550億的豪氣，3000萬客流的底氣 成都與萬達(dá)打造文化旅游新高地

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然    

◎每經(jīng)記者 江然

9月23日，投資550億元的成都萬達(dá)文化旅游城（以下簡稱成都萬達(dá)城）正式在四川省成都市都江堰啟動建設(shè)。當(dāng)天最令人矚目的一幕，無疑是萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在啟動儀式上放言，3年后，成都萬達(dá)城投入運(yùn)營，將為都江堰每年帶來3000萬人次的客流量。

成都萬達(dá)城雄心勃勃，加之西雙版納萬達(dá)城日前開門營業(yè)，萬達(dá)已正式釋放出向全球旅游文化巨頭迪士尼宣戰(zhàn)的信號。

據(jù)萬達(dá)人士透露，王健林此前也在多個場合提及，要在2020年超越迪士尼，成為全球最大旅游文化企業(yè)。

是什么讓王健林如此信心滿滿，“550億投資”的豪氣和“3000萬人次”背后的底氣又是什么？成都萬達(dá)城之于四川成都，乃至西部的旅游經(jīng)濟(jì)又有何種意義？當(dāng)文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)、世界經(jīng)濟(jì)主流形態(tài)之一時，成都與萬達(dá)城在“一帶一路”等國家戰(zhàn)略前，又將面臨什么樣的歷史機(jī)遇？

項目占地310公頃 可供3萬個就業(yè)崗位

9月23日，成都萬達(dá)城項目建設(shè)啟動儀式在都江堰舉行。

按照王健林當(dāng)日介紹，成都萬達(dá)城是萬達(dá)集團(tuán)在全國開工的第十個文化旅游項目，也是中國投資規(guī)模最大、水準(zhǔn)最高的文化旅游項目，也是在總結(jié)了前幾個萬達(dá)城的經(jīng)驗教訓(xùn)后的“集大成者”。“該項目占地310公頃，總投資550億元。”王健林說，“按照世界一流、唯一性、獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，項目內(nèi)容包括超大型萬達(dá)茂、世界一流舞臺秀、大型室外主題樂園、度假酒店群和濱湖酒吧街等內(nèi)容。其中萬達(dá)茂全部為室內(nèi)項目，包括世界最先進(jìn)的第四代室內(nèi)滑雪場、萬達(dá)在世界獨(dú)創(chuàng)的驚悚樂園、高科技電影樂園以及商業(yè)中心。

無獨(dú)有偶，就在成都萬達(dá)城啟動建設(shè)后兩天，西雙版納萬達(dá)項目正式開門迎客。在相當(dāng)長一段時間里，萬達(dá)集團(tuán)上上下下都非常重視該項目。據(jù)媒體報道，版納項目預(yù)示著萬達(dá)已經(jīng)正式向迪士尼樂園宣戰(zhàn)。

然而，若將其地位與成都萬達(dá)城相比，答案則是“那不能比。”王健林對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說。

根據(jù)萬達(dá)方面的描述，成都萬達(dá)城是全球首創(chuàng)的特大型文化商業(yè)旅游綜合項目，而其要挑戰(zhàn)的對象，分別是迪士尼樂園、迪拜室內(nèi)滑雪場、拉斯維加斯的頂級秀場等。在萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部，王健林也明確宣布，2020年萬達(dá)要超過迪士尼成為世界最大的旅游企業(yè)。

啟動儀式當(dāng)天最令人印象深刻的一幕，則是王健林宣布，2018年，成都萬達(dá)城正式完工，投入運(yùn)營后，將為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造3萬個就業(yè)崗位，且每年為都江堰帶來3000萬人次的客流量。

3000萬人次是什么概念？2001年開業(yè)的大阪迪士尼樂園，直到十年后才開口稱“有望突破1000萬客流。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱迪士尼樂園官方數(shù)據(jù)，2014年整個迪士尼樂園景區(qū)一共吸引1.34億人次客流量。

