退賽羅生門(mén)使孫楊形象再度受損 商業(yè)價(jià)值或被寧澤濤甩在身后

2金1銀，蟬聯(lián)最佳男運(yùn)動(dòng)員，從成績(jī)來(lái)講，孫楊是本屆游泳世錦賽贏(yíng)家；而在賽后新聞發(fā)布會(huì)上，他卻黯然神傷。

和當(dāng)年的劉翔類(lèi)似，孫楊遭遇退賽"羅生門(mén)"。

昨晚，在孫楊最擅長(zhǎng)的1500米自由泳領(lǐng)域，他在決賽前突然宣布退賽。官方給出的解釋是"心臟不適"；巴西隊(duì)則跳出來(lái)說(shuō)，孫楊熱身時(shí)和巴西女運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生矛盾，一度罵戰(zhàn)，甚至動(dòng)手；孫楊回應(yīng)稱(chēng)對(duì)方先動(dòng)手，且該事和比賽沒(méi)關(guān)系。

孰是孰非，很難判斷?？梢耘袛嗟氖?，孫楊因此事再次形象受損。

"高開(kāi)低走"，是關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司CEO張慶對(duì)孫楊商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)的總結(jié)。而低走之后，更加年輕帥氣的寧澤濤一炮而紅，成為游泳世錦賽最大贏(yíng)家，搶走孫楊風(fēng)頭。云傳媒董事長(zhǎng)李璐瑒?wù)J為，寧澤濤運(yùn)動(dòng)成績(jī)可能不及孫楊，但商業(yè)價(jià)值將把孫楊遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

商業(yè)價(jià)值高開(kāi)低走

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，孫楊一戰(zhàn)成名，400米自由泳項(xiàng)目拿下中國(guó)男子游泳項(xiàng)目第一塊金牌后，又在1500米自由泳項(xiàng)目打破自己保持的世界紀(jì)錄。

奧運(yùn)之后，各種商業(yè)代言蜂擁而至。當(dāng)年，美國(guó)權(quán)威游泳雜志《游泳世界》預(yù)測(cè)，孫楊2013年的商業(yè)代言收入將達(dá)2000萬(wàn)美元。

然而，天價(jià)代言沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，一系列負(fù)面新聞卻接踵而至。

奧運(yùn)會(huì)后，孫楊媽媽和孫楊本人被多次曝出耍大牌，曾怒斥志愿者和記者，同媒體交惡。

2013年初孫楊和恩師朱志根矛盾公開(kāi)化，孫楊要求更換教練，雙方反目成仇。

2013年，孫楊因無(wú)證駕駛被警方拘留。游泳管理中心和國(guó)家游泳隊(duì)一度暫時(shí)取消孫楊游泳國(guó)家隊(duì)隊(duì)員資格。

2014年5月，孫楊在全國(guó)游泳冠軍賽期間尿檢呈陽(yáng)性，雖判定為誤服禁藥，但仍被禁賽3個(gè)月，取消冠軍頭銜，罰款5000元。

……

張慶向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，孫楊商業(yè)價(jià)值當(dāng)年瞬間達(dá)到巔峰后，很快高開(kāi)低走，目前遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。究其原因，一方面是孫楊一直缺少專(zhuān)業(yè)的商業(yè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，未能對(duì)其進(jìn)行整體、系統(tǒng)商業(yè)開(kāi)發(fā)；另一方面，孫楊個(gè)人有不成熟表現(xiàn)，負(fù)面不斷，目前商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)前景不樂(lè)觀(guān)。

最具代表性的例子，就是孫楊無(wú)證駕駛被拘留，這讓贊助商始料不及。更諷刺性的是，孫楊無(wú)證駕駛擦掛時(shí)，駕駛的不是其代言的北京現(xiàn)代，而是一輛保時(shí)捷卡宴。丑聞發(fā)生后，北京現(xiàn)代被指責(zé)涉嫌虛假?gòu)V告宣傳，遭受信任危機(jī)，損失慘重。

彼時(shí)，有報(bào)道稱(chēng)，贊助商一度欲找孫楊索賠，并表示不再和孫楊續(xù)約。張慶表示，贊助商要求運(yùn)動(dòng)員擁有正面健康的形象，而孫楊無(wú)證駕駛被拘留，對(duì)汽車(chē)贊助商品牌傷害極大。站在贊助商的角度來(lái)講，贊助商離開(kāi)他，也在情理之中。

業(yè)內(nèi)建議組建專(zhuān)業(yè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)

今日，新浪體育以"本屆游泳世錦賽什么讓您印象最深"對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行調(diào)查，投票結(jié)果顯示，43.2%的網(wǎng)友選擇"寧澤濤100米自由泳奪冠創(chuàng)歷史"，只有15.1%的網(wǎng)友選擇"孫楊2金1銀展雄威"。

多名業(yè)內(nèi)人士表示，雖然孫楊蟬聯(lián)最佳男運(yùn)動(dòng)員，但一炮而紅的寧澤濤卻搶走風(fēng)頭。張慶分析，從成績(jī)突破方面講，寧澤濤在100米短距離游泳方面打破歐美壟斷，影響力大，而且，寧澤濤形象、氣質(zhì)極佳，極具SuperStar潛質(zhì)，未來(lái)商業(yè)前景極大。

云傳媒董事長(zhǎng)李璐瑒表示，體育運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，一方面看曝光度，另一方面看正面形象，"運(yùn)動(dòng)員需要陽(yáng)光健康的形象，商業(yè)價(jià)值才能最大限度發(fā)揮，比如說(shuō)之前的老虎·伍茲，一度蟬聯(lián)全球收入最高運(yùn)動(dòng)員，但是由于性丑聞，職業(yè)生涯出現(xiàn)拐點(diǎn)，收入一落千丈。"

李璐瑒?wù)f，寧澤濤不但顏值高，而且形象正面，對(duì)游泳運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都有示范帶動(dòng)作用，"寧澤濤最近引爆朋友圈，很多人都在說(shuō)要改學(xué)游泳，雖然一些是開(kāi)玩笑，但是寧澤濤的帶動(dòng)作用不可忽視。"

李璐瑒?wù)J為，寧澤濤的商業(yè)價(jià)值比想象中的還要堅(jiān)挺，未來(lái)五年，每年僅商業(yè)代言這一塊的收入就能達(dá)到兩億，即使未來(lái)處于半退役或者退役狀態(tài)，他還可以進(jìn)軍娛樂(lè)圈，參加綜藝節(jié)目等，這方面的商業(yè)價(jià)值同樣巨大。

不過(guò)，張慶卻對(duì)寧澤濤未來(lái)的商業(yè)開(kāi)發(fā)表示出一些擔(dān)憂(yōu)。他表示，寧澤濤的軍人身份，未來(lái)可能影響到他商業(yè)價(jià)值的開(kāi)發(fā)。

另外，張慶呼吁有關(guān)部門(mén)組建專(zhuān)業(yè)的商業(yè)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，對(duì)寧澤濤、孫楊這樣的體育明星進(jìn)行整體、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，管理他們的無(wú)形資產(chǎn)，"人紅是非多，體制內(nèi)成長(zhǎng)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)員，缺乏社會(huì)關(guān)系處理經(jīng)驗(yàn)，難免會(huì)有不成熟的表現(xiàn)，如果有專(zhuān)業(yè)的人幫助他們處理這些東西，就能把損害降到最低，也有利于他們商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。"