揭開“旗幟奶粉”神秘面紗：幕后蒙牛欲借道突圍

每經(jīng)記者董來孝康發(fā)自北京

在液態(tài)奶領(lǐng)域“叱咤風(fēng)云”的蒙牛，在奶粉市場只能算是“后進(jìn)生”，但其并不甘心于做個(gè)“配角”。  

今日（3月15日），旗幟嬰兒乳品股份有限公司（以下簡稱“旗幟乳品”）正式發(fā)布嬰幼兒配方乳粉，據(jù)媒體報(bào)道，旗幟乳品投資40億元，打造年產(chǎn)6萬噸嬰兒乳粉和4萬頭奶牛養(yǎng)殖一體化模式，2014年12月已投產(chǎn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，君樂寶是旗幟乳品的股東，君樂寶的掌舵人正是魏立華；同時(shí)，鄧九強(qiáng)也是旗幟乳品的自然人股東。有業(yè)內(nèi)人士指出，此鄧九強(qiáng)就是蒙牛和現(xiàn)代牧業(yè)兩家上市公司的創(chuàng)始人。

旗幟乳品“大有來頭”

欲在奶粉市場“分一杯羹”的旗幟乳品到底是什么來頭？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過查詢?nèi)珖髽I(yè)信用信息公示系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，旗幟乳品注冊資本為1.32975億元，成立于2013年2月，馮小堅(jiān)為法定代表人。在旗幟乳品的股東名單中，君樂寶“赫然在列”，同時(shí)，鄧九強(qiáng)、張振璞、魏立強(qiáng)、馮小堅(jiān)、高月保、王士偉、馮海軍、李瑞恒都是自然人股東。

那君樂寶背后又是誰呢？記者發(fā)現(xiàn)，君樂寶法定代表人為魏立華，注冊資本5235.17萬元，成立于2000年4月，有三個(gè)股東，內(nèi)蒙古禾和投資有限責(zé)任公司為法人股東，認(rèn)繳2669.9367萬元；石家莊市紅旗乳品廠為企業(yè)法人，認(rèn)繳422.4782萬元；魏立華為自然人股東，認(rèn)繳2142.7551萬元。

其中，內(nèi)蒙古禾和投資有限責(zé)任公司是蒙牛的全資子公司，注冊資本為2億元，張平為法人代表，成立于2010年11月。

君樂寶的另一個(gè)股東是石家莊市紅旗乳品廠，成立于1990年7月，注冊資本為1360萬元，主要從事乳制品項(xiàng)目投資，法人代表是王士偉。但王士偉的名字同樣出現(xiàn)在旗幟乳品自然人股東里。

對此，上述業(yè)內(nèi)人士表示，旗幟乳品“背靠”蒙牛，包括鄧九強(qiáng)等在圈里摸爬滾打多年的“老蒙牛人”，而魏立華曾擔(dān)任中國奶業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、河北省奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長等職務(wù)。看來，旗幟乳品或?qū)⒊蔀槊膳屨寄谭凼袌龅?ldquo;重要砝碼”。

奶粉是蒙牛“短板”

一直覬覦奶粉市場的蒙牛，并未在奶粉市場迅速崛起。

2013年6月，蒙牛斥資124億港元將雅士利“收入囊中”，但這并沒有讓其在奶粉圈里找到在液態(tài)奶領(lǐng)域中“稱王稱霸”的感覺。完成收購后，雅士利2013年股東持有人應(yīng)占溢利同比下滑6.6%，為4.376億元；收購的前一年即2012年則同比增長53%，達(dá)4.685億元。

雅士利發(fā)布業(yè)績預(yù)警，稱預(yù)計(jì)2014年凈利潤較上年同期下滑40%；目前，雅士利2014年的業(yè)績報(bào)告還未出爐，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)此前的業(yè)績預(yù)計(jì)粗略計(jì)算一下，雅士利2014年溢利如果按照40%的下滑，則為2.626億元。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華指出，雅士利在國內(nèi)外品牌夾擊下競爭力正在逐漸弱化。

其2014年中期報(bào)告顯示，占雅士利收入逾80%的雅士利和施恩兩大嬰幼兒配方乳粉品牌銷售收入分別約為10.299億元和2.738億元，同比下滑各為32.3%和25.8%。

“雅士利業(yè)績下滑，是因?yàn)榕c蒙牛之間的合作有很多不確定因素，如管理團(tuán)隊(duì)整合、促銷政策的落地和經(jīng)銷商信心，2014年算是雅士利的動(dòng)蕩年。”中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬朱丹蓬稱。

蒙牛通過“旗幟”品牌突圍嬰幼兒配方乳粉市場是個(gè)好方法；且君樂寶推出低價(jià)奶粉搶占市場的策略不可持久，也需要一個(gè)新品牌來維持業(yè)績。有業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，但效果如何還有待觀察，當(dāng)年蒙牛收購雅士利，業(yè)內(nèi)紛紛“振臂高呼”，可結(jié)果并不如人意。