在線票務(wù)3年翻10倍 電影借力互聯(lián)網(wǎng)熱錢仍需冷靜

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

◎每經(jīng)記者 師燁東

3年前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)線上票務(wù)市場(chǎng)規(guī)模還不足30億元，不到3年時(shí)間，這個(gè)數(shù)字翻了超過(guò)10倍。如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是紛紛入局影視產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的影響下，未來(lái)如何進(jìn)一步借力發(fā)展？

在昨日（4月20日）舉行的第六屆北京國(guó)際電影節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)影響下的中國(guó)電影新機(jī)遇”論壇上，業(yè)界大佬紛紛發(fā)表了自己的看法。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻，對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示，互聯(lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了資源及資金的好處，但是對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)講，在熱錢面前，也需要考慮如何長(zhǎng)足發(fā)展的問(wèn)題。

在線票務(wù)3年翻10倍

2013年，中國(guó)電影總票房只有180億元，而線上化滲透率僅為15%，市場(chǎng)規(guī)模還不到30億元；易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，中國(guó)電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu)和在線選座）市場(chǎng)份額已經(jīng)接近了80%，去年全年在線票務(wù)市場(chǎng)總額超過(guò)317億元，僅僅3年時(shí)間，該市場(chǎng)增長(zhǎng)了超過(guò)10倍。

在尹鴻看來(lái)，總票房及在線票務(wù)市場(chǎng)如此大的增速，互聯(lián)網(wǎng)的介入功不可沒(méi)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)舍得砸錢，為了平臺(tái)發(fā)展，各大企業(yè)都往里投錢補(bǔ)貼觀眾，這也是近兩年來(lái)中國(guó)的觀眾規(guī)模及中國(guó)人均觀影人次大幅度增加的重要原因。所以，我們還是希望有更多的資本能看到電影的好處，多投一點(diǎn)錢，可以為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)多培養(yǎng)一些電影觀眾?！?/p>

高票房、高線上化率是中國(guó)電影與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的縮影，除了在線票務(wù)之外，近一兩年互聯(lián)網(wǎng)已介入到電影產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，包括投資和宣發(fā)等。

據(jù)百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明介紹，公司從2015年成立至今，投宣發(fā)合作影片已經(jīng)超過(guò)80部，未來(lái)會(huì)與越來(lái)越多的影片進(jìn)行深度合作，包括孵化電影IP、為影片及影院提供金融資助、打造粉絲平臺(tái)等多方面。

易觀國(guó)際分析師黃國(guó)鋒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，電影在線票務(wù)行業(yè)目前已經(jīng)基本告別過(guò)去讓利補(bǔ)貼用戶，憑借覆蓋影院數(shù)和用戶數(shù)去搶占市場(chǎng)的生態(tài)?！半S著一、二線城市電影票務(wù)市場(chǎng)線上化率逐漸放緩，未來(lái)越來(lái)越多的平臺(tái)將轉(zhuǎn)而向全產(chǎn)業(yè)鏈及差異化方向發(fā)展，一方面是逐漸涉及到IP開發(fā)、出品、發(fā)行、營(yíng)銷、票務(wù)和衍生品等業(yè)務(wù)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋；另一方面是擁抱影院、共建生態(tài)”。

“電影在熱錢面前應(yīng)保持冷靜”

在互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合加深的同時(shí)，攜裹著大量資金的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛入局電影市場(chǎng)。尹鴻認(rèn)為，對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的加入優(yōu)缺皆具，互聯(lián)網(wǎng)在帶給電影市場(chǎng)更大用戶規(guī)模、更多IP資源及更多資金的同時(shí)，也在影響著電影的內(nèi)容創(chuàng)造?！半娪爱a(chǎn)業(yè)需要在熱錢面前保持冷靜?！彼f(shuō)。

對(duì)于傳統(tǒng)影人而言，互聯(lián)網(wǎng)資本的介入也一度讓他們不安。大盛國(guó)際傳媒總裁安曉芬在論壇現(xiàn)場(chǎng)表示，互聯(lián)網(wǎng)剛開始帶著龐大的資金進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，作為傳統(tǒng)電影人，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的感覺是既“陌生又害怕”；如今隨著兩者的融合，互聯(lián)網(wǎng)給電影公司搭建了更大的平臺(tái)，也帶給電影產(chǎn)業(yè)一個(gè)良性循環(huán)。

此外，在昨日的論壇上，電影產(chǎn)業(yè)人才缺口又一次成為眾多電影人熱議的話題。百度副總裁曾良認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入促進(jìn)整體市場(chǎng)的繁榮，電影產(chǎn)業(yè)人才的缺口將被補(bǔ)上；但是亦有參與論壇的影人表示，在互聯(lián)網(wǎng)熱錢面前，電影產(chǎn)業(yè)需摒除浮躁氛圍才有利于電影產(chǎn)業(yè)人才體系的培養(yǎng)。

在尹鴻看來(lái)，國(guó)內(nèi)目前電影工業(yè)人才的培養(yǎng)體系很不完善，其中一個(gè)很重要的原因就是很多資本進(jìn)來(lái)只想掙熱錢，這就很難為國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久的持續(xù)發(fā)展奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)。“我覺得這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)深度融合下的中國(guó)電影來(lái)講，未來(lái)必須要解決這個(gè)問(wèn)題，我們要依靠互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)濾和放大作用，建立電影行業(yè)的規(guī)則和格局，否則中國(guó)的電影永遠(yuǎn)會(huì)被資本和技術(shù)追得手足無(wú)措。”

大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣同樣認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很多便利，但是對(duì)于電影市場(chǎng)的長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)說(shuō)，電影公司在熱錢面前需要冷靜?！盎ヂ?lián)網(wǎng)是基于電影的一個(gè)工具，讓好的作品有更多更有利的條件來(lái)制作和發(fā)行。我覺得在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，在資本涌動(dòng)的環(huán)境下，保持匠人的心冷靜地做一個(gè)作品的行為，讓我非常敬佩和感動(dòng)，這對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)能持續(xù)發(fā)展也非常重要?！?/p>