放眼全球，2014年以迪士尼樂園為首的全球主題公園游客增長5.1%，其中，全球最受歡迎的迪士尼樂園魔法王國去年吸引游客共計1900萬人次，同比增長3.4%；排名第二的東京迪士尼為1730萬人次，同比增長0.5%；迪士尼樂園吸引游客1680萬人次，同比增長3.5%。由此看來，要為都江堰每年引來客流3000萬，實在是一個不小的雄心。

三五年前就有計劃 成都都江堰條件好

而除了好奇3000萬人次客流量如何實現(xiàn)，外界也普遍關(guān)注王健林為何要將如此大筆投資擲于成都。但這在萬達(dá)集團(tuán)內(nèi)部，卻并不稱其為問題。“成都萬達(dá)城，是具備非常雄厚財力基礎(chǔ)的一個項目。”現(xiàn)任成都萬達(dá)城投資有限公司副總經(jīng)理姚楊說，他此前經(jīng)歷了多個萬達(dá)城建設(shè)工作。“簡單提煉一句話，叫‘550億的豪氣，3000萬客流的底氣’。”以此形象地解釋王健林在投資時，有過審慎研判過程和高瞻遠(yuǎn)矚的投資策略。

那么，王健林這筆迄今最大手筆投資究竟為何落戶成都？“其實文化旅游項目，我們早就有意在四川布局。經(jīng)過比較，選擇都江堰。”他本人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時直言，“所以我們是早就有意，并非突發(fā)奇想，公司三五年前就有計劃。”

萬達(dá)這艘文旅航母考慮駛?cè)氤啥即_實經(jīng)過深思熟慮。“首先，四川成都旅游需要升級換代。目前四川成都旅游產(chǎn)業(yè)大量是觀光型，增加就業(yè)崗位不多，在吃老祖宗留下的遺產(chǎn)。要走出這樣的局面，就要將觀光型旅游企業(yè)轉(zhuǎn)型為休閑度假型旅游。”姚楊說，“其次，四川旅游重視海外客人的開拓，有打造以成都為中心的世界級旅游目的地的決心。去年四川旅游人次突破一個億，但海外游客只有兩百萬左右，這有很大的市場提升機(jī)會。”

實際上，王健林深知成都萬達(dá)城所處的是一個黃金城市——全世界唯一的一個世界雙遺城市，擁有都江堰青城山、熊貓家園等五大世界旅游資源，21處國家級旅游資源，42處地方級旅游資源，周邊旅游配套非常豐富，是世界頂級養(yǎng)老樂園。

另一方面，成都也已經(jīng)完全具備升級傳統(tǒng)旅游業(yè)的扎實基礎(chǔ)和優(yōu)越條件。

在四川省社科院副院長盛毅看來，成都人文歷史、自然景觀資源豐富，在全國影響大，地位高，是首批中國優(yōu)秀旅游城市之一。具備發(fā)展觀光、渡假、商務(wù)、會展以及其他專項旅游的旅游目的地的條件，已是國內(nèi)旅游收入最多，增長最快的城市之一，有條件在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上領(lǐng)先。

而從口岸條件看，成都已是內(nèi)陸最大的國家航空和鐵路口岸，具備旅游集散中心的條件，加強(qiáng)內(nèi)陸口岸與沿海沿邊口岸合作，將會極大地推動成都旅游業(yè)發(fā)展?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，成都雙流國際機(jī)場吞吐量近年來增長迅猛，今年將達(dá)到4200萬人次。成都第二機(jī)場也正在加快建設(shè)中。

翻開地圖，成都優(yōu)越的地理位置顯而易見。既是“一帶一路”國家戰(zhàn)略的重要節(jié)點(diǎn)城市，又是南北絲綢之路旅游線上的交匯點(diǎn)，有條件率先建設(shè)各種示范區(qū)。

值得注意的是，2014年，中國與絲路沿線國家制訂戰(zhàn)略合作規(guī)劃，提出未來五年，中國將輸送1.5億人次的中國游客，境外旅游消費(fèi)將超過2000億美元，將積極爭取措施吸引8500萬人次沿線國家的游客來訪，帶動旅游消費(fèi)1100美元。

