7000塊一瓶的紅酒也賣得好 來看“姚老板”怎么煉成的

每經(jīng)編輯 黃麗    

每經(jīng)記者 黃麗 發(fā)自成都

價(jià)格并不低的姚明葡萄酒，3800元一瓶不知道你喝過沒？

曾經(jīng)叱咤籃球場的“小巨人”姚明，在商戰(zhàn)場上也是風(fēng)生水起，賣葡萄酒最近還玩起了眾籌。

姚明的酒莊近期在美國眾籌平臺上賣瘋了，上線4天內(nèi)就從投資者手中拿回上百萬美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還發(fā)現(xiàn)，葡萄酒僅僅是姚明目前眾多生意中的一小塊，其早已是名副其實(shí)的“姚老板”。

姚明在美國又火了一把，不因?yàn)榛@球

退役后的姚明，曝光度一點(diǎn)也沒比以前少。不過，不同以往的是，曾經(jīng)大多出現(xiàn)在體育新聞版面的姚明，如今慢慢開始在財(cái)經(jīng)新聞版面占據(jù)了一席，尤其是他進(jìn)入葡萄酒生意之后。

實(shí)際上，姚明投資葡萄酒生意已經(jīng)有幾年時(shí)間。據(jù)了解，2011年，姚明在美國納帕葡萄酒建立了自己的酒莊，并以姚明作為葡萄酒商標(biāo)，主要在中國和美國銷售葡萄酒。此外，除了酒廠，姚明家族酒莊還在納帕擁有6個(gè)葡萄種植園。

和法國波爾多一樣，美國加州納帕地區(qū)是著名的葡萄酒之鄉(xiāng)，納帕縣每年靠紅酒產(chǎn)業(yè)收入130億美元，每年能吸引300萬游客。納帕共有800多個(gè)酒廠。

而姚明葡萄酒第一次現(xiàn)身則是在2011年的 “特殊奧林匹克2011年融合慈善籌款晚宴”上，姚明拿出自己的姚明葡萄酒進(jìn)行現(xiàn)場拍賣，并一舉斬獲15萬元的拍賣價(jià)，驚艷的亮相也吹響了姚明進(jìn)軍葡萄酒的號角。

隨后，姚家族葡萄酒公司宣布成立。2011年12月，姚明與保樂力加中國簽訂獨(dú)家分銷協(xié)議。

據(jù)媒體報(bào)道，今年1月出口到中國的姚明葡萄酒同比增長25%，葡萄酒銷售超過800萬美元。

如今，為加大他的葡萄酒推廣，姚明還時(shí)興地玩起了眾籌。近日，有媒體報(bào)道在美國的眾籌網(wǎng)站Crowdfunder 的姚家族頁面看到，姚家族葡萄酒酒業(yè)公司(Yao Family Wines)此輪眾籌目標(biāo)300萬美元，于3月2日開始，3月31日結(jié)束，個(gè)人投資門檻5000美元。

據(jù)了解，此次所籌資金將用來在納帕谷興建一個(gè)游客中心，并在姚明的家鄉(xiāng)上海打造一間品酒室。不過，根據(jù)美國證券法律，只有擁有美國公民和永久居民身份的高凈值投資者才能參與此次融資。

最高7000多元/瓶，“姚明”葡萄酒貴不貴？

從姚明推出的葡萄酒產(chǎn)品價(jià)格來看，主要走中高端路線。煮酒哥在淘寶上了解到，姚明葡萄酒便宜的在500元/瓶左右，貴的則達(dá)到7000多元/瓶。

2014年12月，姚明帶著姚明牌葡萄酒在重慶舉辦品酒會，并著重推薦了一款1.5升裝限量生產(chǎn)1200瓶的產(chǎn)品，價(jià)格高達(dá)3800元/瓶。不過對于這個(gè)價(jià)格，也有外界評價(jià)，性價(jià)比不高，價(jià)格偏貴。

國內(nèi)葡萄酒專家郭福生告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，姚明葡萄酒因?yàn)楫a(chǎn)地在納帕，而納帕的酒本來就比其他產(chǎn)地要貴，再加之姚明葡萄酒產(chǎn)量有限，所以總體價(jià)格偏貴。不過因?yàn)楸妨拥莫?dú)家經(jīng)銷，所以姚明葡萄酒并不愁銷。郭福生稱，對于姚明這種少有的超級明星進(jìn)入葡萄酒領(lǐng)域表示看好。

“產(chǎn)品上印有姚明的名字，產(chǎn)品知名度就已經(jīng)超過很多品牌了，本身就對姚明的球迷有很大的吸引力。因?yàn)楫a(chǎn)量有限，現(xiàn)在市面上還很少見，主要消費(fèi)還是在餐飲店、酒店和一些高端會所。”郭福生說。

“姚老板”是如何煉成的

小巨人的嗨生意，還有哪些呢？

作為中國籃球界的標(biāo)桿人物，球場上的巨人姚明的確算得上成果斐然。

或許是受了籃球明星邁克爾•喬丹創(chuàng)業(yè)成功的影響，體育明星退役后，從商的也越來越多。

而在商業(yè)上，他也在逐漸將自己培養(yǎng)一個(gè)商業(yè)小巨人。退役后的姚明并沒有閑下來，反而更忙了。男籃亞錦賽的解說員、各種慈善晚宴、商業(yè)活動……姚明曝光率也越來越高，而這或許正是“姚老板”經(jīng)營自己的一種方式。

實(shí)際上，在進(jìn)入美國NBA職業(yè)男籃生涯的第三個(gè)年頭，姚明已開始了自己的創(chuàng)業(yè)歷程。姚明在休斯敦繁華的韋斯特漢姆街上經(jīng)營姚餐廳(Yao Restaurant & Bar)，成為姚明在商業(yè)上獲取的第一桶金。此后，姚明還投資過正版在線音樂網(wǎng)站巨鯨網(wǎng)(top100.cn)，經(jīng)營過曾經(jīng)的母隊(duì)上海東方大鯊魚俱樂部。

臨近退役時(shí)的姚明，商業(yè)投資也越發(fā)成熟。2011年6月，姚明還曾低調(diào)接手了一家基金管理公司，并重新改組董事會。同年，為學(xué)習(xí)商業(yè)技能，姚明還走進(jìn)了上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院EMBA班。

商界的“沉浮”也歷練了姚明，如今姚明在商界也已是小有名氣，正如姚明在退役發(fā)布會上所說的：“作為籃球運(yùn)動員，我將要結(jié)束自己的運(yùn)動生涯，正式退役。今天我退役了，我的一扇門關(guān)上了，但另一扇門正在徐徐打開。”