暢游大力挺進(jìn)手游 筑護(hù)城河鞏固端游

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 馬偉民 發(fā)自北京

曾經(jīng)在游戲行業(yè)里風(fēng)光無(wú)限的盛大系，現(xiàn)因行業(yè)轉(zhuǎn)型而陷入困局，而同樣作為端游業(yè)的代表，暢游也正在行業(yè)變革中謀求一次新的轉(zhuǎn)型。

日前，暢游游戲事業(yè)群總裁王一在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪時(shí)，回答了一系列關(guān)于暢游游戲業(yè)務(wù)的問(wèn)題，并對(duì)之前的一些風(fēng)波做出解釋。他透露，目前暢游推出的《天龍八部3D》手游，單月流水已經(jīng)超過(guò)2億元人民幣，同時(shí)，他還談了暢游平臺(tái)化策略以及暢游未來(lái)轉(zhuǎn)型的一些想法。

從業(yè)績(jī)來(lái)看，此前暢游的股價(jià)一直下滑，至10月22日，股價(jià)跌至本輪調(diào)整的最低點(diǎn)17.25美元，隨后開(kāi)始反彈，目前保持在每股23美元左右。

另一方面，暢游的創(chuàng)始人王滔辭去CEO職位，由余楚媛和陳德文接任。與此同時(shí)，一直被詬病手游業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢的暢游，新推出的手游《天龍八部3D》卻獲得極大成功。處于冰火兩重天的暢游，下一步又該如何打算？

欲以IP建立護(hù)城河

最新公布的暢游第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，暢游第三季度營(yíng)收1.808億美元，環(huán)比增長(zhǎng)2%，同比下滑1%；凈利潤(rùn)330萬(wàn)美元，較上年同期的7280萬(wàn)美元下滑95%。其中，暢游第三季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1.503億美元，環(huán)比下降2%，同比下降7%。

此前，暢游高層曾出現(xiàn)人事變動(dòng)：11月3日，暢游發(fā)布公告稱(chēng)，暢游創(chuàng)始人王滔因個(gè)人原因卸任CEO，由搜狐總裁余楚媛與暢游總裁陳德文為暢游公司聯(lián)席CEO。

不少人推測(cè)，王滔的離開(kāi)與暢游近年業(yè)績(jī)不佳以及和管理層的矛盾有關(guān)。不過(guò)王一否認(rèn)了高層的人事變動(dòng)給公司業(yè)務(wù)造成影響，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，除了王滔從CEO調(diào)任至首席產(chǎn)品官外，暢游各個(gè)事業(yè)群的管理層并未出現(xiàn)人員調(diào)整，整個(gè)暢游的游戲業(yè)務(wù)依然有條不紊地進(jìn)行，“王滔的卸任對(duì)暢游整體業(yè)務(wù)并沒(méi)有太大影響?！?/p>

在謀求轉(zhuǎn)型的同時(shí)，暢游正在建立自己的護(hù)城河，此前暢游斥資2000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了金庸十部小說(shuō)的手游改編權(quán)，隨后又拿下《軒轅劍》、《秦時(shí)明月》等著名IP（版權(quán)），目前幾乎所有的武俠類(lèi)IP，都被暢游悉數(shù)納入囊中，這些囤積的IP，成為暢游巨大的戰(zhàn)略?xún)?chǔ)備資源，并且現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始體現(xiàn)出效果。

“除了常規(guī)的購(gòu)買(mǎi)外，我們還希望通過(guò)游戲開(kāi)發(fā)的手段，放大這些IP的價(jià)值，比如之前《天龍八部》并不算特別好的武俠小說(shuō)題材，但由于暢游推出了同名的端游，并獲得成功，所以在游戲領(lǐng)域大大抬升了這個(gè)IP的知名度?！蓖跻环Q(chēng)。

仍將繼續(xù)發(fā)力端游

在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，除了繼續(xù)堅(jiān)持原有的端游外，布局手游是暢游另一個(gè)直面困局的策略，比如最新推出的手游《天龍八部3D》。

暢游公布的數(shù)據(jù)顯示，《天龍八部3D》上線首日付費(fèi)充值1257萬(wàn)元，在APPSTORE免費(fèi)應(yīng)用排名第一，暢銷(xiāo)榜排名第七。王一透露，目前《天龍八部3D》單月的累積流水已經(jīng)超過(guò)2億元。

王一透露，《天龍八部3D》是從今年開(kāi)始立項(xiàng)，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)規(guī)模為40～60人，研發(fā)投入為1000萬(wàn)元左右?！斑@樣的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，無(wú)論是人數(shù)還是投入，在手游市場(chǎng)都已經(jīng)屬于頂配?！?/p>

據(jù)了解，《天龍八部》是暢游最核心的端游產(chǎn)品，也是最為流行的網(wǎng)絡(luò)游戲之一，它為暢游貢獻(xiàn)的收入直接促成了暢游赴美上市，直到現(xiàn)在，《天龍八部》依然占據(jù)整個(gè)暢游營(yíng)收的六成。

不過(guò)，在推出7年之久后，天龍八部也面臨游戲疲軟和玩家流失的問(wèn)題，而此次推出的手游版《天龍八部3D》，正是希望能夠在移動(dòng)端重新打造 《天龍八部》的價(jià)值。

王一表示，從目前后臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，五成以上《天龍八部3D》的玩家都是曾玩過(guò) 《天龍八部》端游的老用戶(hù)，玩家的忠誠(chéng)度和消費(fèi)力都非常高。

據(jù)悉，頂級(jí)的付費(fèi)用戶(hù)，在游戲內(nèi)累積充值甚至達(dá)數(shù)十萬(wàn)元人民幣，推動(dòng)了《天龍八部3D》在iOS暢銷(xiāo)榜和各大安卓渠道收入榜上的領(lǐng)先位置。

不過(guò)，王一仍然表示，盡管《天龍八部3D》為暢游公司帶來(lái)了強(qiáng)勁的營(yíng)收增長(zhǎng)效應(yīng)，直接加速了暢游其他手游項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)度，但并不意味著暢游將全面轉(zhuǎn)型手游，暢游仍然把重心放在端游上。

“作為一家以端游起家的游戲公司，我們一直都把端游作為重點(diǎn)，畢竟端游的生命周期長(zhǎng)，用戶(hù)群體非常龐大，并且由于不需要向手游和渠道進(jìn)行分成，所以端游的毛利也比手游要高。”王一表示。

此前暢游宣布將引進(jìn)多款端游游戲，包括韓國(guó)的 《熾焰帝國(guó)2》、《神佑》等一系列游戲大作，暢游對(duì)引進(jìn)的游戲有嚴(yán)格要求，即研發(fā)投入達(dá)到3000萬(wàn)美元以上、研發(fā)時(shí)間在四年以上的大型游戲，據(jù)了解，部分引入游戲最快于今年底正式上線測(cè)試。

“暢游的立身之本是端游，盡管手游取得了非常大的發(fā)展，但整體上看，在端游上的投入還是要大于手游，現(xiàn)在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如果現(xiàn)在100%轉(zhuǎn)型手游，風(fēng)險(xiǎn)還是很高?！蓖跻槐硎?。