3年前收購(gòu)猛買(mǎi)網(wǎng)進(jìn)入電商購(gòu)物 美團(tuán)現(xiàn)在決定放棄

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

5月9日，關(guān)于美團(tuán)電商購(gòu)物業(yè)務(wù)被砍傳聞，美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“美團(tuán)原商品交易業(yè)務(wù)確實(shí)正在調(diào)整，8月1日后將不再對(duì)購(gòu)物頻道進(jìn)行推廣，但不等于關(guān)閉入口。”

“從2013年團(tuán)購(gòu)淘汰賽開(kāi)始，存活下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就陸續(xù)都放棄實(shí)物電商這塊業(yè)務(wù)，因?yàn)榘⒗锇桶推煜碌木蹌澦阋恢闭碱I(lǐng)了絕對(duì)的市場(chǎng)份額。” 互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，美團(tuán)目前已經(jīng)形成了用戶(hù)在其上消費(fèi)服務(wù)的購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)物性的產(chǎn)品已經(jīng)不符合美圖的生活服務(wù)O2O的定位，反之，兩年前才進(jìn)入的美團(tuán)也失去了向該領(lǐng)域進(jìn)軍的可能性。

O2O市場(chǎng)潛力更大

根據(jù)美團(tuán)公開(kāi)回應(yīng)內(nèi)容顯示，8月1日后將不再對(duì)購(gòu)物頻道進(jìn)行推廣，業(yè)務(wù)調(diào)整期間，商家可以自主選擇提前終止協(xié)議或繼續(xù)履行合作到合同到期。

不再推廣，沒(méi)有入口，對(duì)于繼續(xù)履行合同的這部分商家，消費(fèi)者又如何購(gòu)買(mǎi)？對(duì)此，美團(tuán)相關(guān)人士表示，8月1日不再推廣，合作期間還是可以購(gòu)買(mǎi)的。就是說(shuō)，我們會(huì)在8月1日前協(xié)調(diào)處理好，確保和商家合作完成，還有接近三個(gè)月。同時(shí)，該人士強(qiáng)調(diào)，“入口應(yīng)該還在，只是不再做推廣，類(lèi)似渠道，運(yùn)營(yíng)這種。”

此外，公告顯示，原商品交易團(tuán)隊(duì)將調(diào)整至外賣(mài)配送事業(yè)群孵化新業(yè)務(wù)。“目前新業(yè)務(wù)方向確實(shí)沒(méi)有詳細(xì)信息。”上述人士表示。

公開(kāi)資料顯示，從2013年7月份收購(gòu)張智勇創(chuàng)辦的猛買(mǎi)網(wǎng)后，美團(tuán)網(wǎng)才正式切入電商購(gòu)物板塊，并任命張智勇為商品團(tuán)購(gòu)部總監(jiān)，向COO干嘉偉匯報(bào)。

事實(shí)上，美團(tuán)砍掉電商團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)在情理之中。據(jù)匯豐的一份報(bào)告，目前O2O市場(chǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)每年10萬(wàn)億元人民幣，2015年上半年線(xiàn)上部分的收入同比增80%，至3000億元人民幣。

而新美大合并后至今，其業(yè)務(wù)線(xiàn)條也是主要圍繞“吃喝玩樂(lè)”，大力發(fā)展O2O市場(chǎng)。今被美團(tuán)砍掉的電商團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法與各大事業(yè)群構(gòu)成生態(tài)聯(lián)動(dòng)。

在王利陽(yáng)看來(lái)，在實(shí)物電商市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定的今天，一方面用戶(hù)不認(rèn)可美團(tuán)提供的實(shí)物產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)，另一方面這塊業(yè)務(wù)不能為美團(tuán)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收益。對(duì)美團(tuán)而言，實(shí)物電商也失去了戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。多方面因素之下，美團(tuán)關(guān)閉實(shí)物電商是合理之舉。

而值得注意的是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，BAT三巨頭在O2O領(lǐng)域發(fā)起猛攻已是不可逆的趨勢(shì)，這個(gè)市場(chǎng)可能要超過(guò)零售實(shí)物的電子商務(wù)，巨頭都不會(huì)放過(guò)，也不會(huì)掉以輕心。如不將主要精力集中在核心業(yè)務(wù)上，很難在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中保住原有優(yōu)勢(shì)。

實(shí)物團(tuán)購(gòu)已被逐漸淘汰

追溯到2010年，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)幾經(jīng)千團(tuán)大戰(zhàn)，從廣告投放、明星代言、免費(fèi)抽獎(jiǎng)，各種吸引人眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式競(jìng)相上演。面對(duì)越來(lái)越龐大的團(tuán)購(gòu)用戶(hù)，實(shí)物團(tuán)購(gòu)這種消費(fèi)模式成為電商領(lǐng)域越來(lái)越重要的角色，拉手、高朋、58團(tuán)購(gòu)等公司相繼上線(xiàn)了實(shí)物團(tuán)購(gòu)頻道。

“當(dāng)時(shí)實(shí)物團(tuán)購(gòu)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是便宜，對(duì)商家來(lái)說(shuō)是清貨的主要渠道，高利潤(rùn)商品還可以制造爆款。”一位多年前從事團(tuán)購(gòu)行業(yè)的人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回憶，“自從2011年淘寶將聚劃算殺入千團(tuán)大戰(zhàn)開(kāi)始，其他團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的實(shí)物團(tuán)購(gòu)就被直接打壓了，也就陸續(xù)沒(méi)人再做了。”

此外，據(jù)公開(kāi)資料顯示，2013年上半年團(tuán)購(gòu)品類(lèi)方面的數(shù)據(jù)較以往也有了變化，以往成交額比重上都是餐飲獨(dú)大，以至于團(tuán)購(gòu)被約等于團(tuán)“吃喝”。而休閑娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)在2013年上半年的總成交額也達(dá)到了35.3億元，約占上半年全部成交額的四分之一，團(tuán)購(gòu)開(kāi)始向“吃喝玩樂(lè)”方面發(fā)展，并呈現(xiàn)較好的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。

王利陽(yáng)認(rèn)為，現(xiàn)在活下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都沒(méi)幾個(gè)了，而從2013年團(tuán)購(gòu)淘汰賽開(kāi)始，團(tuán)購(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景逐漸從PC轉(zhuǎn)移到手機(jī)客戶(hù)端，團(tuán)購(gòu)作為O2O整合營(yíng)銷(xiāo)的第一步逐漸與中段區(qū)間的優(yōu)惠券合二為一，存活下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就陸續(xù)都放棄了實(shí)物團(tuán)購(gòu)這塊業(yè)務(wù)。