“CCTV5教父”馬國力轉(zhuǎn)會樂視：用互聯(lián)網(wǎng)方式變革體育產(chǎn)業(yè)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 周恒    

◎每經(jīng)記者 周恒

幾天前傳得沸沸揚揚的盈方中國董事長馬國力“轉(zhuǎn)會”樂視的事情終于塵埃落定。

2月1日晚，樂視體育宣布，應(yīng)樂視體育CEO雷振劍邀請，原央視體育中心主任、盈方中國董事長馬國力確認(rèn)加盟樂視體育，并將于3月底就職，出任副董事長。

馬國力也向《每日經(jīng)濟新聞》記者確認(rèn)了此事，不過他婉拒了進一步的采訪，“3月份樂視會安排新聞發(fā)布會。”

馬國力發(fā)微信朋友圈稱：“本人廉頗老矣，愿意輔助年輕人把樂視體育做得更好，因為體育是每一個人的歡樂。”馬國力還表示，互聯(lián)網(wǎng)公司成了中國體育市場化的先鋒，如果沒有他們，要想順利實現(xiàn)2025年（中國體育產(chǎn)業(yè)5萬億）的目標(biāo)，困難是非常大的。

馬國力曾一手推動中央電視臺體育頻道的創(chuàng)建，還創(chuàng)辦《體育新聞》、《足球之夜》，2001年被英國《衛(wèi)報》評選為“對世界體育影響最大的50人”之一，這是迄今為止唯一一名入選該榜單的中國人，被業(yè)內(nèi)稱為“CCTV5教父”。在挖來馬國力前，年輕的樂視體育已從新浪、搜狐、央視等平臺挖來一大批頂級體育人才。

樂視看重馬國力身后雄厚的資源

1月28日，盈方集團宣布盈方中國董事長馬國力將于3月底正式離職，就在當(dāng)日，有消息人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露馬國力將加盟樂視體育。5天后謎底正式揭曉，樂視體育官方宣布馬國力確認(rèn)加盟樂視體育，并將于3月底就職，出任副董事長。

2008年北京奧運會后，馬國力出任盈方中國董事長，他掌舵的盈方中國長期代理CBA商務(wù)開發(fā)和媒體版權(quán)，并運作李寧5年20億元贊助CBA聯(lián)賽。

樂視體育花大力氣請來62歲的馬國力，看重的是他身后雄厚的資源。樂視體育表示，馬國力的到來，將把樂視體育在媒體業(yè)務(wù)、體育產(chǎn)業(yè)、生態(tài)戰(zhàn)略、資源獲取和全球化拓展方面，提升到新的高度。

體育產(chǎn)業(yè)觀察者付政浩認(rèn)為，樂視體育是國內(nèi)唯一一個短期內(nèi)有望上市的體育紅利機構(gòu)，不過現(xiàn)在一個重要短板是缺乏盈利模式，只燒錢不掙錢，“馬國力擁有豐富的政府資源、客戶資源等，能幫樂視做很多落地項目。”

樂視體育CEO雷振劍表示，馬國力是中國體育傳媒和體育產(chǎn)業(yè)的教父級人物，他與樂視體育互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)基因融合到一起，不僅會大大增強樂視體育的競爭力，更會增強中國體育產(chǎn)業(yè)在世界上的競爭力。

馬國力加盟樂視體育，將增加其在籃球領(lǐng)域的想象空間。此前，騰訊體育以5億美元搶走NBA版權(quán)讓樂視體育痛心不已，不過，盈方中國代理CBA的商務(wù)開發(fā)權(quán)合同將在2017年到期，有了馬國力這個重量級人物，樂視體育完全可以去爭奪未來的CBA商務(wù)開發(fā)權(quán)。“最不濟也能競爭一下CBA版權(quán)，中超版權(quán)賣了80億元，相信CBA版權(quán)同樣不是一個小數(shù)字。”付政浩表示。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭將戰(zhàn)場延伸到爭奪人才上

業(yè)內(nèi)人士看來，馬國力加盟后，能幫樂視體育運作的其中一個資源是鴻瑞新楓。鴻瑞新楓（北京）體育發(fā)展有限公司的核心團隊由參與過BOB（北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司）和GAB（廣州亞運會轉(zhuǎn)播有限公司）的骨干構(gòu)成，目前負(fù)責(zé)CBA等一批賽事制作轉(zhuǎn)播信號。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，鴻瑞新楓員工大部分曾為馬國力掌舵BOB時的手下，馬國力現(xiàn)在也是鴻瑞新楓的名譽董事長。

付政浩表示，如果樂視體育能和鴻瑞新楓合作，體育轉(zhuǎn)播水平將有質(zhì)的提升；另外，如果有鴻瑞新楓作支撐，樂視體育也可以增加競爭CBA商務(wù)運營權(quán)的砝碼。

馬國力對新東家充滿期待，他表示，樂視體育匯聚了優(yōu)秀的體育和互聯(lián)網(wǎng)人才，在全球范圍內(nèi)都是領(lǐng)先的，他很期待與這些年輕人一起，在中國體育的黃金時代，用互聯(lián)網(wǎng)方式去變革薄弱的體育產(chǎn)業(yè)，用生態(tài)經(jīng)濟去開拓全球化道路。

馬國力還表示，互聯(lián)網(wǎng)公司成了中國體育市場化的先鋒，如果沒有他們，要想順利實現(xiàn)2025年（中國體育產(chǎn)業(yè)5萬億）的目標(biāo)，困難是非常大的。

的確，以樂視體育、阿里體育等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的先鋒，他們也在各個領(lǐng)域搶奪頂級體育人才。

在馬國力加盟樂視體育之前，原奧美體育營銷總監(jiān)強煒、原央視未來廣告副總裁謝楠、原新浪體育頻道合作總監(jiān)于航、原NBA中國高管邱志偉、原搜狐體育頻道總監(jiān)金航、原新浪銷售總經(jīng)理沈威等一大批業(yè)內(nèi)高級管理人才，以及劉建宏、黃健翔、詹俊等體育名嘴，都已加盟樂視體育?，F(xiàn)任阿里體育CEO的傳媒大佬張大鐘，也一直在大力為阿里招攬體育人才。

互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭在體育版權(quán)、賽事經(jīng)營權(quán)等方面激烈拼殺的同時，也把戰(zhàn)場延伸到了頂級管理人才資源的爭奪上。