BAT都有意 知乎最終選了騰訊、搜狗

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

近一周以來(lái)，關(guān)于搜狗搜索和問(wèn)答社區(qū)知乎將進(jìn)行深度合作的消息不斷出現(xiàn)。

11月8日，知乎與搜狗同時(shí)宣布完成戰(zhàn)略合作，對(duì)外公布了此次合作的具體內(nèi)容，即通過(guò)與搜狗搜索的戰(zhàn)略合作，完善知乎站內(nèi)搜索功能，未來(lái)知乎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)展現(xiàn)在搜狗搜索近5億用戶的屏幕上。

此外，知乎創(chuàng)始人周源也在知乎上確認(rèn)了知乎日前已完成C輪5500萬(wàn)美元融資。而值得關(guān)注的是，知乎此輪融資由騰訊領(lǐng)投，搜狗以及此前的投資者賽富、啟明創(chuàng)投和創(chuàng)新工場(chǎng)跟投。在此輪融資后，知乎的估值預(yù)計(jì)在3億到4億美元。

據(jù)了解，此輪融資曾同時(shí)被BAT（百度、阿里、騰訊）三家青睞。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，盡管百度和阿里都有搜索，但騰訊有社交屬性的微信，知乎的內(nèi)容經(jīng)常被用戶分享在微信中，從這方面看，騰訊對(duì)知乎的意義更大。

知乎聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO李申申表示，二者的合作幫助知乎提高了三方面的能力。

搜狗戰(zhàn)略投資第一站

談到上述合作細(xì)節(jié)，搜狗副總裁茹立云對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體介紹，搜狗內(nèi)部組成了專門(mén)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，用了三周時(shí)間就完成了知乎搜索技術(shù)的上線。未來(lái)搜狗搜索將為知乎提供定制化的搜索解決方案，以此去挖掘社區(qū)中用戶的特性和特征。

李申申表示，二者的合作幫助知乎提高了三方面的能力，一是自然語(yǔ)言處理能力有提升，二是更優(yōu)化的排序算法，三是引入更強(qiáng)的機(jī)器學(xué)習(xí)模塊。

值得注意的是，以前知乎就是一個(gè)問(wèn)答的社區(qū)，但最近一年，知乎在此基礎(chǔ)上，推出知乎日?qǐng)?bào)、知乎周刊等移動(dòng)端閱讀app，都帶有媒體的屬性，而且對(duì)用戶擴(kuò)展的邊界非常大，那么，周源所期待的生態(tài)到底是怎樣的？

“有兩個(gè)方面不同的嘗試，一個(gè)是創(chuàng)造力，撰寫(xiě)的內(nèi)容；一個(gè)是判斷力，就是你推薦的東西。知乎日?qǐng)?bào)是一種低成本的把內(nèi)容、推薦能力放大的工具，希望幫用戶放大能力的嘗試?！敝茉凑J(rèn)為，可能會(huì)是三年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在知識(shí)方面形成消亡的過(guò)程，在人和人的溝通、互動(dòng)方面會(huì)出現(xiàn)更大的場(chǎng)景。同時(shí)，他表示，從解決問(wèn)題來(lái)看，目前的產(chǎn)品機(jī)制和效率上一定會(huì)在某個(gè)階段遇到一些瓶頸，因?yàn)橛脩舻膱?chǎng)景發(fā)生變化，用戶一定會(huì)去追求更高效、快速、直接的東西，所以知乎在某些層面上要去嘗試變成更大眾化的產(chǎn)品。

此外，通過(guò)本次合作，知乎向搜狗開(kāi)放了內(nèi)容端口，使得搜狗用戶能夠獲得知乎社區(qū)上的最熱門(mén)內(nèi)容及分享，直接觸達(dá)知乎相關(guān)優(yōu)質(zhì)信息。對(duì)此，在業(yè)界看來(lái)，知乎的優(yōu)質(zhì)用戶群對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)是一個(gè)很高的補(bǔ)充，而搜狗的技術(shù)補(bǔ)充了知乎的搜索短板。

在搜狗首席執(zhí)行官王小川看來(lái)，知乎本身有社群，用戶對(duì)搜索的需求是要能直接搜索到精準(zhǔn)的答案，知乎從文字走向更多的輸入方式去生產(chǎn)內(nèi)容是天然匹配的。據(jù)王小川透露，其在2013年就已經(jīng)產(chǎn)生了與知乎合作的想法，知乎也成為搜狗戰(zhàn)略投資的第一家公司。

BAT等曾拋橄欖枝

據(jù)投資圈人士透露，知乎在此次C輪融資過(guò)程中，包含BAT在內(nèi)的多家投資方都曾拋出橄欖枝，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，知乎成為被爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于社區(qū)產(chǎn)品的復(fù)雜性和缺乏成熟的商業(yè)模式等諸多原因，國(guó)內(nèi)包括略曉、百度新知、米飯等一大批問(wèn)答網(wǎng)站相繼邊緣化。而知乎已成為國(guó)內(nèi)公認(rèn)的高質(zhì)量討論社區(qū)和高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容源頭，在自身所處領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位，正是因?yàn)槠洫?dú)特的存在才讓BAT巨頭同時(shí)青睞。

值得注意的是，目前，移動(dòng)端上的內(nèi)容產(chǎn)品可以分為兩大類：渠道和生產(chǎn)者。巨頭強(qiáng)的是渠道，缺內(nèi)容。微信既是渠道也是內(nèi)容生產(chǎn)者，其他渠道像今日頭條、百度百家等也在努力鼓勵(lì)內(nèi)容的生產(chǎn)，但知乎擁有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

知乎公開(kāi)的資料顯示，其目前已積累3300萬(wàn)注冊(cè)用戶，月UV超過(guò)1.4億，月PV接近38億，每天都有數(shù)百萬(wàn)的用戶在知乎社區(qū)進(jìn)行話題交流和知識(shí)分享。此外，從百度指數(shù)上看，過(guò)去一年里知乎的影響力一直在攀升。

王利陽(yáng)表示，知乎發(fā)展多年投入大量時(shí)間在內(nèi)容上，并形成意見(jiàn)領(lǐng)袖社群關(guān)系，說(shuō)明知乎內(nèi)部更關(guān)心合作投資方帶來(lái)的內(nèi)容附加值，而不是做用戶數(shù)。所以盡管百度和阿里（神馬搜索）都有搜索，但與前兩者相比，騰訊有微信，而且知乎的內(nèi)容經(jīng)常被用戶分享在微信中，從這方面看，騰訊對(duì)知乎的意義更大。

公開(kāi)資料顯示，2010年12月知乎網(wǎng)站開(kāi)放，最初知乎實(shí)行的是封閉式的邀請(qǐng)制和審核制；2013年3月，向公眾開(kāi)放注冊(cè)。不到一年時(shí)間，注冊(cè)用戶迅速由40萬(wàn)攀升至400萬(wàn)。截至2015年3月，知乎社區(qū)擁有1700萬(wàn)注冊(cè)用戶，月UV（獨(dú)立訪問(wèn)量）接近1億，全站累計(jì)產(chǎn)生橫跨十多萬(wàn)個(gè)話題領(lǐng)域的350萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。

2011年3月，知乎就獲得李開(kāi)復(fù)的天使輪投資，之后又獲得啟明投資的千萬(wàn)美元A輪投資；2014年6月，知乎完成由軟銀塞富領(lǐng)投的2200萬(wàn)美元的B輪融資。