美的集團(tuán)副總裁吳文新：美的今年要打價(jià)值戰(zhàn)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

每經(jīng)記者  陳鵬麗

 近日，不少地方樓市出現(xiàn)回暖跡象。作為與房地產(chǎn)密切相關(guān)的家電行業(yè)，或許成為受益者。

3月1日，美的集團(tuán)副總裁、美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新在美的空調(diào)ECO變頻星空計(jì)劃啟動(dòng)儀式上也給出了對今年空調(diào)市場的預(yù)測，“我對2016年空調(diào)市場是比較樂觀、有信心的，中國經(jīng)濟(jì)增速還是排在世界前位，房地產(chǎn)市場也好，我預(yù)測今年空調(diào)行業(yè)零售是穩(wěn)中有升，至少不會同比下滑。”

吳文新直指，去年是家用空調(diào)競爭最激烈的一年，國內(nèi)大多品牌幾乎都沒有增長甚至負(fù)增長，今年市場會回歸理性。對于美的今年的戰(zhàn)略，吳文新表示，今年要大打價(jià)值戰(zhàn)，“在高能效變頻空調(diào)市場持續(xù)爆發(fā)的背景下，美的今年將加大推動(dòng)ECO節(jié)能空調(diào)普及戰(zhàn)。”

 今年家用空調(diào)市場料將微增

2016年開年以來，在“去庫存化”的政策大方向下，房地產(chǎn)市場成交不斷上漲，今年春節(jié)期間市場整體表現(xiàn)好于前兩年同期。

過去兩年，房地產(chǎn)市場的低迷也直接導(dǎo)致家電市場的不景氣。吳文新坦言，去年是家用空調(diào)行業(yè)這么多年以來競爭最激烈的一年。“不過，美的空調(diào)去年市場份額是上升的，空調(diào)平均單價(jià)也在上升。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，除了美的、格力等少數(shù)品牌外，去年空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)使得國內(nèi)不少廠商元?dú)獯髠?，市場份額及企業(yè)利潤出現(xiàn)雙降。

吳文新表示，今年家用空調(diào)市場將回歸理性，價(jià)格戰(zhàn)會有所停歇。“我預(yù)測今年空調(diào)市場會比去年稍微好，至少不會下滑，我估計(jì)零售（量）會有2%~3%的增長。”

家電分析師梁振鵬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前看來2016年房地產(chǎn)政策比較寬松，由于家電和房地產(chǎn)市場有幾個(gè)月的滯后期，“如果國家對房地產(chǎn)市場的政策方向一直維持的話，我預(yù)計(jì)下半年家電市場會同比有所提升。不過這個(gè)增長也是微增長。”

吳文新則告訴記者，對2016年空調(diào)市場微增的預(yù)測并不止基于房地產(chǎn)的復(fù)蘇。“5000萬臺銷量的市場容量還是在的，我對中國的經(jīng)濟(jì)還是有信心的，而且中國13億人有著強(qiáng)大的購買力，中產(chǎn)階級也多。”

借ECO節(jié)能普及開展價(jià)值戰(zhàn)

去年（空調(diào)）價(jià)格戰(zhàn)打得太過了，打價(jià)格戰(zhàn)對大家都沒什么好處，現(xiàn)在講的是產(chǎn)品進(jìn)步和創(chuàng)新，做消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。”吳文新向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

吳文新告訴記者，今年在面對價(jià)值鏈低效庫存、85后主導(dǎo)消費(fèi)時(shí)代、新渠道與新傳播格局的三重挑戰(zhàn)下，不管大環(huán)境如何變遷，“持續(xù)引領(lǐng)節(jié)能進(jìn)步，打造精品滿足消費(fèi)者”是美的空調(diào)的戰(zhàn)略規(guī)劃，美的今年要打價(jià)值戰(zhàn)。

美的方面今日同時(shí)宣布，美的空調(diào)將通過“以舊換新、增值服務(wù)、ECO超惠、星空大獎(jiǎng)”等四項(xiàng)舉措，推ECO節(jié)能變頻空調(diào)普及戰(zhàn)。

北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升表示，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)在變，不變的是高能效空調(diào)的發(fā)展迅猛態(tài)勢。據(jù)其介紹， APF（全年能源消耗率）一二級產(chǎn)品的市場容量將會繼續(xù)擴(kuò)大。

根據(jù)中怡康預(yù)測，今年APF一二級能效市場容量將增長到1232萬臺，同比增長71.6%。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，根據(jù)中國家用電器協(xié)會提出未來5-10年家用空調(diào)發(fā)展方向和目標(biāo)，智能和節(jié)能也是最主要的目標(biāo)。