加碼海外購(gòu)市場(chǎng) 國(guó)美在線或?qū)⑷陜?nèi)獨(dú)立上市

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯

12月7日，國(guó)美控股集團(tuán)旗下國(guó)美海外購(gòu)有限公司宣布進(jìn)軍海外購(gòu)市場(chǎng)，并與日本零售商BIC達(dá)成戰(zhàn)略合作，率先啟動(dòng)日本國(guó)家館。國(guó)美表示，目標(biāo)三年內(nèi)完成500家門店，未來陸續(xù)開設(shè)韓國(guó)、澳洲館等。

國(guó)美在線還公布了“雙12”促銷戰(zhàn)略，除3C業(yè)務(wù)外，國(guó)美在線將在汽車、黃金、金融、海外購(gòu)、智能產(chǎn)品等新業(yè)務(wù)上發(fā)力。國(guó)美在線CEO李俊濤對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)媒體透露，國(guó)美在線目標(biāo)三年內(nèi)規(guī)模翻番。媒體猜測(cè)其不排除未來獨(dú)立上市?！?/p>

深耕海外供應(yīng)鏈

據(jù)國(guó)美總裁王俊洲透露，國(guó)美早在去年下半年就開始搭建海外購(gòu)平臺(tái)，并將重點(diǎn)放在海外供應(yīng)鏈的提升上。他認(rèn)為，消費(fèi)者真正關(guān)心的不是海淘商品在哪個(gè)平臺(tái)上購(gòu)買的，他們更在意的是誰(shuí)家的商品既是正品又能保證價(jià)格最低，還能讓他在最短的時(shí)間內(nèi)收到商品。要做到這一點(diǎn)，并不取決于進(jìn)入海外購(gòu)領(lǐng)域的先后、規(guī)模大小、品類多少，關(guān)鍵在于平臺(tái)的海外供應(yīng)鏈能否支撐。

事實(shí)上，近年來海外購(gòu)市場(chǎng)異?；鸨?，根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2015年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)42.8%。而隨著海關(guān)監(jiān)管優(yōu)化、進(jìn)出口稅收政策進(jìn)一步明確以及便捷購(gòu)買手段的完善，海外購(gòu)受到了更多消費(fèi)者的青睞，比如由美國(guó)“黑色星期五”所引發(fā)的海外購(gòu)小高潮中，海外購(gòu)銷售額再創(chuàng)新高。

但是，海外購(gòu)火熱的背后，隱憂也開始顯現(xiàn)。其中，缺乏海外供應(yīng)鏈支撐的海外購(gòu)平臺(tái)、個(gè)人代購(gòu)商家頻繁爆出假貨、偽低價(jià)、購(gòu)物不夠便捷、發(fā)貨周期過長(zhǎng)等都對(duì)消費(fèi)者海外購(gòu)造成了困擾。

當(dāng)前市場(chǎng)上海外購(gòu)平臺(tái)主要分為三類，其中既有純電商平臺(tái)為完善業(yè)務(wù)布局推出的跨境電商，也有為搶食蛋糕而生的新興海淘平臺(tái)，還有傳統(tǒng)零售商為轉(zhuǎn)型破局推出的海外購(gòu)業(yè)務(wù)。在推動(dòng)海外購(gòu)發(fā)展的同時(shí)，這些平臺(tái)自身難以彌補(bǔ)的一些短板也成為消費(fèi)者投訴不斷攀升的重要原因。如純電商平臺(tái)在體驗(yàn)方面的缺失、新興海淘平臺(tái)在正品和價(jià)格方面的難以保障、傳統(tǒng)零售商在便捷購(gòu)物方面的不足等，讓體驗(yàn)、正品、低價(jià)、便捷購(gòu)物成為消費(fèi)者海外購(gòu)最大的痛點(diǎn)。

正如王俊洲所言，市場(chǎng)在啟動(dòng)期會(huì)充滿各種機(jī)會(huì)，但最終能否在這個(gè)行業(yè)存活下來，關(guān)鍵在于是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)力?；谑袌?chǎng)痛點(diǎn)，國(guó)美海外購(gòu)CEO郭軍表示，國(guó)美海外購(gòu)F2C（Factory to Customer，即工廠面向顧客）模式，供應(yīng)鏈?zhǔn)走x境外著名生產(chǎn)制造企業(yè)及大型零售商合作，減少中間環(huán)節(jié)，省去中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用讓利于消費(fèi)者。

堅(jiān)持O2O全零售戰(zhàn)略

據(jù)了解，本次國(guó)美與BIC合作將首先引進(jìn)包括3C、美妝、藥妝、玩具等在內(nèi)的450多種商品。除引進(jìn)產(chǎn)品外，雙方協(xié)議還包括會(huì)員積分互通、BIC CAMERA提供的售后服務(wù)、人才交流等內(nèi)容。BIC CAMERA公司以電器產(chǎn)品作為主業(yè)，在2014年以7953億日元（約416億元）銷售額位居日本家電零售行業(yè)第二位。  

線上渠道方面除了借助國(guó)美在線等PC、WAP渠道外，未來還將入駐其他海外購(gòu)平臺(tái)。線下渠道除國(guó)美門店以外將陸續(xù)增加社區(qū)超市、購(gòu)物中心等方式，計(jì)劃三年內(nèi)擴(kuò)充500家門店。

11月30日國(guó)美發(fā)布了截至9月底止的首三季度營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，其中，首三季度銷售收入錄得人民幣481.73億元，同比上升7.9%；電子商務(wù)的總交易額(GMV)更加大幅提升112.6%；其中43.7%來自移動(dòng)終端。

王俊洲表示，希望可以通過國(guó)美供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和快捷的物流優(yōu)勢(shì)，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)日本商品的需求。同時(shí)，以差異化海外購(gòu)消費(fèi)模式為股東創(chuàng)造更大價(jià)值。