廚電業(yè)務(wù)收入萎縮 華帝欲借“智能化”翻身

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳鵬麗    

◎每經(jīng)記者 陳鵬麗

在老板、方太等廚電企業(yè)布局高端智能廚電后，華帝股份“姍姍來遲”。

昨日（9月16日），華帝股份（002035，SZ）發(fā)布全球首款語音控制高端智能煙機(jī)“魔鏡”，欲借語音控制殺入智能廚電。華帝股份總裁區(qū)迪江表示，華帝將全面升級產(chǎn)品，此舉只是高端智能的開端。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，華帝股份發(fā)力高端智能化的背后則是上半年廚電市場的增速放緩，公司廚電業(yè)務(wù)承壓的現(xiàn)狀。上半年，華帝股份營業(yè)收入同比下滑11.26%，凈利潤下滑8.49%。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，華帝股份現(xiàn)在發(fā)力智能廚電已經(jīng)晚了一步，對于華帝而言，更重要的是整體品牌形象仍有待提升。

推出第一代智能產(chǎn)品

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，去年9月，老板電器推出一款搭載ROKI智能系統(tǒng)的大吸力油煙機(jī)。據(jù)了解，目前ROKI產(chǎn)品群已實(shí)現(xiàn)食材的遠(yuǎn)程配送、美食烹飪指導(dǎo)、直接遠(yuǎn)程關(guān)火等功能；去年11月，方太聯(lián)合京東發(fā)布全球首套云智能廚電產(chǎn)品，系統(tǒng)地對外推出“智慧廚房”概念，隨后方太宣布“旗下所有油煙機(jī)智能化”，并相繼推出多款智能化油煙機(jī)；另外，帥康也在今年提出了智能化戰(zhàn)略。

一直定位“中高端”的華帝股份昨日宣布全面發(fā)力高端智能化。此外，華帝股份新研發(fā)的智能控制系統(tǒng)也亮相。

區(qū)迪江表示，隨著華帝向智能高端化的邁進(jìn)，新一輪的智能廚房家電市場搶奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，廚電市場格局會(huì)重新洗牌。

去年以來，家電智能化競爭越演越烈。相對于空調(diào)等大白電，廚電智能化進(jìn)程相對較慢。對此，中怡康廚電事業(yè)部總經(jīng)理施婷告訴記者，這是因?yàn)閺N電產(chǎn)品是功能性極強(qiáng)的產(chǎn)品，智能化很難找到切入口。另外，相對于廚房電器，大家電增長乏力，更需要依托智能產(chǎn)品提升其產(chǎn)品競爭力，以及品牌競爭力。

華帝股份副總裁何偉堅(jiān)表示，華帝的目標(biāo)是做高端智能的整體廚電，油煙機(jī)只是第一代智能產(chǎn)品。5年內(nèi)，不僅是煙灶消、包括微蒸烤等廚電產(chǎn)品都會(huì)實(shí)現(xiàn)智能化，形成完整的智能廚房。

上半年廚電業(yè)務(wù)承壓

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，華帝加速布局高端智能化的背后，是上半年華帝股份廚電業(yè)務(wù)的萎縮。其半年報(bào)顯示，公司煙機(jī)、灶具、熱水器等主營產(chǎn)品上半年?duì)I收均同比下滑超過7%以上。

據(jù)華帝股份2015年半年報(bào)，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收17.65億元，同比下滑11.26%；歸屬上市公司股東凈利潤1.11億元，同比下降8.49%。

華帝股份在半年報(bào)中稱，上半年行業(yè)競品的主銷產(chǎn)品價(jià)格逐步下滑，對公司產(chǎn)品的原有銷售空間造成了一定程度的擠壓。為了進(jìn)一步穩(wěn)固并擴(kuò)大公司的市場占有率和品牌影響力，2015年公司將以品牌的轉(zhuǎn)型升級為戰(zhàn)略目標(biāo)，發(fā)力智能化。

據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)，華帝上半年吸油煙機(jī)全市場零售額份額同比下降10%，而老板、方太、美的均實(shí)現(xiàn)同比增長。上半年華帝燃?xì)庠钊袌隽闶垲~份額為11.6%，位列老板、方太之后，同比微降0.9%。

區(qū)迪江表示，2015年作為公司品牌轉(zhuǎn)型的重要一年，華帝將新定位、新代言、新形象、新產(chǎn)品以及新終端等板塊進(jìn)行品牌全面升級，此次新品發(fā)布，標(biāo)志著華帝已經(jīng)在新產(chǎn)品板塊升級，必將對整個(gè)行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。