投資奢侈品電商阿里控股魅力惠

每經編輯 每經記者 陶力    

◎每經記者 陶力

自上市后，阿里巴巴的投資越來越密集。

昨日（7月8日），阿里巴巴宣布逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠，共同打造奢品閃購電商平臺，為消費者提供深度折扣、品牌直接授權的奢侈品牌商品。

阿里巴巴集團CEO張勇對《每日經濟新聞》記者表示，投資魅力惠后，阿里全業(yè)態(tài)、多層次、跨平臺的零售服務體系也進一步完善?！镑攘輹c天貓等平臺形成協同效應，阿里巴巴也將幫助魅力惠及其品牌伙伴接入阿里生態(tài)，為他們更有效率地定位消費人群，營銷品牌，搭建基于互聯網的供應鏈體系?！?/p>

公開信息顯示，魅力惠由四位法國人創(chuàng)立于2010年，以閃購模式發(fā)展在線奢品限時折扣業(yè)務，其直接與國際品牌或品牌指定的官方經銷商進行合作，合作品牌超過2400家。值得一提的是，它是部分品牌在國內電商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爺、嬌蘭等280個品牌。

據了解，這是阿里巴巴首次投資垂直B2C電商，交易完成后，阿里巴巴有望迅速切入奢侈品、輕奢，其持股比例將超50%。未來，魅力惠仍然會保持獨立運營。

有業(yè)內人士分析稱，經過多年發(fā)展，天貓已經占據B2C半壁江山。阿里巴巴投資魅力惠后，將完善天貓在奢侈品、輕奢和時尚潮品領域的布局。

由此看來，奢侈品電商行業(yè)經歷了一段低迷后或將迎來轉機。7月8日，奢侈品電商平臺寺庫控股宣布平安創(chuàng)新投資基金領投寺庫的E輪融資，融資規(guī)模超過5000萬美元。此外，唯品會也已經確定了其在中高端品牌折扣閃購行業(yè)的領先地位，也被視為魅力惠最大的對手。

天貓內部人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說，“魅力惠和唯品會的定位不同。魅力惠自成立以來，一直致力在高端奢品的閃購領域（包括奢侈品、輕奢和時尚商品等），其上線的活動產品90%以上都是高端國際品牌。所以在商品、客群和風格等各方面，和唯品會還是有非常明顯的區(qū)別?！?/p>

該人士還透露，目前魅力惠的用戶超過40%在一線城市，其中以注重生活品質的中產階級客群為主。

魅力惠內部人士則表示，和阿里進行合作，是為了雙方優(yōu)勢互補?！癐PO不是我們目前考慮的重點，但不排除未來上市的可能性?！?/p>

奢集創(chuàng)始人、CEO甘小明在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說，阿里巴巴一直想在奢侈品領域發(fā)力，但是之前的各種嘗試并沒有很大成效。因為奢侈品行業(yè)有其獨特的屬性，無論是服務還是供貨鏈都與其他行業(yè)不同?！笆召忳攘葸@種比較成熟的公司，用現有的流量變現是一個很明智的選擇。”

甘小明表示，寺庫網、魅力惠都拿到投資，說明奢侈品市場廣闊，在國內環(huán)境下，仍然有很大上升空間。