加多寶停唱中國好聲音 四年戀情落幕

每經(jīng)編輯 文多

連續(xù)冠名四年“中國好聲音”的加多寶將離場。

“從去年開始，關(guān)于加多寶是否應(yīng)該繼續(xù)冠名好聲音的討論就很多。”4月14日，營銷專家、品牌觀察雜志總編輯鄭學(xué)勤接受本報(bào)采訪時(shí)表示。

從四大衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）公布的綜藝節(jié)目招標(biāo)費(fèi)用來看，目前《快樂大本營》的冠名費(fèi)高達(dá)7億元，跑男的冠名費(fèi)也漲到5億元，中國好聲音憑借去年周杰倫的加盟收視再創(chuàng)新高，冠名費(fèi)用在去年3億元的基礎(chǔ)上，往上調(diào)也是大概率事件。

2012年，加多寶6000萬冠名浙江衛(wèi)視“中國好聲音”；2013年，加多寶兩個(gè)億再次冠名好聲音；2014年，冠名費(fèi)用提至2.5億元，2015年，這一費(fèi)用進(jìn)一步飆升至3億元。

市場人士認(rèn)為，加多寶與中國好聲音合作的四年內(nèi)，彼此互相成就，但隨著節(jié)目新穎性不足，以及明星真人秀節(jié)目加入等因素，收視率開始下滑。

另一方面，加多寶在推出金罐后，新的品牌形象需要新的營銷IP支撐，需要尋找新的營銷平臺。

“不冠名好聲音可能并非只是冠名費(fèi)用的問題，加多寶是一個(gè)很務(wù)實(shí)的企業(yè)，有非常清晰的品牌定位和戰(zhàn)略需求，這些年你能看到加多寶選擇的合作方，都非常精準(zhǔn)，沒有白花的錢，即便外界看來貴得離譜，但其實(shí)一點(diǎn)也不虧。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情者向記者透露。

鄭學(xué)勤對此非常認(rèn)同，“目前有幾個(gè)衛(wèi)視的節(jié)目相對比較火，盡管價(jià)格很高，但定價(jià)也基本是根據(jù)市場反饋確定的，企業(yè)會根據(jù)變化的定位和策略來匹配最適合的節(jié)目。”

從第一季到第四季，加多寶對“中國好聲音”從試水到深層次合作，創(chuàng)造了冠名時(shí)長的最高紀(jì)錄，占領(lǐng)了娛樂冠名的過半市場份額——從最開始單純的微信

“搖一搖”到第四季的淘金行動(dòng)，打造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級營銷案例。

中國食品工業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告顯示，在中國飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，

同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢，位居飲料行業(yè)第四大品類。該報(bào)告稱，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位。

“加多寶和好聲音四年的合作在市場上為自己貼了一個(gè)明確的標(biāo)簽，就是加多寶愿意為好的創(chuàng)意和節(jié)目買單，”鄭學(xué)勤向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，“也因?yàn)楦矣趯寐曇糸_價(jià)，從去年下半年開始，好多新創(chuàng)的節(jié)目都在和加多寶對接，它也在篩選。”

除了平臺匹配和冠名費(fèi)考量之外，“中國好聲音”的版權(quán)問題也在某種程度上影響了加多寶最終的冠名決定。

事實(shí)上，星空華文傳媒旗下的好聲音制作公司上海燦星文化傳播有限公司（下稱“燦星”）與版權(quán)方荷蘭Talpa傳媒之間的糾紛由來已久。

資料顯示，2012年，國內(nèi)版權(quán)代理公司IPCN從Talpa獲得了《TheVoiceofXXX》的獨(dú)家發(fā)行權(quán)，并將制作權(quán)授予燦星。當(dāng)時(shí)，按照節(jié)目模式費(fèi)用占整體制作費(fèi)用5%的國際慣例，燦星向Talpa支付200多萬元。

但在2013年，燦星與Talpa公司就節(jié)目模式進(jìn)行第一次續(xù)約談判，Talpa公司以國內(nèi)有其他衛(wèi)視及制作公司愿意出1個(gè)億采購模式版權(quán)，要求燦星制作將模式費(fèi)一舉漲到每年1億元。而燦星以擁有“獨(dú)家優(yōu)先續(xù)約權(quán)”為由抗議，最后雙方將當(dāng)年的版權(quán)費(fèi)鎖定在了6000萬元。

第五季籌備工作開始前，唐德影視(64.980, 0.00, 0.00%)（300426.SZ）發(fā)布公告稱已與Talpa公司簽署了合作意向書，Talpa將授予唐德影視《……好聲音》版權(quán)——燦星與Talpa的矛盾正式公開化。

4月14日，星空傳媒媒體合作部資深主管羅一向記者表示對系列冠名和版面變化并不清楚；而浙江衛(wèi)視方面也表示，目前這件事“只能問領(lǐng)導(dǎo)”。加多寶也未回應(yīng)記者問詢。

“燦星雖然表示要將天價(jià)的版權(quán)費(fèi)用于自主研發(fā)節(jié)目模式上，但是創(chuàng)新之后的好聲音和原來的內(nèi)容形式有多大的偏差都是未知數(shù)，是不是符合加多寶‘正宗好涼茶’的調(diào)性，也是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，所以加多寶也必須考慮這個(gè)因素。”前述知情人士告訴本報(bào)記者。