大衛(wèi).鮑伊：玩轉(zhuǎn)時尚與電影的傳奇歌手 順帶還搖滾了金融界

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

一代傳奇音樂家大衛(wèi)·鮑伊的人生華麗謝幕。1月11日，他的官方推特發(fā)布消息稱，在與癌癥抗爭了18個月之后，他平靜地離開了這個世界，享年69歲。

作為英國最具代表性的音樂家，大衛(wèi)·鮑伊華麗而玩世不恭的風(fēng)格影響了一代代音樂人，與披頭士、皇后樂隊等并稱為20世紀最偉大的搖滾明星。

提到鮑伊還不得不談?wù)勊A麗多變的造型風(fēng)格。以“變色龍”之稱聞名的他也是時尚界的一塊瑰寶，具有非凡的繪畫和視覺設(shè)計才能。不少經(jīng)典的造型和專輯封面都是他自己的設(shè)計。

鮑伊對電影界也有著深遠的影響。不久前大熱的電影《火星救援》中，中美航天局合作發(fā)射補給、地面和空間站的人們緊鑼密鼓地準備營救火星上的馬克時響起的那段歡快的背景音樂《Starman》就是他的代表作之一。

不僅如此，《銀河護衛(wèi)隊》、《白日夢想家》、《海盜電臺》、《記憶碎片》等風(fēng)格迥異的大片都曾使用過鮑伊的作品作為插曲。他甚至還客串出演過克里斯托弗·諾蘭電影《致命魔術(shù)》中的著名科學(xué)家特斯拉。

如果以上還不夠令你折服，那么火山君接下來要告訴你，大衛(wèi)·鮑伊還是一位資本市場的先驅(qū)者。早在1997年，他就成為了首位將自己的作品證券化的音樂人，發(fā)行了著名的鮑伊債券（Bowie Bond）。

跨界創(chuàng)舉令華爾街眼前一亮

華爾街銀行家大衛(wèi)·普爾曼（David Pullman）以及大衛(wèi)·鮑伊當時的財務(wù)經(jīng)理William Zysblat都參與了鮑伊債券的設(shè)計和發(fā)行。與當時大多數(shù)搖滾明星不同，鮑伊保留了自己大部分音樂的所有權(quán)。1996年末，在他所擁有的版權(quán)即將到期時，Pullman和Zysblat向他提出了“證券化”這一概念，可以獲得比單純地與制作商簽約更可觀的收入。

鮑伊很快就認同了這一創(chuàng)造性的想法。他與普爾曼的投資銀行Fahnestock合作，將287首作品的版權(quán)打包進行證券化，其中包括著名的《Space Oddity》、《Life on Mars?》、《Ashes to Ashes》、《Sound and Vision》等經(jīng)典名曲。所有作品產(chǎn)生的收入，包括廣播和演出的版稅收入、唱片收入、廣告費、電影授權(quán)等等，將以利息的形式支付給債券投資者。債權(quán)的發(fā)行金額為5500萬美元，期限10年。債券利息為7.9%，比當時的10年期國債利息6.37%高出1.5個百分點左右，與同期的公司債券收益相比也要高出10到15個基點。

鮑伊債券7.9%的利率令華爾街眼前一亮。波士頓伯克利音樂學(xué)院音樂商業(yè)管理系的副主任John Kellogg表示，“就連一貫認定娛樂產(chǎn)業(yè)風(fēng)險較高而不適合進行投資的華爾街精英們都認為，鮑伊債券是一份新穎又極有吸引力的投資。當時的投資者認為鮑伊債券非常穩(wěn)健，就如同直接投資一家娛樂公司或者他們的產(chǎn)品一樣。”

1997年2月，債券發(fā)行時，著名評級機構(gòu)穆迪對鮑伊債券給出了中上級的A3評級。按照穆迪的評級標準，A3級的投資品質(zhì)優(yōu)良，本金利息安全，但有可能在未來某個時候還本付息的能力會下降。

