都市麗人9200萬購上海歐迪芬 欲借成熟品牌拓展高端內(nèi)衣市場

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

上市逾8個月的內(nèi)地內(nèi)衣第一股都市麗人（02298，HK），終于在資本市場上有新動作。

3月1日晚，都市麗人發(fā)布公告稱，旗下全資子公司天津歐迪芬服裝銷售有限公司（以下簡稱天津歐迪芬），擬以9200萬元(約1.13億港元)的價格，收購貼身衣物零售及制造商上海歐迪芬內(nèi)衣精品股份有限公司（以下簡稱上海歐迪芬），資金來源于自招股所得凈額。

同時，都市麗人間接全資附屬公司廣東都市麗人實業(yè)有限公司，還將對上海歐迪芬提供財務(wù)資助，通過招商銀行深圳分行向上海歐迪芬提供本金額為1.05億元人民幣(相當(dāng)于逾1.298億港元)的委托貸款。

資料顯示，歐迪芬品牌源于臺灣，于1993年進(jìn)入大陸市場，1997年在上海成立工廠，一直專注于高端內(nèi)衣市場。根據(jù)弗若斯特沙利文研究報告，就文胸及女裝內(nèi)褲的零售銷售而言，歐迪芬于2014年在中國分別排名第五及第七位。此外，上海歐迪芬擁有多項與貼身衣物產(chǎn)品有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，當(dāng)中包括專利及商標(biāo)。

不過，一家發(fā)展近30年且已躋身內(nèi)衣品牌前十的企業(yè)作價僅9200萬元，著實令人感到驚訝。

都市麗人公司副總裁余振球?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這個價格的確是打了折的，歐迪芬凈資產(chǎn)價值為7100萬元，若加上品牌、專利及商標(biāo)肯定不只9200萬元，之所以能打折，原因之一在于該公司近幾年的經(jīng)營狀況不佳。

余振球表示，與都市麗人銷售渠道主要在街邊店不一樣，歐迪芬已經(jīng)在中國一二線城市的百貨公司、購物商場及其他大型零售中心廣泛設(shè)立銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月31日，歐迪芬已擁有約614間零售店，當(dāng)中包括約250間自營店及約364間加盟店。"而都市麗人在高端市場里面沒有品牌，雙方的消費者并不重疊，所以其收購歐迪芬不僅不會被搶生意，反而可以幫助自己拓展到高端市場里。"

"收購之后，一方面都市麗人的供應(yīng)鏈包括采購能力及代工資源方面都很強大，可以幫助歐迪芬的成本降低，從而在保證凈利率的前提下適當(dāng)降低定價，然后再以同樣的質(zhì)量再在高端市場上與其他品牌去競爭，量自然能升高，另一方面，都市麗人的現(xiàn)金流很好，也可以幫助它拓展新的購物中心或商超渠道。"余振球說。

品牌策劃專家范志峰也向記者表示，都市麗人收購歐迪芬首先還不在于賺錢，由于其產(chǎn)品品質(zhì)在行業(yè)的認(rèn)可度并不高，而歐迪芬早已被定義為一線品牌，它對于提升都市麗人內(nèi)衣產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)無疑都將有很大的幫助。