QQ啟動“年輕化”風(fēng)暴 探索陌生人社交

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

在微信馳騁的移動互聯(lián)網(wǎng)賽道，騰訊15歲的長子——QQ在思考著如何煥發(fā)10年前的燦爛。

“聚焦年輕化、突破熟人關(guān)系鏈、基于社交關(guān)系的生活化布局”，10月22日下午，騰訊“開放日”活動上，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁湯道生給出如是答案。興趣部落和QQ健康代表的多元化社交，是QQ接下來的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。

騰訊表示，QQ將推出“熱聊”和“約會”兩大功能，突破熟人關(guān)系鏈的既定玩法。同時將圍繞出行服務(wù)、跨屏鏡像、個性化推薦、室內(nèi)導(dǎo)航、NFC（近場通訊）進(jìn)行基于社交關(guān)系的生活化布局。

開發(fā)陌生人社交

在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展氣勢洶涌的時代，相比PC端，移動端的用戶量變得更受關(guān)注。根據(jù)易觀智庫分析報告，截至今年6月，上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)6.86億，微信活躍用戶已開始趕超手機(jī)QQ。微信用戶粘度已經(jīng)大大超過擁有8億注冊用戶的QQ。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，QQ如何繼續(xù)堅守霸主地位？10月22日的QQ媒體開放日上，QQ團(tuán)隊給出的答案是聚焦年輕。

騰訊即通產(chǎn)品部副總經(jīng)理冼業(yè)成介紹，QQ的年輕化首先體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計上。

同時，為打破固有的熟人社交屬性和工具性色彩，QQ開始探索多元化社交。騰訊方面認(rèn)為，興趣部落與QQ健康模塊的成功，為QQ打開了熟人關(guān)系鏈之外的新天地。QQ希望通過手機(jī)上的興趣群組，將強(qiáng)互動的時時聊天的群體和弱互動、強(qiáng)沉淀的異步討論的社區(qū)做一個整合，為年輕用戶，甚至所有中國互聯(lián)網(wǎng)用戶提供一整套解決方案，用來滿足用戶在興趣社交上的內(nèi)容生產(chǎn)、搜尋和消費。

“陌生人社交是QQ的DNA之一，基于陌生人的泛社交將是未來QQ很重要的一塊內(nèi)容。”冼業(yè)成表示。

“QQ的未來就在于如何突破熟人關(guān)系鏈的既定玩法，深度挖掘社交關(guān)系鏈的不同層面和維度，滿足用戶在更多元場景下的社交需求。”業(yè)內(nèi)專家表示。

多維社交聯(lián)接生活化應(yīng)用

在“QQ開放日”活動中，騰訊首次發(fā)布了QQ概念版視頻，展示了未來手機(jī)QQ基于多維社交關(guān)系的生活化布局。騰訊方面表示，未來手機(jī)QQ將重點圍繞出行服務(wù)、跨屏鏡像、個性化推薦、室內(nèi)導(dǎo)航、NFC（近場通訊）在內(nèi)的智能化O2O應(yīng)用場景布局。

而在導(dǎo)流方式上，QQ將改變原有的熟人社交方式和群體社交生態(tài)，通過興趣社交以及垂直領(lǐng)域的深度延續(xù)應(yīng)用生態(tài)。QQ將通過熟人社交、陌生人社交、興趣社交提供多維的交友方式，通過聯(lián)接線下活動，打造多維度的生活服務(wù)閉環(huán)。

易觀智庫分析師李欣然表示，QQ和微信作為騰訊社交領(lǐng)域的兩匹駿馬，相當(dāng)高的重合度也導(dǎo)致了雙方在資源上形成博弈和“內(nèi)耗”。QQ年輕化是與微信打差異牌的策略，微信定位主要是熟人社交、同時不區(qū)分年齡層次的產(chǎn)品，差異化的定位更適合兩個產(chǎn)品的發(fā)展。

同時，手機(jī)QQ目前的狀態(tài)并沒有明顯的移動互聯(lián)網(wǎng)特征，更像是PC端在手機(jī)端的延伸，用基于移動工具的半熟人社交和陌生人社交的方式突破熟人關(guān)系鏈，同時喚醒年輕用戶的參與度，更有利于增強(qiáng)QQ在移動端的用戶粘性。