寶馬十年公益夢(mèng)想再啟程 創(chuàng)新CSR發(fā)展新模式

面對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入“新常態(tài)”的形勢(shì)，已經(jīng)在中國(guó)踐行社會(huì)責(zé)任十年之久的寶馬，正在用創(chuàng)新思維推動(dòng)企業(yè)在社會(huì)責(zé)任之路上走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)。

7月23日，由BMW主辦的“承己任，悅未來(lái)—2015 BMW 企業(yè)社會(huì)責(zé)任溝通會(huì)”在京舉行，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋女士表示：“寶馬在中國(guó)做CSR，一個(gè)最創(chuàng)新的特點(diǎn)就是建立了一個(gè)全民參與的平臺(tái)——寶馬愛(ài)心基金?！边@個(gè)平臺(tái)不僅成為寶馬在華堅(jiān)持十年履行社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而且也成為該企業(yè)創(chuàng)新社會(huì)責(zé)任路徑的重要基石。

有分析認(rèn)為，寶馬在華的社會(huì)公益之路能夠越走越寬，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益與社會(huì)效益的良性互動(dòng)，推動(dòng)了企業(yè)和社會(huì)的共同發(fā)展，歸根結(jié)底在于寶馬集團(tuán)本身就是一個(gè)以可持續(xù)發(fā)展理念為出發(fā)點(diǎn)的企業(yè)，這一理念已經(jīng)貫徹到包括中國(guó)在內(nèi)的全球各國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中。

搭建全面參與平臺(tái)

從2005年“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”第一期開(kāi)營(yíng)至今，寶馬的社會(huì)公益事業(yè)已經(jīng)發(fā)展了整整十年。在這十年中，寶馬的公益事業(yè)已經(jīng)從最初的教育領(lǐng)域拓展到包括教育、文化交流與社會(huì)融合、資源創(chuàng)新在內(nèi)的三個(gè)主要方面。

經(jīng)歷十載的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”，走過(guò)了中國(guó)63座城市，近37萬(wàn)名中國(guó)兒童從該項(xiàng)目中受益；歷時(shí)八年的“BMW中國(guó)文化之旅”的足跡也已經(jīng)遍及21個(gè)省及直轄市，對(duì)77項(xiàng)亟待保護(hù)的“非遺”項(xiàng)目和研究課題進(jìn)行了捐助；兩年前啟動(dòng)的“BMW玉樹(shù)三江源生態(tài)保護(hù)”項(xiàng)目，投入資金總額已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)元。

孫瑋女士表示：“寶馬的社會(huì)公益市場(chǎng)能夠堅(jiān)持十年，這主要是因?yàn)槲覀儗?shí)施的是‘戰(zhàn)略CSR’，也就是說(shuō)我們制定了戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，有明確的組織機(jī)構(gòu)，并采用創(chuàng)新的手段不斷推進(jìn)。”對(duì)于寶馬公益項(xiàng)目而言，最具創(chuàng)新性的特點(diǎn)就是搭建了一個(gè)全民參與的平臺(tái)——寶馬愛(ài)心基金。

“寶馬愛(ài)心基金這個(gè)平臺(tái)的搭建，調(diào)動(dòng)了我們整個(gè)資源鏈上從廠家到經(jīng)銷(xiāo)商再到車(chē)主、媒體所有的資源，這對(duì)中國(guó)社會(huì)可持續(xù)健康發(fā)展具有積極推動(dòng)作用的?！睂O瑋女士進(jìn)一步解釋稱(chēng)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，寶馬愛(ài)心基金共計(jì)收到各方捐款9600萬(wàn)元，受益群體超過(guò)91000人次。目前在寶馬在華200萬(wàn)車(chē)主中，已經(jīng)有7萬(wàn)車(chē)主參與到了愛(ài)心基金平臺(tái)中，400多家經(jīng)銷(xiāo)商中，近300家經(jīng)銷(xiāo)商也在持續(xù)經(jīng)常地舉行形式多樣、內(nèi)容豐富的社會(huì)公益活動(dòng)。

寶馬愛(ài)心基金不僅成就了寶馬過(guò)去十年公益事業(yè)的輝煌，而且也在目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，汽車(chē)市場(chǎng)回歸理性增長(zhǎng)的背景下，成為寶馬未來(lái)十年公益事業(yè)不斷創(chuàng)新和發(fā)展重要基石。

據(jù)華晨寶馬汽車(chē)有限公司公共關(guān)系及企業(yè)社會(huì)責(zé)任副總裁楊美虹介紹，將于本月底開(kāi)營(yíng)的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”，不僅將對(duì)兒童進(jìn)行安全培訓(xùn)，而且還將對(duì)父母進(jìn)行培訓(xùn)，希望借此推進(jìn)對(duì)兒童進(jìn)行長(zhǎng)期全面的安全教育。今年10月舉辦的“BMW中國(guó)文化之旅”，就將在形式上有所創(chuàng)新，探訪期間將設(shè)置一天的“自由探訪日”，讓車(chē)隊(duì)成員自由探訪、挖掘“非遺”背后的故事。

促進(jìn)社會(huì)與企業(yè)互動(dòng)前行

寶馬作為一個(gè)德國(guó)企業(yè)，能夠用一顆“中國(guó)心”在中國(guó)持續(xù)十年踐行社會(huì)公益事業(yè)，這和該企業(yè)一直以來(lái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展理念是分不開(kāi)的。這也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)與社會(huì)互動(dòng)前行的重要基礎(chǔ)。

早在2009年，寶馬就將可持續(xù)發(fā)展列為戰(zhàn)略性企業(yè)目標(biāo)，涉及產(chǎn)品和服務(wù)、生產(chǎn)制造，以及員工等各個(gè)領(lǐng)域。這意味著每一個(gè)重大項(xiàng)目都必須從“可持續(xù)發(fā)展”的角度來(lái)進(jìn)行衡量。這一衡量標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)在中國(guó)得到了貫徹和執(zhí)行。

寶馬作為全球最大的豪華汽車(chē)制造商，目前在中國(guó)的累計(jì)銷(xiāo)量也已經(jīng)突破200萬(wàn)輛，然而寶馬在華并沒(méi)有一味追求銷(xiāo)量的提升，規(guī)模的擴(kuò)大，如何履行一個(gè)企業(yè)公民的責(zé)任一直貫徹在其在華發(fā)展的過(guò)程中。

以節(jié)能環(huán)保為例，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的寶馬集團(tuán)目前已經(jīng)建立了完全以水資源驅(qū)動(dòng)的美國(guó)摩西湖合資工廠，而德國(guó)萊比錫工廠BMWi的生產(chǎn)能源也全部來(lái)自風(fēng)能。

在車(chē)型方面，寶馬作為目前最先進(jìn)的全球新能源汽車(chē)制造商，目前在中國(guó)不僅引入了i3、i8兩款進(jìn)口新能源車(chē)型，并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5系插電式混合動(dòng)力車(chē)型國(guó)產(chǎn)。

正是因此，寶馬在過(guò)去幾年中得到了全球權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。寶馬集團(tuán)連續(xù)多年被道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)（DJSI）評(píng)為世界汽車(chē)業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，并且是該指數(shù)自設(shè)立以來(lái)唯一一家每年都上榜的汽車(chē)企業(yè)。

站在未來(lái)十年的發(fā)展新起點(diǎn)上，不管是可持續(xù)發(fā)展理念，還是全面參與的社會(huì)公益平臺(tái)，都將成為寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任全速前行的基礎(chǔ)，而且也將助推這項(xiàng)事業(yè)步入下一個(gè)輝煌。