彌補(bǔ)成都旅游空白 抓住宏大歷史機(jī)遇

當(dāng)前，旅游業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中的一個生力軍。

2014年全國旅游收入增速15.4%，旅游對全國GDP的貢獻(xiàn)率已經(jīng)超過了10%。世界發(fā)展指標(biāo)的最新數(shù)據(jù)表明，中國已緊隨法國、美國成為世界第三大旅游目的地，也是世界上最大的客源輸出國。從國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢看，中國旅游業(yè)已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)升級、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要支撐產(chǎn)業(yè)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，四川早已提出打造以成都為中心的世界級旅游目的地。2014年，四川省旅游人次突破1億，2015年更是快馬加鞭地提出了“雙千億工程”，力爭2015年完成旅游項目簽約1000億元，旅游實際投資1000億元。

眼下，成都萬達(dá)城的落戶，成為一個綜合文化旅游商業(yè)休閑度假的標(biāo)志性項目，也恰巧彌補(bǔ)成都旅游在這一領(lǐng)域的空白。種種跡象表明，萬達(dá)550億元投資成都，既是萬達(dá)自身的狂歡，亦是成都的盛宴。“我首先想到的就是1971年迪士尼樂園落戶奧蘭多。”聽聞此事，《中國國家地理雜志》市場總監(jiān)李曦第一反應(yīng)就是將其與奧蘭多迪士尼進(jìn)行比較。“奧蘭多落戶于美國佛羅里達(dá)州的東部，人口只有18萬人，接待的旅游者卻高達(dá)2600萬，擁有全世界最大的迪士尼主題樂園集群，包括32家渡假酒店，還有784家露營地，總面積達(dá)到124平方公里。”

在李曦看來，正是因為有了如此大的主題樂園集群，才在很大程度上提高了奧蘭多的旅游吸引力，使得奧蘭多成為眾多美國家庭必去的旅游目的地之一。“萬達(dá)城之于四川，就有如迪士尼之于奧蘭多。”李曦直言，“我們可以大膽設(shè)想，成都將媲美奧蘭多，成為世界上最好的休閑旅游城市之一。”

而擺在成都與萬達(dá)城面前的，還有更宏大的歷史機(jī)遇。“一帶一路”建設(shè)的實施使得絲綢之旅超過了旅游現(xiàn)有的范疇，提供了旅游促進(jìn)跨區(qū)域融合的新領(lǐng)域，而其帶來的設(shè)施互通、經(jīng)濟(jì)合作人員往來將給相關(guān)旅游發(fā)展帶來新的機(jī)遇，世界旅游之間的緊密合作也為共建“一帶一路”愿景賦予了新的內(nèi)涵。

互聯(lián)互通、旅游先通將成為推進(jìn)“一帶一路”的新理念，隨著“一帶一路”作為國家戰(zhàn)略在各個行業(yè)的不斷推進(jìn)，旅游業(yè)已是“一帶一路”建設(shè)上的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者亦注意到，國家旅游局已經(jīng)將2015年確定為絲綢之路旅游年，“這是旅游行業(yè)貫徹落實“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的重要舉措，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶也是絲綢之路旅游帶。”業(yè)內(nèi)人士指出，“借助行之有效的平臺和機(jī)制，也將明顯強(qiáng)化成都與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系。”

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投資動因

◎首先，四川成都旅游需要升級換代。其次，四川旅游重視海外客人的開拓，有打造以成都為中心的世界級旅游目的地的決心。

◎2014年，四川省旅游人次突破1億，2015年提出了 “雙千億工程”，力爭2015年完成旅游項目簽約1000億元，旅游實際投資1000億元。

◎“一帶一路”建設(shè)帶來的設(shè)施互通、經(jīng)濟(jì)合作人員往來將給相關(guān)旅游發(fā)展帶來新的機(jī)遇。