錦江股份“迎娶”盧浮 新商業(yè)模式逐漸清晰

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◎每經(jīng)記者 夏冰 

“我們加入錦江這個(gè)大家庭，對(duì)于我本人、對(duì)于我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)來說，都是一個(gè)新的夢(mèng)想的開始。”法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)(LHG)首席執(zhí)行官Pierre日前接受采訪時(shí)，回答了外界關(guān)于他和中國(guó)酒店巨頭錦江集團(tuán)的種種猜測(cè)。

與法國(guó)盧浮酒店集團(tuán)“戀愛”3年，錦江集團(tuán)旗下錦江股份（600754，SH）終于拿下盧浮集團(tuán)100%股權(quán)。

收編后，“錦江系”將如何資本運(yùn)作這位“美嬌娘”？9月23日，錦江股份副總裁、錦江都城公司CEO俞萌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)做出更多細(xì)節(jié)解讀。據(jù)其介紹，目前，錦江和盧浮在品牌、地域和客源等方面都已正式對(duì)接。錦江股份已經(jīng)對(duì)盧浮酒店制定了部分門店更新、改造計(jì)劃，后臺(tái)系統(tǒng)包括會(huì)員管理系統(tǒng)、預(yù)訂系統(tǒng)等已啟動(dòng)對(duì)接，盧浮部分品牌引入國(guó)內(nèi)正進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段，錦江戰(zhàn)略投資盧浮后的新商業(yè)模式，正在各方期盼中逐漸清晰。

啟動(dòng)對(duì)接協(xié)調(diào)

日前，錦江國(guó)際副總裁陳禮明透露，目前盧浮酒店與上市公司的對(duì)接協(xié)調(diào)，進(jìn)展非常順利。

“錦江收購盧浮的背后，是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)理念、規(guī)則的借鑒吸收。通過品牌梳理、業(yè)務(wù)管控、系統(tǒng)集成和戰(zhàn)略發(fā)展等方面綜合評(píng)估與優(yōu)化調(diào)整，以保持現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)穩(wěn)定為主要任務(wù)，在充分保證上市公司合規(guī)運(yùn)行的同時(shí)，立足優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，我們會(huì)最大限度發(fā)揮核心團(tuán)隊(duì)的積極性和業(yè)務(wù)決策自主性。”錦江股份首席執(zhí)行官盧正剛表示，作為產(chǎn)業(yè)投資者，錦江國(guó)際尤其強(qiáng)調(diào)對(duì)盧浮發(fā)展的大力支持，鼓勵(lì)盧浮合理規(guī)劃資本支出等項(xiàng)目，并納入上市公司的投資管理中。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還從錦江方面獲悉，未來雙方還將進(jìn)行品牌引入與輸出。據(jù)介紹，截至目前，通過戰(zhàn)略投資盧浮集團(tuán)，錦江國(guó)際的酒店規(guī)模由1600多家、25萬間客房增至2900多家、36萬余間客房，由分布全球11個(gè)國(guó)家擴(kuò)展到52個(gè)國(guó)家。也就是說，錦江國(guó)際集團(tuán)已基本完成全球化企業(yè)的布局。

目前，盧浮集團(tuán)的部分品牌引入國(guó)內(nèi)正進(jìn)入實(shí)質(zhì)性操作階段。“錦江已著手將盧浮酒店旗下6大品牌中的2個(gè)引入中國(guó)。其中酒店品牌Campanile、Golden Tulip已做好選址工作，將在上海開出樣板店。目前，盧浮的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)來到上海，與中國(guó)市場(chǎng)的協(xié)同也將全面展開。”盧正剛表示。

“盧浮旗下的子品牌在中國(guó)發(fā)展，關(guān)鍵在于旗艦店一定要一炮打響，才會(huì)有品牌效應(yīng)。此外，中文名稱也很重要，必須叫得響。”華美酒店顧問首席知識(shí)官趙煥焱稱。

打造品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

并購，是錦江國(guó)際全球布局的重要手段。記者注意到，從2010年聯(lián)合境外公司收購美國(guó)州際集團(tuán)，到此次收購盧浮酒店集團(tuán)，再到參股雅高1.4%股權(quán)，錦江國(guó)際正以多種方式參與全球酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

錦江股份方面向記者披露的數(shù)據(jù)顯示，今年3~6月，盧浮集團(tuán)實(shí)現(xiàn)合并營(yíng)業(yè)收入15754萬歐元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1835萬歐元。酒店平均出租率由58.98%上升至69.84%，平均房?jī)r(jià)由58.44歐元/間上升至62.63歐元/間。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來說，三大指標(biāo)穩(wěn)步提高，整合效果初現(xiàn)成效。

“盧浮酒店將繼續(xù)保持輕資產(chǎn)模式，并充分發(fā)揮集聚效應(yīng)，吸取更多投資者、加盟商。”在采訪中，盧正剛透露，根據(jù)錦江股份的戰(zhàn)略規(guī)劃，目前籌劃在加強(qiáng)盧浮酒店業(yè)務(wù)的同時(shí)，還會(huì)推動(dòng)酒店與歐洲當(dāng)?shù)鼗鸬冗M(jìn)行合作，錦江試圖打造的是酒店資產(chǎn)投資和品牌運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，要為酒店投資者提供更多資產(chǎn)增值的機(jī)會(huì)，從而進(jìn)一步鞏固盧浮在歐洲酒店業(yè)的地位。

錦江方面透露，目前，工商銀行與盧浮集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，盧浮將獲得工行提供的全方位金融服務(wù)。根據(jù)協(xié)議，工行將為盧浮集團(tuán)在跨境雙向資金池、投資基金籌組、全球現(xiàn)金管理、跨境貿(mào)易結(jié)算等業(yè)務(wù)上給予大力支持，推動(dòng)錦江在歐洲建立以盧浮為主的戰(zhàn)略布局。

在錦江高層看來，堅(jiān)持品牌輸出、走輕資產(chǎn)化道路是轉(zhuǎn)型的重要方向。從錦江股份目前披露的多個(gè)計(jì)劃中　　下一步，錦江會(huì)繼續(xù)在歐洲深耕，而這也是讓投資界和錦江酒店系看好的一點(diǎn)。據(jù)錦江股份透露，除了已經(jīng)落地的項(xiàng)目外，目前，錦江已在歐洲儲(chǔ)備多個(gè)項(xiàng)目。