進(jìn)口化妝品關(guān)稅將降一半 歐萊雅率先下調(diào)進(jìn)口品牌價(jià)格

每經(jīng)編輯 王霞    

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

從6月1日起，進(jìn)口化妝品關(guān)稅稅率從5%下調(diào)至2%的消息剛出不久，中高端的化妝品集團(tuán)有了動作。

全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅集團(tuán)5月26日晚間向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格。這意味著，赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等歐萊雅旗下中高端進(jìn)口品牌將全面下調(diào)在中國的零售價(jià)格。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，歐萊雅的這一舉措表面上因關(guān)稅稅率下調(diào)，實(shí)則為提升業(yè)績的舉措。其背后的原因則是隨著海淘、跨境電商、境外旅游等新興渠道的崛起，對高端化妝品的境內(nèi)消費(fèi)產(chǎn)生了很大影響。

歐萊雅率先降價(jià)

“盡管此次進(jìn)口關(guān)稅的降幅對零售價(jià)格的影響極為有限，歐萊雅作為化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)仍然決定積極響應(yīng)國家政策，下調(diào)大部分進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格。” 歐萊雅在給記者的聲明中表示。

同時(shí)歐萊雅稱，非常歡迎中國政府將護(hù)膚品進(jìn)口關(guān)稅從 5%下調(diào)至2%。 近年來，面對研發(fā)、生產(chǎn)及人力資源各項(xiàng)成本不斷增加的壓力,歐萊雅保持了產(chǎn)品價(jià)格的相對穩(wěn)定。

但是歐萊雅這次并沒有公布降價(jià)的品牌與降價(jià)幅度，據(jù)了解，具體的信息可能在最近幾天出臺。記者了解到，歐萊雅的大部分大眾品牌比如巴黎歐萊雅、美寶蓮等均為本土生產(chǎn)，而所謂進(jìn)口品牌則包含赫蓮娜、蘭蔻、碧歐泉等高端品牌。

實(shí)際上，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，“響應(yīng)國家政策”可能更多的是公司選擇的契機(jī)和說辭，在歐萊雅的降價(jià)的背后，則是歐萊雅提振中國業(yè)績的一種方式。

化妝品觀察專家馮建軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，實(shí)際上關(guān)稅總體對零售價(jià)格并不是很大，這次歐萊雅調(diào)整的是其系統(tǒng)矩陣中的塔尖品牌，與渠道有很大關(guān)系，這些品牌均屬于百貨店品牌。“關(guān)稅看似下降了，但是作用成本在產(chǎn)品成本微乎其微，即使全部降掉也不是很大的事情。”

根據(jù)公司最新的年報(bào)， 2014年歐萊雅中國實(shí)現(xiàn)銷售143億元人民幣，較上年增長7.7%，2014年以來增長率首次跌破兩位數(shù)。凱度指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)告訴記者，目前，整個(gè)快速消費(fèi)品的市場增長受到挑戰(zhàn)，溫和增長或成為常態(tài)。

而面對商業(yè)環(huán)境的變化，歐萊雅針對中高端品牌也已經(jīng)采取了一定的措施，例如歐萊雅今年有一項(xiàng)計(jì)劃是將旗下高端品牌蘭蔻引入到五線城市。而在之前，歐萊雅在渠道下沉的表述中，更多只是提到二三線城市。并且從去年開始，歐萊雅旗下中高端品牌陸續(xù)“觸網(wǎng)”，今年旗下超高端品牌赫蓮娜也已經(jīng)入駐貓旗艦店。

中高端化妝品市場環(huán)境變化

實(shí)際上，這并不是我國首次對進(jìn)口護(hù)膚品關(guān)稅進(jìn)行調(diào)整。2013年1月1日起，我國對進(jìn)出口關(guān)稅進(jìn)行部分調(diào)整，其中護(hù)膚品的進(jìn)口關(guān)稅稅率從6.5%降到5%。但是，與今年動作不同的是，在當(dāng)年，包括保潔旗下SK-II、迪奧、香奈兒、資生堂、歐舒丹、嬌韻詩等品牌均進(jìn)行了不同程度的價(jià)格上調(diào)，其理由為原料、人工等成本的上升。

出現(xiàn)這種反差的背后，是中高端品牌生存環(huán)境的變化。一直以來，國內(nèi)的進(jìn)口化妝品與境外同款產(chǎn)品、免稅店的差價(jià)普遍存在。據(jù)此前財(cái)富研究院的監(jiān)測，高檔進(jìn)口化妝品的平均內(nèi)外價(jià)差區(qū)間在50%~100%。

而近年來隨著跨境電商、境外旅游、免稅店消費(fèi)、海淘消費(fèi)的崛起，中高端化妝品境內(nèi)消費(fèi)受到了很大的沖擊，歐萊雅也坦承，此次下調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格也為了鼓勵消費(fèi)者境內(nèi)消費(fèi)。

“境內(nèi)化妝品價(jià)格與境外差別如此之大這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。未來隨著自由貿(mào)易區(qū)、跨境電商的發(fā)展，渠道的變化對中高端沖擊更大。” 馮建軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中高端化妝品雖然總體量在提升，但是新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的消費(fèi)者對于價(jià)格仍非常敏感。

很顯然，作為全球最大的化妝品公司，歐萊雅此次率先降價(jià)，對中國中高端化妝品市場的影響將不言而喻。馮建軍稱，百貨店品牌可能會考慮降低產(chǎn)品價(jià)格，但是即使降價(jià)措施出臺，也不會引起消費(fèi)者進(jìn)行瘋狂購買。

雅詩蘭黛方面在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者問詢時(shí)表示，雅詩蘭黛公司對政府拉動國內(nèi)消費(fèi)的舉措深表支持。“中國市場對雅詩蘭黛集團(tuán)來說至關(guān)重要，我們深信此舉對未來的發(fā)展來說是非常有利的一步。我們將積極評估此舉對業(yè)務(wù)的影響。”

實(shí)際上，中高端化妝品在中國市場已經(jīng)進(jìn)行了一系列變革，此前對于“觸網(wǎng)”相對謹(jǐn)慎的中高端品牌也開始放下身段擁抱互聯(lián)網(wǎng)浪潮。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，中高端美妝品牌在天貓開設(shè)旗艦店的時(shí)間表顯示，2012年僅有2個(gè)中高端品牌官方入駐天貓，但是在過去的兩年增速明顯加速。其中，2013年有4個(gè)，去年這一數(shù)字達(dá)到了12個(gè)。