分眾傳媒發(fā)布2016Q1業(yè)績(jī)預(yù)告 同比增長(zhǎng)35%-40%

每經(jīng)編輯 湯亞文

分眾傳媒發(fā)布2016Q1業(yè)績(jī)預(yù)告 同比增長(zhǎng)35%-40%

公告指出，公司凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)來(lái)源于新經(jīng)濟(jì)品牌對(duì)分眾媒體的認(rèn)知度和投放量的不斷提升。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資訊太多，內(nèi)容太多，人被信息淹沒，廣告越來(lái)越被稀釋很難記憶，選擇太多是個(gè)巨大的困境，而人總要回家，總要上班，總要娛樂購(gòu)物，這反而令分眾作為中國(guó)知名生活空間媒體和中國(guó)新經(jīng)濟(jì)品牌引爆者的價(jià)值被凸顯。分眾推動(dòng)的向上云端基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)化投放戰(zhàn)略和向下基于屏幕與手機(jī)端O2O互動(dòng)戰(zhàn)略也進(jìn)一步提升了分眾生活圈媒體的廣告效果。

CTR日前發(fā)布《2015中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》，報(bào)告顯示，2015年中國(guó)傳統(tǒng)媒體跌幅達(dá)7.2%，較2014年進(jìn)一步擴(kuò)大。從各媒體表現(xiàn)看，傳統(tǒng)五大媒體廣告花費(fèi)全線下滑，僅影院視頻廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、樓宇視頻廣告三大板塊呈現(xiàn)上漲，漲幅分別為63.8%、22%和17.7%。報(bào)告同時(shí)指出，資訊的過(guò)度和信息的爆炸令消費(fèi)者注意力渙散，廣告越來(lái)越被稀釋很難記憶，這使得商務(wù)樓宇視頻、社區(qū)框架廣告、影院視頻等被動(dòng)式媒體的價(jià)值凸顯，處在用戶必經(jīng)的封閉的生活空間中的被動(dòng)式媒體以其強(qiáng)制性和不可選擇性在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代受到了更多廣告主的認(rèn)同。

近年來(lái)線上流量性廣告成本飛速上升，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)線下品牌性廣告的認(rèn)知大幅提升。據(jù)悉，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)及高科技、互聯(lián)網(wǎng)組成的新經(jīng)濟(jì)已占據(jù)分眾廣告份額的50％以上。分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示：分眾一直把自己定位于中國(guó)新經(jīng)濟(jì)品牌的引爆者，新經(jīng)濟(jì)品牌往往開創(chuàng)了一個(gè)新品類和一個(gè)明顯差異化的新特性，所以直接說(shuō)明白價(jià)值點(diǎn)利益點(diǎn)就好，這時(shí)候?qū)τ脩舳赃@是一條有價(jià)值有用的信息，而分眾這種精準(zhǔn)化、強(qiáng)制性、低干擾的被動(dòng)化媒體平臺(tái)對(duì)這種開創(chuàng)性的品牌的引爆能力最直接最有效，例如滴滴、餓了么、瓜子二手車等都是如此。

據(jù)透露，分眾可能將在今年底進(jìn)行新一輪屏幕改造，屆時(shí)分眾屏幕將變身為智慧終端，集手勢(shì)互動(dòng)（廣告結(jié)局、比賽競(jìng)猜、用手勢(shì)決定）、手機(jī)NFC支付、信用卡閃付、優(yōu)惠券分發(fā)等于一體，分眾屏幕將變成移動(dòng)門店。此外，分眾還可能使用人工智能流量識(shí)別、人臉識(shí)別技術(shù)加強(qiáng)售后收視數(shù)據(jù)分析，并加入公交卡市民卡充值與付款功能等。在框架方面則將加入NFC標(biāo)簽，用戶NFC手機(jī)靠近框架后將連接對(duì)應(yīng)H5頁(yè)面產(chǎn)生互動(dòng)。從數(shù)據(jù)上看，分眾目前在這些領(lǐng)域已擁有幾十項(xiàng)實(shí)用專利。