國(guó)產(chǎn)電影暑期檔強(qiáng)勢(shì) 曇花一現(xiàn)還是春天來(lái)了

每經(jīng)編輯 吳林靜丁舟洋    

◎每經(jīng)記者 吳林靜 丁舟洋

這個(gè)暑期，國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)讓市場(chǎng)振奮?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)生票房奇跡的原因有五：影院銀幕數(shù)的增加、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的拉動(dòng)、合家歡的電影題材討喜、精良的影片制作質(zhì)量以及“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”的推動(dòng)?！爸袊?guó)的觀影市場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)容，在影片題材好、制作好、營(yíng)銷(xiāo)好的情況下，勢(shì)必迎來(lái)爆發(fā)?！蹦骋痪€制片公司項(xiàng)目策劃表示，“雖并非曇花一現(xiàn)，但7月算是測(cè)試到了票房容量的天花板，三部國(guó)產(chǎn)強(qiáng)片一起往前飆的情況實(shí)屬罕見(jiàn)，這種頂峰的狀態(tài)不會(huì)一直維持?！?/p>

95%的票房占比

7月，小李進(jìn)了三次電影院，創(chuàng)了他自己的紀(jì)錄?！啊洞笫w來(lái)》、《捉妖記》、《煎餅俠》，全都是國(guó)產(chǎn)片，看完的感受是零差評(píng)，這更是從來(lái)沒(méi)有過(guò)的。”

數(shù)據(jù)顯示，7月每9個(gè)人中至少有一個(gè)人進(jìn)入電影院?！皥?chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)?！蓖醺霸航?jīng)理表示?！半娪笆袌?chǎng)的繁榮已變成社會(huì)話(huà)題，平時(shí)不那么關(guān)注電影的人或多或少都知道了，今年暑期檔把半年都不看電影的人都帶進(jìn)了電影院?！鄙鲜鲋破卷?xiàng)目策劃表示，《大圣歸來(lái)》的票房絕對(duì)是“逆天”的超現(xiàn)象級(jí)事件。但《捉妖記》和《煎餅俠》的票房分別突破20億元和10億元，其實(shí)是意料之外、情理之中的。兩者的票房比業(yè)界預(yù)期高30%。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，票房擴(kuò)容的前提條件是看電影的門(mén)檻降低了。中國(guó)電影院的銀幕數(shù)量大幅增加，而且大量“下鄉(xiāng)”，電商大規(guī)模補(bǔ)貼電影票錢(qián)，大眾看電影的消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成。

“暑期檔國(guó)產(chǎn)電影爆發(fā)絕非偶然?！鄙鲜鲇霸航?jīng)理認(rèn)為，從2012年的《泰囧》開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)片有很多奇跡在發(fā)生，已經(jīng)不是大家印象中那樣，國(guó)產(chǎn)片就一定賣(mài)不過(guò)進(jìn)口片了。

這個(gè)7月，國(guó)產(chǎn)電影的票房占比高達(dá)95%。談到爆發(fā)原因，多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，首先是由電影本身決定的?！邦}材上都是合家歡、喜劇類(lèi)型的，適合大眾口味?！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“《捉妖記》是工業(yè)水準(zhǔn)的好片子，巨額投入、故事清晰、特效水平比肩好萊塢?！都屣瀭b》也是非常用心的喜劇片，‘平凡人物的英雄夢(mèng)想’題材接地氣，笑點(diǎn)密度高、強(qiáng)度大。”

“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”護(hù)盤(pán)

國(guó)產(chǎn)電影拿下超過(guò)95%的票房占比，這場(chǎng)勝仗背后缺少歐美大片身影。梳理近十年的暑期檔排片表，多數(shù)年份中好萊塢大片都有延期上映的現(xiàn)象，巧合的是，姍姍來(lái)遲的大片常常錯(cuò)過(guò)暑期檔這個(gè)黃金時(shí)節(jié)。

具有引進(jìn)和發(fā)行海外片的資質(zhì)的，僅中國(guó)電影集團(tuán)和華夏電影公司。會(huì)不會(huì)因?yàn)樽g制、送審等原因?qū)е卵舆t上映？上述影視策劃人員稱(chēng)，現(xiàn)在已經(jīng)能做到與北美同步上映甚至提前上映，檔期延遲或有其他原因。

坊間，“國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月”的提法不脛而走。“保護(hù)月以前是一個(gè)月，現(xiàn)在可能延長(zhǎng)到一個(gè)半月?！睋?jù)一位電影研究人士介紹，在這期間不鼓勵(lì)引進(jìn)海外分賬大片，以放映華語(yǔ)片為主，他同時(shí)表示，這個(gè)規(guī)定并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的官方文件。

與此同時(shí)，記者還從一位影院經(jīng)理處得知，影院被派有硬性指標(biāo)，“國(guó)產(chǎn)片的票房要占全年總票房的50%以上，達(dá)到目標(biāo)將得到豐盛的獎(jiǎng)勵(lì)”。在這樣的“保護(hù)”中，國(guó)產(chǎn)電影有了起色，“從票房來(lái)看，確實(shí)不容忽視了”，多位業(yè)內(nèi)人士都有這樣的感受。

長(zhǎng)期“與狼共舞”，國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)不俗。2002年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影的全年票房占比一直比較穩(wěn)定，維持在50%~60%，僅2012年跌破50%。對(duì)此，中國(guó)顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈對(duì)媒體表示，建議可取消電影保護(hù)月。但放開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，似乎還不是時(shí)候，“歐美大片一進(jìn)來(lái)，票房會(huì)被分得很厲害”，上述電影研究人士大膽估計(jì)，“如果完全放開(kāi)的話(huà)，國(guó)產(chǎn)電影可能只有三成票房?！睕](méi)有了“保護(hù)”，國(guó)產(chǎn)電影會(huì)面臨沖擊。

而“保護(hù)”對(duì)于影院來(lái)說(shuō)則是皆大歡喜，“過(guò)去進(jìn)口片都大量往寒暑假擠，現(xiàn)在暑期檔放國(guó)產(chǎn)片，檔期一過(guò)放進(jìn)口大片，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)是全年無(wú)淡季，比全部扎堆好?！庇杏霸航?jīng)理對(duì)此表示，這是細(xì)分影片市場(chǎng)的一種方式。據(jù)其介紹，以前一個(gè)進(jìn)口片進(jìn)來(lái)，很多國(guó)產(chǎn)片根本沒(méi)有反應(yīng)的機(jī)會(huì)，有的影院放映廳又不多，國(guó)產(chǎn)片排片排不過(guò)來(lái)，“現(xiàn)在有時(shí)間來(lái)營(yíng)銷(xiāo)這些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)影片了”。