送“城市客廳”下鄉(xiāng)能否撬動(dòng)六億人的市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊羚強(qiáng) 發(fā)自上海    

◎每經(jīng)記者 楊羚強(qiáng) 發(fā)自上海

每年春節(jié)期間都有一些節(jié)目賺人熱淚。去年春晚的《時(shí)間去哪兒了》，今年元宵晚會(huì)的《其實(shí)你不懂我的心》，都呼喚著在外打工的子女回家的心。

當(dāng)李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中提出，提升地級(jí)市、縣城和中心鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)和人口承載能力，方便農(nóng)民就近城鎮(zhèn)化，并對(duì)包括農(nóng)村公路等基礎(chǔ)設(shè)施予以解決，增加促進(jìn)農(nóng)民收入，提升基層醫(yī)療服務(wù)等內(nèi)容后，人們看到了希望。

但是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果僅解決醫(yī)療、電力、飲用水等基礎(chǔ)設(shè)施，恐怕還難以讓人們安心在自己家門口就近城鎮(zhèn)化，他們還希望能得到更多的公共服務(wù)、就業(yè)機(jī)會(huì)和商業(yè)服務(wù)，這也許會(huì)成為開發(fā)商的商機(jī)。

小城鎮(zhèn)：商業(yè)地產(chǎn)新契機(jī)？

“現(xiàn)代商業(yè)在電子商務(wù)帶動(dòng)下，已經(jīng)全面進(jìn)入小城市小城鎮(zhèn)，形成了新的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和布局……生活在小城鎮(zhèn)的居民需要大品牌，需要小吃店也需要咖啡廳，需要線下做買賣，也需要線上談生意。建立一個(gè)集購(gòu)物、休閑、娛樂、社交、文化教育為一體的城鎮(zhèn)生活服務(wù)平臺(tái)，很有必要……關(guān)系到房地產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展?！痹谀昵暗囊粓?chǎng)論壇上，原建設(shè)部副部長(zhǎng)劉志峰提出，在小城鎮(zhèn)發(fā)展商業(yè)，可能是商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的一個(gè)新出路。

此前，嘉凱城就在浙江店口試水開發(fā)了名為“城市客廳”的城鎮(zhèn)商業(yè)業(yè)態(tài)，提供集購(gòu)物、休閑、娛樂、社交、文化教育為一體的城鎮(zhèn)生活服務(wù)平臺(tái)，在營(yíng)業(yè)首周獲得了1500萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。而整個(gè)項(xiàng)目的總投資不過(guò)5億元。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，截至2013年末，我國(guó)農(nóng)村人口仍然有6.3億，是一個(gè)很大的市場(chǎng)。包括淘寶、京東在內(nèi)的電商都已經(jīng)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。

和淘寶、京東不同，嘉凱城的“城市客廳”不僅提供商業(yè)服務(wù)的生活平臺(tái)，還提供車輛交管、水電、教育培訓(xùn)等公共服務(wù)。嘉凱城方面坦言，部分省市目前的城鎮(zhèn)公共服務(wù)設(shè)施尚不齊全，迫切希望商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商能配套開發(fā)上述設(shè)施，供公共服務(wù)機(jī)構(gòu)使用。

東興證券發(fā)表研報(bào)稱，每個(gè)“城市客廳”1/3左右建面作為政府政務(wù)和公共服務(wù)配套；融資方面，公司擬與中再資產(chǎn)管理設(shè)立城鎮(zhèn)化發(fā)展基金，這一模式類似于公用事業(yè)領(lǐng)域的PPP模式，既有利于地方政府降低債務(wù)，同時(shí)又能向地方民眾提供高品質(zhì)的公共服務(wù)。而對(duì)于公司而言，引入大量資金的同時(shí)，也可以為商業(yè)地產(chǎn)帶來(lái)豐富客流，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

盈利前景：要看城鎮(zhèn)化水平

盡管政府工作報(bào)告提出的就近城鎮(zhèn)化為商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)拓展了新空間，但對(duì)開發(fā)商而言，能否大規(guī)模在中小城鎮(zhèn)發(fā)展類似嘉凱城“城市客廳”的城鎮(zhèn)商業(yè)，還有一個(gè)先決條件：就是當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，居民收入和大城市差距不太大。

據(jù)2014年7月《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》報(bào)道，諸暨店口鎮(zhèn)已經(jīng)構(gòu)筑了銅加工、汽配、管業(yè)、制冷四大產(chǎn)業(yè)集群，2013年，全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值801.6萬(wàn)元，農(nóng)民人均純收入37763元，這樣的數(shù)據(jù)，恐怕讓中西部縣級(jí)市都望塵莫及。而浙江2014年城鎮(zhèn)人口的人均可支配收入為40393元，是全國(guó)平均水平的1.62倍。

但是，類似店口鎮(zhèn)這樣農(nóng)業(yè)人口收入和一二線城市人均收入差別不大的城鎮(zhèn)，在全國(guó)范圍內(nèi)還不夠多。

住建部村鎮(zhèn)司司長(zhǎng)趙暉日前曾表示，我國(guó)城鎮(zhèn)人口當(dāng)中，就是城市和鎮(zhèn)的人口當(dāng)中，居住在鎮(zhèn)的人口比例只有20%左右，像德國(guó)等國(guó)家大部分人是住在鎮(zhèn)里的。我國(guó)這個(gè)比例最近在逐年下降，與2000年比，小鎮(zhèn)人口的比例從原來(lái)的26%，下降到2014年的20%。

跟城市相比，小城鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化質(zhì)量很差，公共服務(wù)商業(yè)服務(wù)很差，現(xiàn)代化水平與城市差距很大。

除了公共服務(wù)的因素外，一些專家還認(rèn)為，很多地方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)沒有得到充分發(fā)展，導(dǎo)致不少農(nóng)民必須到大城市就業(yè)，因此無(wú)法就近找到工作也是問(wèn)題。

除此以外，趙暉還表示，在小城鎮(zhèn)絕大部分的地都是集體建設(shè)用地，集體建設(shè)用地不可流轉(zhuǎn)，所以要培育城鎮(zhèn)的內(nèi)生機(jī)制，核心是土地。

雖然政府工作報(bào)告已涉及農(nóng)村集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市的內(nèi)容，北京等地也已進(jìn)行了試點(diǎn)，但短期內(nèi)不太可能大面積推廣。

嘉凱城方面也介紹說(shuō)，目前公司洽談的城鎮(zhèn)商業(yè)項(xiàng)目，主要是國(guó)有建設(shè)用地，不會(huì)涉及農(nóng)村建設(shè)用地領(lǐng)域。至于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的問(wèn)題，目前嘉凱城也只是選擇那些人均收入比較高的千強(qiáng)鎮(zhèn)，而不會(huì)涉及千強(qiáng)鎮(zhèn)以外的領(lǐng)域。

從嘉凱城的經(jīng)驗(yàn)看，開發(fā)商在就近城鎮(zhèn)化方面的商業(yè)機(jī)會(huì)，更多還是在經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的長(zhǎng)三角、珠三角城鎮(zhèn)。

《《《

城鎮(zhèn)規(guī)劃

制定實(shí)施城市群規(guī)劃，有序推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)同城化。完善設(shè)市標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行特大鎮(zhèn)擴(kuò)權(quán)增能試點(diǎn)，控制超大城市人口規(guī)模，提升地級(jí)市、縣城和中心鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)和人口承載能力，方便農(nóng)民就近城鎮(zhèn)化。