移動互聯(lián)網(wǎng)卡位流量入口之后 如何找到變現(xiàn)出口？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的爆發(fā)為電商移動化起了催化作用，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長90%。

12月22日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷平臺商億瑪獲悉，其推出了全面移動戰(zhàn)略，發(fā)布"億瑪商品墻"和"易博移動DSP"兩款產(chǎn)品，主攻移動端"賣貨"和"升維"痛點。

事實上，流量一直都是互聯(lián)網(wǎng)廣告的核心命脈，所有的業(yè)務(wù)和模式都建立在流量經(jīng)濟之上，移動互聯(lián)網(wǎng)更是如此。近兩年，BAT紛紛爭奪移動分發(fā)渠道，頻繁收購布局。億瑪總裁柯細興對記者表示，"巨頭布局移動渠道，使得流量入口越發(fā)收緊。但APP熱潮不減，流量的充分變現(xiàn)將關(guān)乎APP的生存，移動APP盈利未來將越發(fā)受到重視。"

柯細興指出，"流量和轉(zhuǎn)化率是電商永遠的痛點。移動媒體面對強手如林的競爭業(yè)態(tài)和VC市場收緊，如何使流量變現(xiàn)最大化成為當務(wù)之急。"一邊是移動媒體流量的變現(xiàn)訴求，一邊是廣告主的移動流量渴求，這其中存在著巨大的市場空間。

艾瑞預(yù)測，2017年中國移動程序化購買的市場規(guī)模將達到38.3億元人民幣，呈現(xiàn)出連年翻番增長勢頭。

在柯細興看來，由于移動端的屏幕較小，與媒體環(huán)境渾然一體的原生廣告收獲了足夠的重視。由此，原生廣告在移動端獲得了極大的發(fā)展空間。Facebook盈利的兩大支柱是信息流廣告和移動廣告，而這兩者正是原生廣告生態(tài)中最為重要的部分。

基于對市場的透析，2015年初開始，億瑪針對移動營銷產(chǎn)品進行了布局。旗下獨立第三方最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟億起發(fā)和導(dǎo)購返利網(wǎng)站易購網(wǎng)共同組成的電商銷售平臺，可以有效解決電商"賣貨"痛點。易博DSP作為億瑪旗下精準營銷平臺可以滿足電商平臺"升維"需求，幫助電商實現(xiàn)從用戶到銷量的規(guī)模增長。

"商品墻為APP提供了流量變現(xiàn)渠道，也為電商商家找到了更多的移動流量入口。讓商品廣告植入到移動媒體的某一個導(dǎo)購頁面當中，從而在移動端增加賣貨入口，解決'銷量'的痛點。未來會有更多的APP接入商品墻。"億起發(fā)負責人魏志良談到。（編輯 柴剛 審核 趙慶 終審 涂勁軍）