“理”上往來(lái)“電視劇中插播廣告”，該不該恢復(fù)？

早在2011年，國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱廣電總局）就下發(fā)規(guī)定，要求每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。昨天，公共號(hào)“影視毒舌”爆料稱，日前中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱電視協(xié)會(huì)）上書廣電總局，提出“關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場(chǎng)工作的幾點(diǎn)建議”。文中，明確提出“拒絕收視對(duì)賭”“要求恢復(fù)電視劇中插播廣告”等，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，廣電總局已召集部分電視劇播出機(jī)構(gòu)和制片機(jī)構(gòu)開會(huì)，研究解決相關(guān)問題。（8月9日《現(xiàn)代快報(bào)》）

“電視劇中插廣告”一直備受爭(zhēng)議。此番電視協(xié)會(huì)的建議，恐怕將得到大多數(shù)人的反對(duì)。當(dāng)然，也有部分網(wǎng)友表示理解。

汪代華：要看到，電視劇中不許插播廣告的禁令，給電視臺(tái)的廣告收入造成了很大影響。盡管一些電視臺(tái)采取對(duì)策，在“兩頭累加”上大做文章，但是效果并不好。于是在公眾利益與電視臺(tái)利益的矛盾沖突中，尤其是“電視媒體飽受互聯(lián)網(wǎng)沖擊”的當(dāng)下，電視協(xié)會(huì)提出“恢復(fù)中插廣告”，道出了“業(yè)內(nèi)心聲”，其心也切，其情也真。

何勇海：試想，觀眾在欣賞電視劇時(shí)，正看到最精彩、最緊張之處，卻被插播廣告一番“狂轟濫炸”，大大破壞了興致，劇情也被沖撞得七零八落。尤其是一些電視臺(tái)幾乎“想插就插”，一集四五十分鐘的電視劇幾乎要插播四五回廣告，一回好幾分鐘。觀眾到底在看電視劇，還是在看廣告，時(shí)常“傻傻分不清”，甚至有網(wǎng)友如此揶揄：“看廣告呢，別插播電視?。?rdquo;

殷建光：對(duì)于電視劇插播廣告的內(nèi)容，建議中表示“絕大多數(shù)播出機(jī)構(gòu)為了擠占播出時(shí)間，在播劇時(shí)故意刪減片頭、片尾，使得制作機(jī)構(gòu)和電視劇從業(yè)人員的合法署名權(quán)被剝奪”，因此建議在電視劇播出中每15分鐘插播一次廣告。筆者認(rèn)為，這樣的理由是站不住腳的，首先，署名權(quán)永遠(yuǎn)在那里不會(huì)被剝奪；其次，片頭片尾的廣告與署名權(quán)可以并行不悖，關(guān)鍵是我們要思維創(chuàng)新，方式創(chuàng)新。

毛建國(guó)：互聯(lián)網(wǎng)在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給一些行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的心情可以理解，但是“永遠(yuǎn)不要忘記為什么出發(fā)”。不能不擔(dān)心的是，“恢復(fù)中插廣告”，會(huì)不會(huì)方向錯(cuò)了，造成“欲速則不達(dá)”——不僅沒能改善經(jīng)營(yíng)狀況，反而加劇觀眾流失，讓生存困境變本加厲？這種可能性，還是很大的。因此，無(wú)論是電視臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)，都必須把觀眾牢牢抓在手里，都必須圍繞觀眾滿意度做加法。