“喜羊羊”IP今年賣10億 盜版一度搶走五成市場份額

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳林靜    

《喜羊羊與灰太狼》（以下簡稱《喜羊羊》）一度被譽為國產(chǎn)動漫的代表。這個已經(jīng)播放了10年之久，多達(dá)1000余集的電視動畫片，也在電影、漫畫、游戲、衍生品等多個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上成為熱門IP。

2005年創(chuàng)作《喜羊羊》的時候，當(dāng)時的成本是3萬元左右；而在2015年，僅是圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費品終端銷售額，就將超過10億元。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了“喜羊羊之父”黃偉明，說起《喜羊羊》的成長之路，其不僅有創(chuàng)作帶來的愉悅，還有“假羊羊”（盜版）帶來的無奈。

“喜羊羊”創(chuàng)作團(tuán)隊成立的公司——廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司（以下簡稱原創(chuàng)動力），自2009年起就開始了打假之路，其維權(quán)報道常見諸報端。黃偉明表示，他曾聽說這群“假羊羊”一度與“喜羊羊”勢均力敵，平分市場。

回顧這幾年的打假過程，黃偉明說，只能發(fā)現(xiàn)一例處理一例，很被動，現(xiàn)在盜版已經(jīng)清理了不少，市場也更加有序了。

“電影是IP價值放大器”

《喜羊羊》登上電視銀屏之初，黃偉明沒想過會成為10年后的一個熱門IP。現(xiàn)在，這部已經(jīng)播出了十年，有著愈千集的動畫片，在黃偉明看來，其IP價值應(yīng)該能達(dá)到幾十億。

2000年，27歲的黃偉明說自己要開始做動畫片的時候，根本沒有人關(guān)注。他回憶說，當(dāng)時市場根本看不上原創(chuàng)動畫。

到了2005年，市場經(jīng)過扶持，有了一定成效?！断惭蜓颉烽_播以后，收視率最高達(dá)到17.3%，大大超過了同時段播出的境外動畫片。

當(dāng)時，黃偉明從國外帶回剛剛興起的flash技術(shù)，用于《喜羊羊》的電視動畫制作，極大降低了制作成本——每集成本由10萬元降低到3萬元。同時，其以接近同行10倍的速度推出新劇。到2009年，《喜羊羊》生產(chǎn)了580集，但僅花了2000萬元左右制作成本。

“別看我是一只羊”吸引著家家戶戶兒童的眼球，500多集的電視動畫，鋪墊出一個巨大的商機——電影動畫市場。

2009年春節(jié)，《喜羊羊》推出第一部電影動畫片《牛氣沖天》，以600萬元的投資贏得了超過8000萬元的票房收入；隨后，2010年《虎虎生威》以1200萬元投資贏得1.2億元票房；2011年《兔年頂呱呱》拿下1.5億元的票房……

在《喜羊羊與灰太狼》之前，中國的動漫市場沒有單部過億的作品。“2009年以前，大家只是知道有這部動畫，但沒有市場給予價值體現(xiàn)。”黃偉明說，電影出來以后，終于“在數(shù)字上給了一個價值的響應(yīng)”。電影，成為“喜羊羊”這個IP的價值放大器。2011年，香港上市公司意馬國際（00585，HK）收購了“喜羊羊”的衍生品版權(quán)管理方動漫火車香港，擁有了商標(biāo)肖像權(quán)；2013年，奧飛動漫以6.342億港元買下“喜羊羊”系列品牌商品化的獨家運營權(quán)。

業(yè)內(nèi)估算假貨曾占一半

其實，在黃偉明做動漫之初是沒有商業(yè)模式這一說的，“把片子做出來，在電視上放映就是了”，現(xiàn)在，“喜羊羊”這個IP卻在動畫、電影、漫畫、衍生品以及游戲等領(lǐng)域都有了授權(quán)產(chǎn)品。

據(jù)廣州媒體報道，招商證券分析師王京樂預(yù)測，2015年僅是圍繞“喜羊羊”IP的授權(quán)消費品終端銷售額，將超過10億元。

事實上，這個市場并不一直那么有序，資本的追捧，讓這群羊變成了“最值錢的羊”。來搶食的，不僅有資本大佬，還有盜版、山寨這類攪局者。

自從“喜羊羊”火了以后，原創(chuàng)動力維權(quán)的新聞就時常見諸報端，從山東到福建，從衍生品到漫畫，這只最值錢的羊深受盜版之害，卻苦于“假羊羊”太分散，要一個個起訴侵權(quán)，其團(tuán)隊從人力物力上都耗不起。

黃偉明聽說，最猖獗時，盜版和正版幾乎各占一半市場。另有媒體報道，喜羊羊的衍生品市場中，盜版收入占比居然超過70%。

并入奧飛動漫后，在其法務(wù)部等相關(guān)部門的協(xié)助下，加上國家版權(quán)局的嚴(yán)厲打擊，目前“喜羊羊”這個IP的盜版情況有了很大好轉(zhuǎn)。

黃偉明說，以前去授權(quán)時，很多商家都會說不要IP也能做，現(xiàn)在他們會拿一些正版IP，“如果你想做大，還是要正版的授權(quán)，這方面的意識也在慢慢加強，授權(quán)市場也越來越規(guī)范。”

近幾年，“喜羊羊”IP增長最快的授權(quán)領(lǐng)域是游戲開發(fā)。據(jù)報道，一款得到“喜羊羊”IP授權(quán)的手游，首月流水就破2000萬元。根據(jù)目前常見的“授權(quán)版權(quán)金+流水分成”的授權(quán)方式，黃偉明發(fā)現(xiàn)，游戲成為動漫IP主要的變現(xiàn)渠道。

對于依然存在的盜版，黃偉明還是有些無奈，他說，目前只有發(fā)現(xiàn)一起打擊一起，被動地去處理。黃偉明認(rèn)為，市場秩序越來越好，更應(yīng)該考慮IP價值的繼續(xù)開發(fā)，比如在海外市場發(fā)現(xiàn)《喜羊羊》被用來當(dāng)做兒童的漢語教學(xué)片，這個意外的發(fā)現(xiàn)啟發(fā)了黃偉明團(tuán)隊，接下來，他們將用這群羊和狼的IP開發(fā)兒童教育類的視頻。