從未在二級市場交易

想必當時不少粉絲聽到這個消息都振奮不已。對粉絲們來說，購買鮑伊債券可謂一舉兩得：既可以擁有鮑伊作品的部分版稅收入，還真金白銀地表示了對偶像的支持，這可比購買唱片或者參加演唱會要有價值多了。但這個美好的設(shè)想并沒有實現(xiàn)。因為債券并非公開發(fā)行，而是被保德信保險公司（Prudential Insurance Co. of America)全部買走了。

來看這位財大氣粗的“頭號粉絲”是如何追星的。作為美國最大的保險商之一，保德信公司在債券發(fā)行之際就買下了所有5500萬美元的鮑伊債券，并且也沒有在二級市場進行交易，而是直接持有了10年直到2007年到期。

該公司發(fā)言人Rick Matthews在1997年接受《紐約時報》采訪時曾表示：“這是筆相當劃算的交易，對這個層次的風(fēng)險而言，所對產(chǎn)生的回報十分可觀。而且鮑伊債券又是金融產(chǎn)品的一大創(chuàng)舉，會比之后發(fā)行的同類產(chǎn)品更有價值。”

鮑伊債券在1997年的發(fā)行也算是趕上了黃金時期。那時唱片行業(yè)正處于巔峰階段，華爾街也十分熱衷于發(fā)行創(chuàng)新產(chǎn)品。但鮑伊自己十分清楚地認識到，唱片業(yè)的熱潮并不會一直持續(xù)。債券的發(fā)行則是相當于把他未來10年的作品收入立即變現(xiàn)。在2002年接受《紐約時報》的采訪中他談到，“沒有什么能擺脫變革，10年之后或許連版權(quán)都不復(fù)存在，知識產(chǎn)權(quán)也將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，而音樂則會像水和電一樣能輕松地獲得。我只是抓住了稍縱即逝的最后機遇。”

進入21世紀之后，正如鮑伊所預(yù)料，網(wǎng)絡(luò)和盜版對整個唱片行業(yè)造成了重創(chuàng)。全行業(yè)唱片銷售的持續(xù)下滑直到在線付費音樂訂閱開始壯大之后才有所改善。

2004年，穆迪將鮑伊債券的評級下降至Baa3級，離垃圾債評級僅一步之遙。不過這次降級對持有全部鮑伊債券的保德信公司來說也算不上損失，因為他們從未打算要在二級市場進行出售，而評級對債券價格的影響顯然也只會出現(xiàn)在二級市場交易時。2007年債券到期，鮑伊如約回購了債券并支付了利息，也重新取回了自己音樂的版權(quán)。

開創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)證券化先河

音樂版權(quán)證券化是這位“搖滾變色龍”帶給金融界的一大創(chuàng)舉。鮑伊債券也不是華爾街歷史上唯一一只版權(quán)證券化產(chǎn)品。除了鮑伊債券，普爾曼之后還與著名音樂人詹姆斯·布朗、馬文·蓋伊和Ashford & Simpson都合作發(fā)行了類似的債券，不過發(fā)行之后同樣也沒有在二級市場交易。

除了音樂版權(quán)，電影版權(quán)、藥品專利甚至餐廳連鎖品牌也都是知識產(chǎn)權(quán)證券化的重要領(lǐng)域。根據(jù)巴克萊投行相關(guān)統(tǒng)計，這一類較為獨特的資產(chǎn)證券化產(chǎn)品2015年的成交量在美國資產(chǎn)證券化市場占比達到21%，并且增速要高于傳統(tǒng)的資產(chǎn)證券化產(chǎn)品。

然而知識產(chǎn)權(quán)證券化產(chǎn)品畢竟還是整個市場的少數(shù)派。鮑伊債券這一類的產(chǎn)品的發(fā)展也有很大的局限性，畢竟很少有藝人能夠像鮑伊一樣在多個領(lǐng)域都被廣泛地認同。