基金淘寶店批量關(guān)門，未來(lái)合作模式生變

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸慧婧    

每經(jīng)記者 陸慧婧

始于2012年的基金公司淘寶店，在開(kāi)業(yè)3年之后，面臨批量關(guān)門的“命運(yùn)”。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）獲悉，多家基金公司公告顯示， 2016年5月18日起終止通過(guò)淘寶店辦理旗下基金認(rèn)/申購(gòu)業(yè)務(wù)，同時(shí)，基金公司直銷平臺(tái)上，支付寶渠道購(gòu)買基金業(yè)務(wù)也將一并終止。

有基金公司迅速抓住這一商機(jī)，通過(guò)抽獎(jiǎng)等方式積極引導(dǎo)原有淘寶店客戶轉(zhuǎn)投公司直銷平臺(tái)，也有基金公司人士表示，隨著阿里旗下投資理財(cái)業(yè)務(wù)全部整合至螞蟻聚寶，基金公司與阿里合作模式也將產(chǎn)生變化。

淘寶店批量關(guān)門

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）了解到，4月底以來(lái)，基金公司淘寶店即將關(guān)閉的消息不絕于耳，近期，多家在淘寶入駐的基金公司批量發(fā)布淘寶店業(yè)務(wù)終止的公告，意味著這一持續(xù)3年的業(yè)務(wù)“壽終正寢”。

5月5日，國(guó)泰基金發(fā)布公告稱，國(guó)泰基金管理有限公司將于2016年5月18日起關(guān)閉通過(guò)淘寶基金理財(cái)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上開(kāi)戶和相關(guān)交易賬戶下的基金認(rèn)購(gòu)、申購(gòu)、定期定額投資等業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，2016年5月18日起，公司電子直銷系統(tǒng)將暫停投資者通過(guò)使用支付寶渠道提供的基金網(wǎng)上支付服務(wù)，辦理基金認(rèn)購(gòu)、申購(gòu)、定期定額投資等相關(guān)業(yè)務(wù)。

公告中顯示，通過(guò)淘寶基金理財(cái)平臺(tái)開(kāi)立直銷交易賬戶的個(gè)人投資者等一批客戶將會(huì)受到淘寶店關(guān)閉的影響，但2016年5月18日前已通過(guò)淘寶基金理財(cái)平臺(tái)持有的基金份額仍可以贖回和查詢資產(chǎn)。通過(guò)使用支付寶渠道提供的基金網(wǎng)上支付服務(wù)的個(gè)人投資者則會(huì)受到支付寶渠道關(guān)閉的影響，不過(guò)，2016年5月18日前,投資者通過(guò)使用支付寶渠道提供的基金網(wǎng)上支付服務(wù)已持有的基金份額，其贖回業(yè)務(wù)可照常辦理。

在基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部人士看來(lái)，去年央行發(fā)布的第三方支付新規(guī)，是支付寶決定關(guān)閉購(gòu)買基金渠道的重要原因。今年7月1日，《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法》將正式生效，管理辦法根據(jù)支付機(jī)構(gòu)分類評(píng)定以及支付賬戶實(shí)名制落實(shí)情況，對(duì)支付機(jī)構(gòu)實(shí)施分類監(jiān)管，個(gè)人支付賬戶年累計(jì)最高限額20萬(wàn)元。“使用支付寶購(gòu)買基金或者其他購(gòu)物共享20萬(wàn)額度，支付寶自身定位主要還是滿足淘寶網(wǎng)的購(gòu)物，為了避免額度分流，支付寶關(guān)閉基金公司直銷渠道服務(wù)也無(wú)可厚非。”一位基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部總監(jiān)稱，“不過(guò)公司官網(wǎng)上，使用支付寶的客戶占比不算太高，影響不會(huì)太嚴(yán)重，未來(lái)客戶可以改為銀行卡等其他支付方式。”

“淘寶店最近幾年銷售一直不溫不火，關(guān)閉淘寶店對(duì)基金公司的影響普遍不大，可能對(duì)富國(guó)基金這些淘寶店銷量不錯(cuò)的基金公司存在一定沖擊。”另一位基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部人士稱。

富國(guó)基金淘寶店顯示，5月以來(lái)，僅富國(guó)中證軍工指數(shù)分級(jí)基金最近一周合計(jì)成交34萬(wàn)，富國(guó)中證新能源汽車指數(shù)分級(jí)基金最近一周累計(jì)成交43.61萬(wàn)元。不過(guò)，也有基金公司早早就放棄了淘寶店平臺(tái)，萬(wàn)家基金淘寶店官網(wǎng)所有產(chǎn)品已經(jīng)全部下架；信誠(chéng)基金淘寶店官網(wǎng)上，信誠(chéng)深度價(jià)值股票型基金等多只基金月成交記錄只有1-2筆。

改變基金公司合作模式

上述基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部人士稱，對(duì)阿里而言，旗下平臺(tái)有淘寶網(wǎng)、數(shù)米基金網(wǎng)、螞蟻聚寶等，導(dǎo)流入口過(guò)于分散，未來(lái)淘寶網(wǎng)專注于購(gòu)物，將理財(cái)投資等業(yè)務(wù)全部統(tǒng)一到螞蟻聚寶平臺(tái)也是水到渠成。

對(duì)基金公司來(lái)說(shuō)，基金銷售業(yè)務(wù)從淘寶網(wǎng)轉(zhuǎn)移至螞蟻聚寶，意味著基金公司和阿里之間的合作模式可能發(fā)生改變。“以往雙十一，淘寶網(wǎng)會(huì)聯(lián)合基金公司推出聚劃算等促銷活動(dòng)，基金公司可以自己決定是否參加聚劃算或者首頁(yè)推廣等促銷活動(dòng)，這主要取決于基金公司預(yù)算，淘寶網(wǎng)干涉不多。螞蟻聚寶推廣思路不同于淘寶，它們會(huì)根據(jù)目前市場(chǎng)行情決定主推哪類產(chǎn)品，并且未來(lái)還有智能投顧等服務(wù)未來(lái)基金銷售統(tǒng)一到螞蟻聚寶之后，基金公司推廣自己公司旗下基金的自主選擇權(quán)將變小。”

不過(guò)，對(duì)于此前外界擔(dān)憂基金銷售從淘寶轉(zhuǎn)至螞蟻聚寶，從“直銷”變?yōu)?ldquo;代銷”模式，將增加基金公司銷售費(fèi)用，上述基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部總監(jiān)表示淘寶網(wǎng)直銷與螞蟻聚寶代銷對(duì)基金公司費(fèi)用開(kāi)支影響區(qū)別不大。“盡管基金公司淘寶店是直銷模式，但是借助了淘寶平臺(tái)，如果銷售額大幅上升，阿里對(duì)基金公司的其他的各種收費(fèi)也不會(huì)減少。”