平安“財(cái)神節(jié)”破2000億 互聯(lián)網(wǎng)噱頭成新營銷手段

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 涂穎浩 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 涂穎浩 發(fā)自上海

比照淘寶“雙十一”，由中國平安自創(chuàng)的首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)節(jié)——財(cái)神節(jié)日前落幕。平安官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1月9日24時(shí)，財(cái)神節(jié)總成交達(dá)到2092.75億元，超出活動(dòng)預(yù)期目標(biāo)。

從具體的銷售金額上看，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從平安內(nèi)部獲得的數(shù)據(jù)顯示：銀行理財(cái)產(chǎn)品1916.51億元，占比為91.58%；保險(xiǎn)166.67億元，陸金所7.08億元，金融旗艦店2.48億元（官網(wǎng)，暫時(shí)無法細(xì)分）。其中，在保險(xiǎn)產(chǎn)品中，產(chǎn)險(xiǎn)114.62億元、壽險(xiǎn)49.19億元、養(yǎng)老險(xiǎn)2.87億元。

在平安首度“造節(jié)”之時(shí)，這一舉措也被視為對平安自身互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略的一次大檢閱。

早在2012年的年報(bào)中，中國平安董事長馬明哲對外表示“平安面臨的最大競爭對手不是來自金融業(yè)，而是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，公司也將“互聯(lián)網(wǎng)金融”作為集團(tuán)的重要戰(zhàn)略發(fā)展方向。2015年初公布的馬明哲新春講話稱“2014年是平安有史以來自我革新最深刻的一年。集團(tuán)整體戰(zhàn)略全面升級，推動(dòng)傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)業(yè)務(wù)并重發(fā)展。2015年將是關(guān)系平安整體戰(zhàn)略未來實(shí)施成效的關(guān)鍵一年，最大的挑戰(zhàn)來自內(nèi)部的協(xié)同”。

此外，馬明哲豪言打造2015“節(jié)慶營銷年”。據(jù)悉，除了一年一度的“財(cái)神節(jié)”，平安還將圍繞節(jié)慶營銷概念，持續(xù)為不同客戶打造專屬主題、專屬產(chǎn)品的線上金融營銷活動(dòng)，例如“女神節(jié)”、“車神節(jié)”等。