今年“雙十一”主打國(guó)際品牌 亞馬遜啟動(dòng)六國(guó)直郵中國(guó)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

繼阿里“雙十一”提出聚焦全球購(gòu)物，打造國(guó)際化戰(zhàn)略后，10月29日，亞馬遜中國(guó)宣布今年的“雙十一”將主打國(guó)際品牌，并試運(yùn)營(yíng)上線中文版“海外購(gòu)”頻道，同時(shí)開通亞馬遜美國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、英國(guó)和意大利直郵中國(guó)的服務(wù)。

毫無(wú)疑問(wèn)，“海淘”攻勢(shì)來(lái)襲已經(jīng)成為今年“雙十一”大戰(zhàn)的搶眼話題。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年“雙十一”亞馬遜打國(guó)際化則為明年做布局，巨頭間圍繞“海淘”的競(jìng)爭(zhēng)將有助于明年國(guó)內(nèi)電商“海淘”方向的發(fā)展，同時(shí)也將會(huì)對(duì)洋碼頭等新興的跨境電商造成威脅。

亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示，與其他國(guó)內(nèi)電商相比，亞馬遜中國(guó)具有國(guó)際化基因，亞馬遜直采部分的規(guī)模優(yōu)勢(shì)可以大大降低商品的出口價(jià)，這也是亞馬遜中國(guó)國(guó)際化戰(zhàn)略在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)開通六國(guó)直郵貨可以將亞馬遜中國(guó)國(guó)際化布局的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

英國(guó)飛鳥國(guó)際物流市場(chǎng)總監(jiān)徐鼎鑫對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，亞馬遜今年剛剛開始跟自貿(mào)區(qū)達(dá)成協(xié)議，動(dòng)作也不是特別快，會(huì)有磨合期，而今年“雙十一”的舉措實(shí)則是為明年做布局。

EnfoDesk易觀智庫(kù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年至2013年，中國(guó)海外購(gòu)物交易額從100多億元增長(zhǎng)到超過(guò)700億元。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)內(nèi)地“海淘族”規(guī)模已達(dá)到1800萬(wàn)。預(yù)測(cè)，到2018年，中國(guó)的“海淘族”人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)人，“海淘”規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。

如此有吸引力的市場(chǎng)和有價(jià)值的消費(fèi)群體，“海淘”市場(chǎng)成了電商企業(yè)瞄準(zhǔn)的“新蛋糕”。

值得注意的是，今年9月剛剛登陸紐交所的阿里巴巴，即將迎來(lái)上市后的首個(gè)“雙十一”。這次阿里也將目光聚焦到全球化購(gòu)物上，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)展到全球市場(chǎng)，試圖建立一個(gè)更大的生態(tài)系統(tǒng)。截至目前，已有200多家海外品牌供應(yīng)商首次確定參與。

顯然，同樣主打國(guó)際化市場(chǎng)的亞馬遜中國(guó)和阿里巴巴將在“雙十一”來(lái)一場(chǎng)巨頭間的較量。

徐鼎鑫表示，阿里的渠道和銷售的基數(shù)比較大，國(guó)際天貓群體的體量比亞馬遜中國(guó)高很多。而亞馬遜中國(guó)受渠道限制，很難在短期內(nèi)上升到阿里的體量，可以預(yù)測(cè)，“海淘”上阿里銷售基數(shù)將有幾十倍體量在亞馬遜之上。不過(guò)，阿里的劣勢(shì)在于，貨源存在不確定因素，而亞馬遜中國(guó)有六國(guó)之郵可信度比較高，這是對(duì)阿里的威脅。