阿里海爾聯(lián)手做電視 按按遙控器就可購物

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

傳統(tǒng)家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)再次跨界聯(lián)手，不過這次，跨界的內(nèi)容是電視購物。

昨日下午（11月26日），阿里巴巴與海爾聯(lián)合推出海爾阿里電視，除了內(nèi)置阿里巴巴的家庭數(shù)字娛樂服務(wù)之外，這款電視還主打電視購物的概念。

家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這對雙方來說將是一個雙贏的結(jié)果?！皩τ诤柖?，看中了阿里的電商銷售平臺，雙方合作將有利于海爾家電產(chǎn)品的銷售；對于阿里來說，與更多的家電企業(yè)合作，可以在客廳中獲得更多入口?！?/p>

海爾認(rèn)為，與購物1.0時代必須走出家門才能買到商品相比，目前人們正處于購物2.0時代，雖然選擇更多，也更方便，但缺點是僅限于PC端和移動端。而這款產(chǎn)品能將推動購物邁入3.0時代，讓用戶坐在客廳購物。

據(jù)記者了解，海爾阿里電視為用戶定制V購物廣場，每天精選20萬~30萬件產(chǎn)品供用戶選擇。

但如今的一個現(xiàn)實是，智能電視有銷量無用戶，開機(jī)率比較低，人們買了新電視用的還是老功能，看電視的大部分還是中老年人，喜愛網(wǎng)絡(luò)購物的年輕人很少會坐在電視機(jī)面前。

為了重新把用戶拉回到電視機(jī)面前，阿里又祭出了免費的大招。據(jù)悉，海爾阿里電視內(nèi)置了上萬部影視節(jié)目，上百款大型游戲及全線教育資源等供用戶選擇。

有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，海爾的強(qiáng)項在于白電，電視產(chǎn)品與其他家電廠商仍有一定差距。

但海爾和阿里對這場合作顯得雄心勃勃。昨日，海爾和阿里還宣布了2015年400萬臺海爾阿里電視的戰(zhàn)略合作。而海爾去年國內(nèi)市場電視整體銷售4000多萬臺，近十分之一的銷售對海爾而言無疑有著重要的作用。

電視購物市場目前的現(xiàn)狀如何呢？公開數(shù)據(jù)顯示，2013年電視購物市場規(guī)模達(dá)到658.3億元，同比增長27.10%。預(yù)計2014年的市場規(guī)模將達(dá)到753.5億元。

中國家電研究院研發(fā)設(shè)計中心品牌總監(jiān)蘇亮對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，除了PC端和移動端購物之外，電視購物以前就有很多人在關(guān)注。但目前的電視購物市場魚龍混雜，消費者對其印象普遍不好，如果電商巨頭聯(lián)合家電企業(yè)直接將互聯(lián)網(wǎng)成熟的電商模式移植過來，無疑將對這個行業(yè)產(chǎn)生不小沖擊。

對此，劉步塵認(rèn)為，電商購物的人群都是年輕人，而電視端受眾主要是中老年人，所以電視端購物應(yīng)該需求不大。

阿里有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，已經(jīng)注意到電視購物的人群與PC端和移動端需求不一樣，因此針對這部分人群進(jìn)行了一些商品的篩選，增加了一些限制條件，如需要皇冠級別以上的商家等。

從阿里巴巴進(jìn)軍電視購物領(lǐng)域可以看出，其在PC端和移動端占領(lǐng)了大部分市場份額之后，正在試圖將電商購物領(lǐng)域引入到尚未開發(fā)的藍(lán)?！娨暥?。

“就目前而言，電視終端商業(yè)價值化較好的還是影視、音樂和游戲等業(yè)務(wù)，而在線培訓(xùn)和教育以及電視購物還處于摸索階段?！毕M電子行業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，“目前廣電對利用電視終端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)購物這一領(lǐng)域沒有明確的政策，可以說還屬于打擦邊球狀態(tài)，所以未來還有很長一段路要走。”