邦地產(chǎn) 2015-01-12 09:22:18
1月9日,剛剛宣布完成了全年銷(xiāo)售目標(biāo)的世茂房地產(chǎn)子公司上海世茂股份有限公司(600823.SH),發(fā)布了一份《公司總裁辭職的公告》。
每經(jīng)編輯 楊羚強(qiáng)
許薇薇
1月9日,剛剛宣布完成了全年銷(xiāo)售目標(biāo)的世茂房地產(chǎn)子公司上海世茂股份有限公司(600823.SH),發(fā)布了一份《公司總裁辭職的公告》。公告稱(chēng),因個(gè)人原因,許榮茂的長(zhǎng)女許薇薇女士向董事會(huì)請(qǐng)求辭去公司總裁職務(wù)。接替她的是現(xiàn)任世茂房地產(chǎn)控股有限公司非執(zhí)行董事劉賽飛。
在她離職之后,世茂股份將對(duì)既有戰(zhàn)略進(jìn)行微調(diào)。世茂股份時(shí)戰(zhàn)略性投資,將更多關(guān)注一二線城市。同時(shí)加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo),還將開(kāi)啟O2O模式,進(jìn)一步探索“多元協(xié)同”發(fā)展路徑,跨界整合優(yōu)質(zhì)資源,聯(lián)合集團(tuán)內(nèi)多元業(yè)態(tài)及外部多領(lǐng)域合作伙伴,包括集團(tuán)內(nèi)的星級(jí)酒店、高端醫(yī)療、高端商業(yè)等,為客戶提供全面的領(lǐng)先服務(wù)。
自許薇薇擔(dān)任總裁的2009年開(kāi)始,世茂股份就一直致力于商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的多元化開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng),形成輻射全國(guó)的戰(zhàn)略發(fā)展布局。經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展,世茂股份在中國(guó)內(nèi)地包括上海、北京、沈陽(yáng)、青島、南京、福州、廈門(mén)、杭州等約20個(gè)城市中開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)位于城市核心商圈的大型商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。
世茂股份總資產(chǎn)從2009年的159.8億元上升至2014年的近600億元,年銷(xiāo)售額也從2009年的10.1億元提升至2014年的160億元,不到五年時(shí)間,完成了十余倍業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)了百億突破。
不過(guò),種種跡象表明,此前世茂股份的商業(yè)開(kāi)發(fā)模式,在未來(lái)可能會(huì)有很大的變化。據(jù)世茂內(nèi)部人士介紹,世茂正計(jì)劃大力發(fā)展Minimall。和其他的各種Mall不同,Minimall的面積只有一萬(wàn)平方米,對(duì)企業(yè)的資金占用量非常少。如果這樣一種產(chǎn)品大面積開(kāi)發(fā),顯然將有利于世茂股份以輕資產(chǎn)模式更大規(guī)模地占有一二線城市的消費(fèi)市場(chǎng)。
在商業(yè)經(jīng)營(yíng)上,Minimall輻射人群僅一公里左右,這一業(yè)態(tài)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣分析更為精準(zhǔn),更懂得如何把握消費(fèi)者心理銷(xiāo)售商品和服務(wù)。
世茂集團(tuán)商業(yè)管理公司一名高管向邦地產(chǎn)透露,開(kāi)發(fā)Minimall,不僅因?yàn)殚_(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本都比普通的Mall要低,更是因?yàn)镸inimall的近身服務(wù)很容易獲得客戶數(shù)據(jù),如果有大數(shù)據(jù)的話,就可以分析出客戶的很多種消費(fèi)行為,迅速調(diào)整商業(yè)業(yè)態(tài)。
根據(jù)她的介紹,Minimall是以滿足小區(qū)年輕家庭和一些退休后生活比較安逸、較有支付力的人為目標(biāo)的。這些人群基本上每周一到周四的白天都會(huì)在家。
為了滿足業(yè)主全方位生活需求,提升業(yè)主對(duì)社區(qū)生活的黏性,世茂提出,應(yīng)該不計(jì)后果地愛(ài)這部分業(yè)主,提供無(wú)微不至的關(guān)心和服務(wù)。
比如,誰(shuí)都不喜歡干廚房里的事,尤其80后、90后這一代人。世茂設(shè)計(jì)提供的一項(xiàng)延伸服務(wù),是提供一間免費(fèi)的主婦廚房,每天下午三四點(diǎn)鐘,訂單邀請(qǐng)某個(gè)菜系廚師為年輕的主婦們燒菜。主婦們先從世茂的超市挑選到合適的菜。在炒菜時(shí),廚師還會(huì)教家庭主婦一些特別菜式的做法。
上述廚房同時(shí)也是小區(qū)業(yè)主的社交平臺(tái)。在廚房里,大家會(huì)愿意更多地切磋廚藝,交流心得,進(jìn)而成為閨密。還可以把大廚的手藝拿回家讓家人享受,而不再受油煙的困擾。
此外,世茂還設(shè)想推出生活課堂,以非常便宜的費(fèi)用,邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士指導(dǎo)業(yè)主怎么獲得高質(zhì)量的生活。這些課程涉及心理疏導(dǎo)、金融理財(cái)、健康管理等一系列服務(wù),能滿足業(yè)主生活方方面面的訴求。
對(duì)世茂來(lái)說(shuō),Minimall還是社區(qū)O2O的最好線下入口。該高管說(shuō),社區(qū)O2O的內(nèi)涵里,線上是最簡(jiǎn)單的,難的是線下的驅(qū)動(dòng)。而線下驅(qū)動(dòng),恰恰是Minimall將具備的能力。它的空間帶來(lái)的體驗(yàn)和很多很強(qiáng)的隱性服務(wù),驅(qū)動(dòng)業(yè)主,進(jìn)而發(fā)生線上消費(fèi)的可能。
這樣看來(lái),世茂股份可能會(huì)因?yàn)榇罅块_(kāi)發(fā)類(lèi)似MiniMall這樣的輕資產(chǎn)產(chǎn)品,最終從一家傳統(tǒng)的重資產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙跃€上線下O2O業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司。
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