“褚酒”開賣 褚時(shí)健夫人馬靜芬掌舵多元化

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇    

◎每經(jīng)記者 謝振宇

“褚酒”在云南開賣。日前，云南褚酒莊園酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱褚酒公司）開業(yè)慶典在云南玉溪舉行。

在開業(yè)活動(dòng)中，褚時(shí)健夫人、褚酒公司董事長(zhǎng)馬靜芬對(duì)外講述了褚老和“酒”的淵源：褚老15歲時(shí)由于家境貧窮，為了繼續(xù)學(xué)習(xí)，曾靠釀酒賺學(xué)費(fèi)。目前，褚酒為云南特色的小曲清香型高粱酒，未來將做露酒、保健酒。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢發(fā)現(xiàn)，褚酒公司為馬靜芬近期入股投資，公司前身為玉溪市食八怪酒業(yè)公司，為當(dāng)?shù)匾患抑行【破螅?015年12月完成工商變更。

昨日（2月2日），有熟悉褚橙運(yùn)作及褚家情況的一位人士向記者表示，“褚老（褚時(shí)?。┰缒曜鲞^酒廠，但此次褚酒是由其夫人主導(dǎo)，正不斷嘗試品牌延展、品類擴(kuò)張的多元化，包括做鮮花餅、蘋果等，但市場(chǎng)接受度如何還未知。”

馬靜芬為法人代表

1月30日，褚酒公司在云南玉溪宣布開業(yè)，產(chǎn)品為云南特色的小曲清香型純高粱酒。

據(jù)《玉溪日?qǐng)?bào)》等云南媒體報(bào)道稱，馬靜芬表示，褚酒莊園與褚橙莊園一脈相承，“做優(yōu)、做特、做精、做強(qiáng)”，將褚酒產(chǎn)品打造成為云南原生態(tài)白酒典范。而定價(jià)128元/瓶的褚酒，第一批上市已被搶購(gòu)一空。

記者查詢褚酒公司相應(yīng)工商資料發(fā)現(xiàn)，其前身為2008年成立的玉溪食八怪酒業(yè)公司。2015年12月，該公司完成了名稱、注冊(cè)資本和法人代表等變更，馬靜芬成為法人代表。

全國(guó)企業(yè)信用信息系統(tǒng)登記的資料顯示，褚酒公司目前注冊(cè)資本400萬元，股東為4位自然人，其中，馬靜芬出資140萬元持股35%。一位自然人股東為“喻斌”，同樣出資140萬元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，褚時(shí)健有外甥名為“喻斌”。但兩者是否同一人，尚未獲得證實(shí)。

“褚老做酒，對(duì)云南酒行業(yè)是好事。但據(jù)我了解，其目前更多是內(nèi)部接待用酒，還未投入更多，更像是形象產(chǎn)品?！弊蛉?，熟悉云南酒行業(yè)的李華（化名）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

李華指出，褚酒公司的前身在云南的影響力較為有限，如今的運(yùn)作，“想要把產(chǎn)品和品牌等做起來還需要一定的團(tuán)隊(duì)?！?/p>

在李華分析看來，褚酒推向市場(chǎng)有一定難度，“云南是酒類消費(fèi)大省，但地方酒業(yè)大多小、散、亂，褚酒真正要做起來，將是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，一是現(xiàn)在做市場(chǎng)的難度；二是香型選擇的局限，因?yàn)樵颇舷M(fèi)者對(duì)小曲酒的品鑒還較低，本地更多消費(fèi)者實(shí)際上喝小鍋酒等類型的中低端小曲酒?！?/p>

“褚”氏品牌多元化

“褚酒”如何運(yùn)作？褚酒公司副總肖生華對(duì)外表示，其將電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道相結(jié)合，借用互聯(lián)網(wǎng)、O2O等銷售模式。

即使是酒類方面，褚酒公司亦將多元化運(yùn)作。肖生華對(duì)外表示，今后會(huì)推出果酒、保健酒。2016年6月份之后，玫瑰酒、木瓜酒、山楂酒、核桃酒、拐棗酒、橄欖酒、橙子酒等純天然原生態(tài)產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)面世。

目前，褚時(shí)健更多專注于褚橙的種植。被稱為“勵(lì)志橙”的褚橙銷售規(guī)模已上億，有公開數(shù)據(jù)顯示，“褚橙”2014年的銷售額達(dá)到1.2億元，凈利潤(rùn)為4000萬元左右。

如今，在馬靜芬的主導(dǎo)下，褚氏品牌已更加多元化，在褚橙之外，褚橙莊園、柚子、蘋果、鮮花餅、松花粉、蜂蜜、瑪咖酒等正在運(yùn)作中。

此前，褚橙莊園早已開始運(yùn)營(yíng)，以接待會(huì)議和高端游客群體為主。以此為依托，建成了集文化展示、會(huì)務(wù)接待、旅游培訓(xùn)、休閑觀光等功能于一體的生態(tài)旅游景點(diǎn)。

據(jù)前述接近褚家的人士透露，褚酒“并非褚老主導(dǎo)，是馬老師在做，更多是品牌的延展，在品類上的一些嘗試。”

目前，褚氏蘋果已開始大量上市銷售?！榜页惹f園——高原蘋果目前正在銷售?！痹撊耸扛嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

不過，多元化或許有利有弊，可能會(huì)影響“褚”氏品牌的整體品牌力。此前，外界就有聲音提出疑問，更多品類被冠以“褚”氏品牌，這在最大程度利用“褚時(shí)健”個(gè)人品牌的同時(shí)，會(huì)不會(huì)透支品牌、對(duì)“褚時(shí)健”和“褚橙”造成傷害？