7年售出200萬輛朗逸 上汽大眾打造A級車“第一家族”

官方銷量數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，自2008年上市以來，上汽大眾朗逸的累計銷量達到了2022008輛，成功突破200萬輛大關！

值得注意的是，朗逸達到100萬輛銷量的時間是在2013年，彼時上市5年的朗逸，已經(jīng)在中國乘用車市場的高速發(fā)展中成為更為暢銷的產(chǎn)品之一。然而，令人驚訝的是，朗逸再次完成第二個百萬輛銷量的突破，僅用了2年多的時間。

這背后，是上汽大眾對轎車市場行情的準確把握，以及朗逸產(chǎn)品力不斷提升的結(jié)果，顯然，朗逸產(chǎn)品用家族化戰(zhàn)略征服了需求多元而苛刻的A級轎車市場。

朗逸，這個A級轎車領域的王者，為上汽大眾銷量躍升墊下基石，同時也為A級轎車市場樹立新標桿。

朗逸：200萬銷量引領轎車市場

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，就在今年11月，上汽大眾朗逸以4.22萬輛的銷量，再次摘下轎車市場銷量的桂冠。自此，朗逸前11個月的累計銷量達到33.94萬輛，領先第二名近4萬輛，摘下2015年轎車市場銷冠幾無懸念。

對于朗逸而言，11月無疑是個值得紀念的月份，除轎車市場銷量第一的桂冠外，截至11月底，朗逸上市7年多來的累計銷量已經(jīng)突破200萬輛，在被稱作“兵家必爭”之地的A級轎車市場中，朗逸無疑是更成功的產(chǎn)品之一。

回顧朗逸的發(fā)展歷程，其7年200萬輛累計銷量的取得，源自上汽大眾對中國消費者喜好的正確把握。

2008年，在自然災害、次貸危機、能源價格上漲等因素的影響下，中國車市產(chǎn)銷量回落，上汽大眾首款自主研發(fā)的產(chǎn)品朗逸卻在此時誕生了。破局而出的朗逸，根據(jù)中國消費者的喜好量身定制：它明朗流暢的造型，不僅延續(xù)了A級車的“動感時尚”，更為整車注入了豪華大氣的質(zhì)感，改變了消費者對于A級車的傳統(tǒng)印象；同時，它在價格、油耗與主被動安全配置等多方面均表現(xiàn)優(yōu)異，全面滿足中國市場與消費者的獨特需求。一經(jīng)上市，便樹立了A級車市的新標桿，迅速躋身領軍陣營。

自此，朗逸持續(xù)走俏市場，贏得消費者青睞。但是它并未止步于此，精準把握消費人群和市場需求的基礎上，更具駕馭激情的朗逸運動版，排量更豐富、配置更上一層的朗逸2011版相繼推出，并以不同的配置版本，全面滿足多元化消費需求。2012年上市的新朗逸，更是傳承朗逸品牌的前瞻理念與精湛品質(zhì)，成為消費者心中的價值之選。

2015年7月，全新朗逸煥新上市，升級后的全新朗逸完美匹配1.6升以下排量購置稅減半的政策“紅利”，全系車型均可享受購置稅減半的政策，多款車型還能同時獲得3000元節(jié)能產(chǎn)品惠民工程補貼，這無疑加大了朗逸在性價比上的競爭優(yōu)勢。繼續(xù)鞏固其在轎車市場的引領地位。

由于朗逸在價格、油耗與主被動安全配置等多方面的優(yōu)異表現(xiàn)，它得以成為家用車的首選，樹立了A級車市的新標桿。

Lavida家族：A級轎車中的“第一家族”

在卓越產(chǎn)品力的加持下，朗逸品牌不斷豐富的產(chǎn)品體系，實現(xiàn)了產(chǎn)品的縱深發(fā)展，為其在國內(nèi)市場積聚了獨特的品牌競爭優(yōu)勢。

2013年，朗逸品牌首次以家族形式上市，朗行、朗境、朗逸運動版、朗逸藍驅(qū)技術版等車型，為消費者帶來更加細分、多樣化的產(chǎn)品選擇。其倡導的“生活”概念也為越來越多年輕消費者所認同和追隨。

經(jīng)過2年的發(fā)展，截至2015年11月，Lavida家族2015年平均月銷已近四萬，成為A級車市場不爭的“第一家族”。今年，Lavida家族全體煥新，以強大的產(chǎn)品力為消費者提供更多選擇，而“家族化”已成為上汽大眾在A級轎車市場的重要戰(zhàn)略。

在上汽大眾為朗逸體系的規(guī)劃中，包括朗逸、朗行、朗境等多款變形產(chǎn)品，為A級車客戶提供“一站式”選擇，全面覆蓋不同消費者多元化的需求。

根據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)，今年前11月，僅朗逸家族的新朗逸和朗行兩大產(chǎn)品，合計銷量就達到42.8萬輛，占到A級轎車市場的6.6%，在競爭激烈的A級轎車市場，朗逸的占有率為業(yè)界領先，家族化后的朗逸實現(xiàn)了更強的戰(zhàn)斗力，將品牌優(yōu)勢最大化。

這樣的產(chǎn)品數(shù)量在汽車業(yè)界幾乎是絕無僅有的，這背后，是上汽大眾朗逸對A級車產(chǎn)品多年經(jīng)驗的積累。

未來，朗逸還將為每一位消費者提供更具時尚動感、更富駕駛樂趣、更值得信賴的生活座駕，承載了200多萬車主的信賴的朗逸，將進一步鞏固其在國內(nèi)轎車市場的領軍地位，也將為全心生活的消費者帶來更多升級體驗和更多彩的未來。