微票兒再融資15億 BAT燒錢(qián)在線選座

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 師燁東    

每經(jīng)記者 師燁東  

昨日（11月17日），微信電影票（以下簡(jiǎn)稱微票兒）運(yùn)營(yíng)方微影時(shí)代向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，公司已完成C輪15億元的融資，領(lǐng)投方為北京文資華夏影視基金，參投方包括信業(yè)基金、紀(jì)源資本等，原始股東騰訊、萬(wàn)達(dá)、引力跟投。

此時(shí)距離微影時(shí)代完成B輪1.05億美元融資才剛剛過(guò)去半年。半年多兩度融資總額達(dá)到20億元的背后，是電影在線選座行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。今年以來(lái)，BAT全部入局在線選座，各巨頭紛紛進(jìn)行燒錢(qián)補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

易觀國(guó)際分析師黃國(guó)鋒在接受記者采訪時(shí)表示，隨著在線選座票務(wù)市場(chǎng)高增速的放緩，市場(chǎng)資源正在向幾家巨頭集聚收縮，低票價(jià)搶市場(chǎng)將逐漸不再是在線選座平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心，而未來(lái)需要競(jìng)爭(zhēng)的是差異化服務(wù)。

選座平臺(tái)將掀合并潮

電影行業(yè)分析師陳鑌認(rèn)為，微票兒半年多兩度融資的背后，是電影市場(chǎng)的火爆以及在線選座激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

近兩年來(lái)，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，在線選座行業(yè)發(fā)展也扶搖直上。2015年前3季度，全國(guó)電影票房收入330.09億元，較去年同期增長(zhǎng)50.39%，其中電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團(tuán)購(gòu)和在線選座）市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到75.38%，在線選座所占市場(chǎng)份額則為51.47%超過(guò)了160億元，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影團(tuán)購(gòu)。

今年百度與阿里也正式進(jìn)入在線選座行業(yè)，不差錢(qián)的BAT已經(jīng)全部入局，首先帶來(lái)的就是燒錢(qián)：去年以來(lái)，以貓眼為首的在線選座商帶來(lái)了數(shù)輪高補(bǔ)貼票價(jià)之戰(zhàn)，元旦檔、春節(jié)檔等出現(xiàn)9.9元甚至1元看電影。

這也帶來(lái)了行業(yè)生態(tài)的改變。貓眼在2014年首先開(kāi)始補(bǔ)貼票價(jià)之后，迅速占領(lǐng)了在線選座市場(chǎng)的頭名位置并保持至今，此前的行業(yè)領(lǐng)頭羊格瓦拉始終再未奪回頭名寶座。今年阿里與百度都一度宣稱自己成為了在線票務(wù)市場(chǎng)的第二名，與此同時(shí)大量的在線選座網(wǎng)站被排擠甚至死亡。

黃國(guó)鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前在線選座的行業(yè)資源已經(jīng)越來(lái)越集中，不少小平臺(tái)正逐步被吞并，接下來(lái)行業(yè)格局還會(huì)再度集中，目前在線票務(wù)市場(chǎng)份額占比超過(guò)5%的格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼電影等平臺(tái)，未來(lái)勢(shì)必會(huì)再度進(jìn)行收購(gòu)與合并。

低票價(jià)將逐步減少

燒錢(qián)大戰(zhàn)也引來(lái)了擔(dān)憂。有院線人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，低票價(jià)不僅分流了大部分電影院線的用戶，使得影院營(yíng)銷(xiāo)空間減少，同時(shí)也可能使不少用戶形成票價(jià)就應(yīng)該很低的觀念，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看可能會(huì)損害電影市場(chǎng)。

陳鑌認(rèn)為，低票價(jià)對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)的確是一把雙刃劍。“幾大巨頭高額補(bǔ)貼帶來(lái)的低票價(jià)，比較明顯地提升了總觀影人次，但是對(duì)于院線也形成了不小的沖擊。”

低票價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)也引起了監(jiān)管部門(mén)的注意。今年7月，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《電影票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售規(guī)范》的通知，將票務(wù)電商正式納入規(guī)范，要求“電商等代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)可積極開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，但電影票零售價(jià)、活動(dòng)票價(jià)不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)”。

黃國(guó)鋒認(rèn)為，盡管目前在電影在線選座平臺(tái)中仍然存在高補(bǔ)貼低票價(jià)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的現(xiàn)象，但是隨著各平臺(tái)融資情況等因素，未來(lái)低票價(jià)會(huì)逐步減少。

易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度至三季度，中國(guó)電影票務(wù)線上化率分別為63.42%、69.18%及75.38%，線上化率的環(huán)比增長(zhǎng)情況分別為14.06%、9.08%及8.96%。

黃國(guó)鋒認(rèn)為，選座模式在三五線城市仍然會(huì)繼續(xù)滲透，但是線上化率增速出現(xiàn)連續(xù)放緩，意味著選座模式帶給票房增長(zhǎng)的助力作用將進(jìn)入消退期，未來(lái)將進(jìn)入差異化競(jìng)爭(zhēng)的階段。