阿里借機(jī)試水跨境電商 天貓“雙十一”欲沖擊600億

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自杭州    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自杭州

天貓商城即將迎來阿里巴巴上市后的首個“雙十一”，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)能發(fā)揮多大能量否再次成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

昨日（10月13日），天貓商城總裁王煜磊在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時透露，今年的天貓“雙十一”將聚焦在全球化、無線化、平臺化。“今年參與的商家數(shù)是歷年最多的，僅天貓就有2.7萬商家參與。這還不包括淘寶、聚劃算、天貓國際、速賣通等事業(yè)部的商家，銷售額超過去年肯定沒有問題。”

此外，蘇寧也在昨日召開供應(yīng)鏈溝通會，目標(biāo)直指天貓。該公司相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“雙十一”期間蘇寧線上線下也會推出一些活動，蘇寧手機(jī)將陸續(xù)推廣門店以舊換新、特權(quán)用戶S碼等多款重磅營銷產(chǎn)品。其他電商平臺包括京東商城、1號店屆時也會推出多重措施以阻擊天貓。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，天貓商城與其他電商平臺相比，意義不僅僅在于沖擊年終銷售額，而是成為阿里巴巴試水跨境電商和國際化的一次契機(jī)。“尤其是在上市之后，這是美國投資者對阿里巴巴業(yè)務(wù)的一次檢閱。

跨境挑戰(zhàn)亞馬遜

昨日，盡管王煜磊對于媒體關(guān)于今年的銷售預(yù)期的問題一再回避，但這仍然是媒體與市場以及投資者最關(guān)心的地方。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年“雙十一”銷售額上500億元問題不大，甚至有望沖擊600億元。不過，阿里巴巴相關(guān)人士對記者表示，這一預(yù)測尚不能回應(yīng)。“銷售數(shù)據(jù)歷來不是我們最關(guān)注的核心，我們關(guān)注的是今年的玩法是否能讓更多用戶參與。”

事實(shí)上，品牌商家的參與度才是決定平臺成敗的關(guān)鍵因素。該人士透露，除了九牧王、七匹狼、美特斯邦威、探路者、百麗等品牌外，迪卡儂、哥倫比亞等品牌也首次參與。

此外，還有200多個海外商家也參與進(jìn)來。據(jù)悉，除了大量的國際商家將在天貓雙十一期間首發(fā)新品及全球特供商品外，天貓國際將通過保稅模式，引入更多還沒有進(jìn)入中國市場的品牌。

今年8月，亞馬遜和1號店相繼開通了海外直郵，這意味著跨境電商的爭奪將變得白熱化。不過，海外直郵的高昂運(yùn)費(fèi)也一度讓用戶止步。

對此，王煜磊表示，作為今年新開辟的“雙十一海外會場”，天貓國際提供的都是正規(guī)報關(guān)商品，而且提供全球包郵。“今年是天貓全球化落地的第一年。與先前的零散代購相比，天貓國際的商品由海外商家直接發(fā)貨，進(jìn)入國內(nèi)保稅倉庫，所有商品都是符合法律報關(guān)程序的。”

海外生態(tài)圈首秀

過去一段時間，阿里巴巴國際辦事處通過與國外政府機(jī)關(guān)、企業(yè)簽訂協(xié)議的方式，推進(jìn)天貓國際海外商家的發(fā)展。

淘寶海外和速賣通兩個平臺主要面向全球消費(fèi)者，幫助中國買家拓展海外市場，目前已經(jīng)覆蓋220個重點(diǎn)國家和地區(qū)。

不過，在歷年“雙十一”中都有大量用戶因斷貨、品類不全等問題而飽受困擾。因此，海外品牌的參與度在今年能到多深也是一個未知數(shù)。

商派網(wǎng)絡(luò)副總裁計三勇表示，今年“雙十一”商家更加理性，這個理性并不是指冷靜，而是指參與的商家更能夠知道預(yù)備“雙十一”的流程和備貨計劃，越來越縝密與標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，有的商家準(zhǔn)備的周期長達(dá)半年。“尤其是今年很多海外品牌和商家參與，讓整個平臺變得更加豐富多樣了。”

據(jù)悉，為了解決以往“雙十一”在物流和支付上的頑疾，菜鳥網(wǎng)絡(luò)和支付寶已經(jīng)進(jìn)行了相應(yīng)準(zhǔn)備。

天貓市場部總經(jīng)理應(yīng)宏透露，菜鳥網(wǎng)絡(luò)首次跨出國門，將通過海外建倉、引進(jìn)國際物流、入駐保稅區(qū)等方式，為跨境物流提供支持。而支付寶則在海外多個國家部署服務(wù)器，提供海外支付。

王煜磊則表示，“今年‘雙十一’是阿里集團(tuán)上市后首次向世界展現(xiàn)阿里電商生態(tài)圈的舞臺，因此，除了天貓之外，天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流、國際支付寶等國際化業(yè)務(wù)都將從本地化走向全球化。”

在計三勇看來，阻擊行動年年有，說明整個電商行業(yè)熱度很高，消費(fèi)者參與度高，別人才會想要去分一杯羹。商業(yè)的競爭本身就應(yīng)該很激烈，“雙十一”已經(jīng)從一個平臺發(fā)起的購物節(jié)，能借機(jī)把整個中國的電商市場做大也未嘗不是一件好事。