微軟正式棄用“諾基亞”品牌 大力推廣WindowsPhone

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

“無數(shù)個(gè)日日夜夜，無數(shù)的喜怒哀樂，這里的一切都有你的陪伴，我們即將更名為微軟Lumia，你愿意和我一起加油嗎？”11月6日上午11時(shí)，諾基亞官方微博正式更名為 “微軟Lumia”。

曾連續(xù)15年占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的手機(jī)品牌要與用戶告別，標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。不過,值得注意的是，消失的僅僅是諾基亞智能手機(jī)，功能手機(jī)依然會(huì)沿用諾基亞的名字。種種跡象表明，諾基亞仍有望借安卓系統(tǒng)重回舞臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士分析，微軟巨資收購諾基亞的主要目的是推廣WindowsPhone，但截至三季度，Microsoft系統(tǒng)僅占據(jù)3.3%的市場(chǎng)份額，而安卓與蘋果系統(tǒng)占據(jù)手機(jī)終端市場(chǎng)的95%。即便引入諾基亞，微軟和安卓、蘋果掰手腕也無勝算，巨資收購很有可能成為敗筆。

諾基亞后年收回品牌/

今年4月25日，諾基亞宣布完成與微軟公司的手機(jī)業(yè)務(wù)交易。諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門被微軟納入麾下。

11月6日，諾基亞官方微博正式更名為微軟Lumia，同時(shí)，諾基亞已經(jīng)將自己在Facebook、Twitter以及其他社交網(wǎng)站的賬戶更名為 “微軟Lumia”。

微軟日前表示，將于近期推出“MicrosoftLumia”品牌的首款WP8.1設(shè)備。在新手機(jī)的機(jī)身上將不會(huì)帶有“NOKIA”，而是帶有Microsoft的標(biāo)志。這一系列的變更替換，不僅意味著一個(gè)品牌即將成為歷史，也標(biāo)志著諾基亞稱霸手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)代已結(jié)束。

在微軟棄用諾基亞手機(jī)品牌之后，諾基亞粉絲手中使用的諾基亞將會(huì)成為絕版嗎？

根據(jù)微軟與諾基亞簽署的收購協(xié)議，“諾基亞”品牌并不會(huì)永遠(yuǎn)消失。諾基亞網(wǎng)絡(luò)公司仍然繼續(xù)存在，其業(yè)務(wù)重心將放在網(wǎng)絡(luò)、地圖和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面；而在未來10年內(nèi)，微軟所推出的功能性手機(jī)還將沿用“NOKIA”Logo。

此外，根據(jù)雙方簽署協(xié)議，微軟獲得為期18個(gè)月的獨(dú)家品牌使用權(quán)，到2016年后微軟對(duì)“NOKIA”這個(gè)品牌的獨(dú)家使用權(quán)限將失效，這意味著2016年諾基亞將自動(dòng)收回手機(jī)品牌使用權(quán)。

10月27日，諾基亞發(fā)布的三季報(bào)顯示，“NOKIA品牌在移動(dòng)手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域具備很高的辨識(shí)度，是公司最重要的資產(chǎn)。我們已經(jīng)找到合適的切入點(diǎn)和方式來最大化諾基亞品牌，只是目前受限于收購合約我們還不能去做。”

另有消息稱，諾基亞正計(jì)劃重回智能手機(jī)市場(chǎng)，據(jù)傳他們的開發(fā)項(xiàng)目是一部運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的旗艦手機(jī)。

Microsoft手機(jī)市場(chǎng)占比僅3%/

微軟完全拋棄諾基亞品牌啟用MicrosoftLumia品牌帶來的效果仍然需要觀察。資料顯示，2013年微軟WP智能手機(jī)全年出貨量達(dá)到3340萬部，其中九成為諾基亞Lumia智能手機(jī)，微軟啟動(dòng)自身品牌后也面臨重塑形象的難題。

相對(duì)品牌轉(zhuǎn)換來說，花費(fèi)巨資收購諾基亞之后，Microsoft操作系統(tǒng)在手機(jī)終端日益下降的市場(chǎng)份額，更讓微軟感到后背發(fā)涼。

11月5日下午，調(diào)查機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年三季度，全球智能手機(jī)出貨量從去年同期的2.529億部增長(zhǎng)至3.204億部，同比增長(zhǎng)27%。其中安卓系統(tǒng)占全球市場(chǎng)份額的84%，AppleiOS占據(jù)12.3%。排在第三位的Microsoft僅為3.3%，去年同期為4.1%。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，從收購過程來看，微軟收購諾基亞在內(nèi)部是存在爭(zhēng)議的，收購之后的融合并沒有給Microsoft操作系統(tǒng)帶來更多的市場(chǎng)份額，反而一直保持下滑態(tài)勢(shì)。

王艷輝分析，相比去年9月份提出收購諾基亞時(shí)，如今的手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，在微軟業(yè)務(wù)線上，市場(chǎng)占比越來越低的手機(jī)業(yè)務(wù)看起來可有可無，這就像蘋果再怎么努力也不能影響到微軟在桌面市場(chǎng)的霸主地位一樣，WindowsPhone也很難改變其低市場(chǎng)占有率的現(xiàn)狀，未來微軟很有可能將手機(jī)業(yè)務(wù)出售。

電信行業(yè)專家付亮認(rèn)為，微軟并不看重“諾基亞”品牌，而是看重諾基亞的技術(shù)、資源和產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，用于大力推廣WindowsPhone。但在安卓和蘋果的夾擊下，微軟舉步維艱。

“做硬件產(chǎn)品與開發(fā)軟件相比投入更大，繼續(xù)大筆投入與安卓、蘋果競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額，明顯是不理智的。眼下微軟或許可以拋開在手機(jī)市場(chǎng)獲利的想法，抓住多屏融合的機(jī)會(huì)，但是這需要一個(gè)全新的思路?！备读帘硎尽?/p>