三星E7手機(jī)亮相中國 定位中低端欲奪回失守份額

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

作為三星每年向中國市場傳遞重要新品信號的盛會，2月10日，包括最新的GALAXY A、E系列智能手機(jī)、多款可穿戴設(shè)備在內(nèi)的三星Mobile-IT移動智能產(chǎn)品，出現(xiàn)在此次2015中國三星論壇上。其中，三星GALAXY E系列智能手機(jī)首次亮相中國市場，定位中端市場，比之前已經(jīng)上市的A系列定價(jià)更低，主要面向亞洲地區(qū)發(fā)售，預(yù)計(jì)售價(jià)為2000元左右。

近年來國產(chǎn)手機(jī)發(fā)力勢頭迅猛，手機(jī)巨頭蘋果和三星均從2014年第二季度后開始出現(xiàn)全球市場份額下滑的情況，為此三星在第三季度推出了主打年輕人市場的GALAXY A系列，其中A5售價(jià)僅約為2599元。此次，三星再次將更低價(jià)位的手機(jī)推向中國市場，其與國產(chǎn)手機(jī)競爭奪回市場份額的決心明顯。

而隨著手機(jī)產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，市場競爭將更加激烈，在大批出貨量的背后，留給國產(chǎn)手機(jī)商們盈利的期限還遙不可及，國產(chǎn)智能手機(jī)洗牌期將至。

連續(xù)發(fā)布中低端系列

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，IT分析人士孫永杰認(rèn)為，三星手機(jī)向來都是全產(chǎn)品線模式，在當(dāng)下整個行業(yè)都處于缺乏創(chuàng)新的階段，拼規(guī)模和性價(jià)比最為重要。目前市場上，僅有蘋果和三星兩大手機(jī)廠商具有比拼品牌效應(yīng)的能力。2000~3000元價(jià)位的手機(jī)恰好是國內(nèi)手機(jī)廠商的主場，三星今年在手機(jī)上欲奪回失守手機(jī)份額的戰(zhàn)略目的明顯。

此外，除了上述產(chǎn)品外，智能佩戴設(shè)備Gear S、Gear Circle、頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)Level Over以及存儲設(shè)備SSD T1等移動產(chǎn)品也出現(xiàn)在此次論壇上。在2015CES上，三星首次提出未來的多設(shè)備將搭載自家tizen系統(tǒng)，意在其物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建。

洗牌期將至

在4G產(chǎn)業(yè)升級、運(yùn)營商大幅降低終端補(bǔ)貼的雙重背景下，2014年國內(nèi)手機(jī)市場格局正在發(fā)生快速變化。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GFK近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~8月，我國手機(jī)銷量下降幅度明顯，4G手機(jī)所占份額明顯提升，運(yùn)營商合約機(jī)市場占比開始下滑。蘋果、三星手機(jī)市場份額出現(xiàn)下滑，vivo、華為、OPPO、小米份額上升明顯。此外，市場研究公司Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度期間，全球Android智能手機(jī)的出貨量達(dá)到2.68億部，同比增長30.1%。

本周一，國市場研究公司Cannacord公布最新報(bào)告稱，在假期購物季節(jié)所在的一個季度中，蘋果公司在智能手機(jī)盈利市場上所占份額高達(dá)93%。主要由于該季度iPhone銷售量增長至7400萬部，平均售價(jià)為687美元。在整個2014年中，蘋果公司在智能手機(jī)盈利市場上也占據(jù)著類似的主導(dǎo)地位，份額高達(dá)79%。該公司分析師預(yù)計(jì)，未來幾年中iPhone銷售量仍將繼續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2018年底iPhone用戶總數(shù)將達(dá)6.5億人。

從財(cái)務(wù)業(yè)績來看，蘋果公司遠(yuǎn)超其競爭對手。三星在盈利方面是最接近于蘋果公司的競爭對手，但去年第四季度三星在智能手機(jī)盈利市場上所占份額為9%，這意味著三星與蘋果公司所占份額之和達(dá)到了102%。

值得注意的是，跟此前幾個季度一樣，這一季度中仍舊只有三星和蘋果公司實(shí)現(xiàn)了盈利，HTC、LG、索尼、聯(lián)想和黑莓都是盈虧平衡，微軟則虧損2%。對于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，當(dāng)下，要想在眾多Android陣營中脫穎而出，搶占市場份額、樹立品牌效應(yīng)和得取持續(xù)盈利都是至關(guān)重要的。因此，在市場競爭更加激烈的背景之下，2015年將迎來國產(chǎn)智能手機(jī)的洗牌期。就在2月9日，當(dāng)年最有機(jī)會與小米競爭的魅族手機(jī)投到了阿里“懷抱”。