fā)布了她的第一款香水，發(fā)展至今旗下已有七個子品牌，并躋身歐洲市場第一品牌。

“我很享受發(fā)展自己的香水品牌的過程，并且對于未來能夠與伊麗莎白•雅頓一起合作感到激動。我相信集團一定會很好地幫助我研發(fā)、推出高品質(zhì)的香水產(chǎn)品，提供給我的粉絲們。” Christina Aguilera表示。

馮建軍分析認為，剝離Christina Aguilera，是寶潔全球瘦身戰(zhàn)略的一部分。“寶潔剝離品牌的標準是營收1億美元以下的品牌業(yè)務，在寶潔全球業(yè)績下滑的趨勢下，削減品牌業(yè)務，從而降低成本支出也是情理之中。”

Stifel分析師此前表示，Christina Aguilera有最高8000萬美元的年銷售額，并且擁有1000萬美元的稅前收入。在寶潔龐大的品牌群當中，這樣營收規(guī)模的品牌或許就是雞肋。

日化行業(yè)營銷企劃人黃志東告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在寶潔的利潤構成中，一些熱銷品牌占據(jù)了較大的比例，其他品牌產(chǎn)生不了太大作用。“寶潔的規(guī)模已經(jīng)夠大了，完全可以減去一些并不十分重要的業(yè)務，從而削減成本提升利潤。”

瘦身計劃奏效否？

近年來，寶潔這家百年老店一直在做減法。

面對全球美容護理和保健產(chǎn)品需求趨軟，營收逐漸下滑的寶潔開始采取多種措施來自救，包括裁員、換帥、削減品牌瘦身、控制廣告預算等。

2014年8月，寶潔宣布，將在未來兩年內(nèi)剝離過去三年銷售一直下降、年銷售不到1億美元的90-100個小型品牌，專注發(fā)展以潘婷、海飛絲、玉蘭油和SK-II等為代表的核心品牌，同時重點關注嬰兒產(chǎn)品、織物、美發(fā)和護理用品等四個領域。

根據(jù)公告，寶潔的營收已經(jīng)連續(xù)七個季度下滑。不過，寶潔在降低成本和縮減產(chǎn)品線上的努力似乎收獲了回報。

整體上，今年三季度寶潔凈營業(yè)額為157.6億美元，較去年同期的169.3億美元下跌7%。同期，寶潔的凈收益從66億美元增加至86億美元。

寶潔公司表示，業(yè)績的下滑主要受到外匯負面影響、Venezuela品牌的分離和小品牌資產(chǎn)剝離影響。

“削減品牌、業(yè)務意味著減少經(jīng)營費用、廣告宣傳費用和人工成本支出等，對于對財報指標的提升還是有積極作用的，不過這個作用需要一個過程才能奏效。”馮建軍向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。