豫園商城定增募資100億打造黃金產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺

每經(jīng)記者楊建

豫園商城（600655，收盤價19.34元）今日公告，公司擬非公開發(fā)行不超過7.21億股，發(fā)行價格為13.87元/股，募集資金不超過100億元。其中，80億元用于打造黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺，剩余20億元補充流動資金。公司股票今日復(fù)牌。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，同為復(fù)星集團旗下公司，上海鋼聯(lián)（300226，收盤價98.60元）模式的成功，為黃金珠寶公司提供了參考借鑒。在此背景下，豫園商城“皮城金融”式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型值得期待。

包括五大平臺和一個中心

豫園商城此次黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺項目計劃投資總額為80.28億元，包括五大平臺和一個中心的軟硬件采購、建設(shè)、維護和推廣投入。其中，設(shè)計平臺計劃投資2.94億元、加工商管理展示平臺計劃投資3.65億元、銷售平臺計劃投資37.89億元、貴重商品物流平臺計劃投資1.48億元、全產(chǎn)業(yè)鏈金融支持平臺計劃投資21.78億元、大數(shù)據(jù)中心計劃投資12.54億元。

根據(jù)發(fā)行方案，此次非公開發(fā)行股票的數(shù)量不超過7.21億股。發(fā)行完成后，復(fù)星產(chǎn)投和復(fù)星集團合計持有發(fā)行人股份將低于26.45%，仍不足實際支配上市公司股份表決權(quán)超過30%，公司仍然不存在控股股東和實際控制人。因此，此次發(fā)行不會導致豫園商城控制權(quán)發(fā)生變化。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，豫園商城黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺將采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的模式重構(gòu)黃金珠寶業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品設(shè)計、加工和銷售環(huán)節(jié)分別搭建對應(yīng)的設(shè)計平臺、加工商管理展示平臺、O2O銷售平臺，并將全產(chǎn)業(yè)鏈的信息在數(shù)據(jù)中心進行整合，從而打破彼此相互封閉的狀態(tài)，實現(xiàn)信息流通。豫園商城預(yù)計在黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺建成并投入運營3年后，平臺年交易總額將超過550億元。

“皮城金融”式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型值得期待

值得注意的是，豫園商城全產(chǎn)業(yè)鏈金融支持平臺中的小額金融支持平臺兼顧了支付功能，線上線下客戶均可使用支付寶、微信等移動支付工具；小額金融支持平臺與銀行等其他金融機構(gòu)合作，可為購買設(shè)定單價以上的顧客提供全額貸款、分期付款等服務(wù)。大額金融支持平臺與銀行、小額貸款公司等合作，幫助產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)解決融資困難的問題。隨著客戶數(shù)量的增加，未來也將采用基于電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)的P2P金融，依托黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺，形成以每一個供應(yīng)商、批發(fā)商和零售商作為中心，專注其自身交易的平臺化“N+1+N”金融支持模式。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，國泰君安研報指出，黃金珠寶屬重資金行業(yè)，供應(yīng)鏈整合存在較大空間。豫園商城已實行集約化采購平臺，通過招標降低經(jīng)營成本。黃金珠寶行業(yè)經(jīng)營具備季節(jié)性且資金需求較高，供應(yīng)鏈金融空間巨大，預(yù)計未來三年或迎來行業(yè)供應(yīng)鏈金融黃金發(fā)展期，公司是否能實現(xiàn)類似“皮城金融”式創(chuàng)新轉(zhuǎn)型值得期待。

業(yè)內(nèi)人士指出，豫園商城可通過在黃金產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)，增強上下游企業(yè)融資能力，進而提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效率。黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺的建設(shè)將實現(xiàn)行業(yè)商流、物流、資金流、信息流的高效整合。同時，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上的不少中小企業(yè)資金缺乏問題凸顯，行業(yè)面臨洗牌和整合機遇。而豫園商城背靠復(fù)星集團，有望借此機會搜尋合適收購的品牌，也為市場提供了想象空間。