網(wǎng)售處方藥開(kāi)閘在即 醫(yī)藥電商迎黃金機(jī)遇

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每經(jīng)記者 牟璇

5月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局（以下簡(jiǎn)稱食藥監(jiān)總局）公布了 《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行重新分類和界定、擬降低經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入門檻并放開(kāi)處方藥的電商銷售，在醫(yī)藥行業(yè)內(nèi)和資本市場(chǎng)上引起廣泛關(guān)注。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近期有媒體報(bào)道稱，網(wǎng)售處方藥或在元旦前后開(kāi)閘，在政策的推動(dòng)下，醫(yī)藥電商有望迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。

醫(yī)藥分開(kāi)利好網(wǎng)上藥店/

藥品作為一種高度標(biāo)準(zhǔn)化和條碼指示性的商品，是最適合電子商務(wù)的產(chǎn)品之一。從2005年第一家醫(yī)藥B2C企業(yè)藥房網(wǎng)上線，隨著網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的形成和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及配套服務(wù)商的涌現(xiàn)，目前網(wǎng)上藥店已進(jìn)入爆炸式增長(zhǎng)階段。根據(jù)中國(guó)藥店醫(yī)藥電商研究中心統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)醫(yī)藥B2C全年交易規(guī)模42.6億元，相比2012年的16億元增長(zhǎng)了166%，而在2011年這一數(shù)字僅有約4億元。另?yè)?jù)中國(guó)電子商會(huì)數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)醫(yī)藥電商的交易規(guī)模有望達(dá)到68億元。

華泰證券研報(bào)表示，由于藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售具有便利、優(yōu)價(jià)、隱私保護(hù)、更好服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，已成為全球藥品銷售的一個(gè)重要渠道。美國(guó)自上世紀(jì)90年代后期就出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為交易平臺(tái)的網(wǎng)上藥店，到2000年美國(guó)已擁有1000余家網(wǎng)上藥店，每年交易額達(dá)200億美元以上。2005年，網(wǎng)上藥店總數(shù)達(dá)1400家，銷售額在439億美元，約占美國(guó)藥品零售額的19%，在各種藥品銷售渠道中僅次于連鎖藥店。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2013年美國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售的藥品高達(dá)743億美元左右，占藥品零售市場(chǎng)的約30%。

在歐洲，歐洲藥劑師協(xié)會(huì)下屬的藥店90%以上都開(kāi)展網(wǎng)上藥品預(yù)訂服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)零售占比已達(dá)到20%。資料顯示，在瑞士每五種藥品就有一種是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售的。在亞洲，日本政府也積極推進(jìn)藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售，第三方藥品互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)是日本政府積極發(fā)展的模式。相比之下，中國(guó)的醫(yī)藥電商仍然處于起步階段，2013年中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品的線上零售額占比僅為1.7%，預(yù)計(jì)今年（2014年）接近2.5%。

一位公募醫(yī)藥研究人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在國(guó)外，有80%的藥品都是通過(guò)流通領(lǐng)域進(jìn)行銷售的，其中包括藥店銷售以及互聯(lián)網(wǎng)銷售等，只有20%的藥品是通過(guò)醫(yī)院進(jìn)行銷售的。而我國(guó)則剛好相反，80%的藥品銷售控制在醫(yī)院手中。這與我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái) “以藥養(yǎng)醫(yī)”的現(xiàn)狀直接相關(guān)。不過(guò)“醫(yī)藥分開(kāi)”仍是我國(guó)新醫(yī)改的必經(jīng)之路，長(zhǎng)期而言政策放開(kāi)最大的受益者除了實(shí)體藥店，就是醫(yī)藥電商。而由于房租、人工等成本的迅速上漲，我國(guó)實(shí)體藥店的數(shù)量增長(zhǎng)已出現(xiàn)明顯滯緩狀態(tài)，而網(wǎng)上藥店則剛剛興起。

對(duì)接醫(yī)保是重大考驗(yàn)/

根據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹，此前醫(yī)藥電商行業(yè)執(zhí)行的基礎(chǔ)性法規(guī)仍然是食藥監(jiān)總局2005年制定實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》。上述法規(guī)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)的審核標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)權(quán)限等給予了相關(guān)說(shuō)明。在其后長(zhǎng)達(dá)七年時(shí)間中，醫(yī)藥電商行業(yè)的監(jiān)管政策沒(méi)有進(jìn)一步更新，這導(dǎo)致醫(yī)藥電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)限狹窄，成為限制行業(yè)發(fā)展的重要原因之一。

值得注意的是，2014年5月28日，食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法 （征求意見(jiàn)稿）》，其中明確提出：互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥。此舉體現(xiàn)了醫(yī)藥分離的政策導(dǎo)向，史無(wú)前例地解開(kāi)了電商在處方藥銷售和物流配送方面的政策約束，被普遍認(rèn)為是政策的破冰之舉，將為行業(yè)帶來(lái)重要的提速契機(jī)。

近期，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，網(wǎng)售處方藥在國(guó)慶或元旦開(kāi)閘已是板上釘釘?shù)氖?。?jù)其報(bào)道，早在9月初，食藥監(jiān)總局領(lǐng)導(dǎo)曾召開(kāi)會(huì)議，就《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》的推進(jìn)實(shí)施進(jìn)行了協(xié)調(diào)、安排，召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)的食藥監(jiān)總局副局長(zhǎng)尹力稱，這是最后一次協(xié)調(diào)會(huì)。其中最惹人關(guān)注的是食藥監(jiān)總局可能不再制定“網(wǎng)售目錄”，而是制定不可以網(wǎng)售的藥品清單，即所謂的“負(fù)面清單”，負(fù)面清單以外的處方藥，都可以憑處方在網(wǎng)上銷售。

一位不愿具名的券商分析師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，網(wǎng)售處方藥開(kāi)閘對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常好的事情。并且現(xiàn)在媒體“負(fù)面清單”的報(bào)道相對(duì)食藥監(jiān)總局此前的意見(jiàn)稿，范圍大大放開(kāi)了?，F(xiàn)在醫(yī)藥電商的整體規(guī)模還很小，一年只有40多億元的銷售額，政策的支持對(duì)于網(wǎng)售藥品銷量增加能夠起到促進(jìn)作用。不過(guò)網(wǎng)上售藥如何與醫(yī)保對(duì)接是一個(gè)重大考驗(yàn)，也是限制網(wǎng)上售藥發(fā)展的因素之一。

瑞銀證券研報(bào)則顯示，線上處方藥經(jīng)營(yíng)的放開(kāi)，意味著醫(yī)藥電商的市場(chǎng)空間將由2000億的OTC市場(chǎng)擴(kuò)張到萬(wàn)億規(guī)模的OTC+處方藥市場(chǎng)，進(jìn)而擴(kuò)展至3萬(wàn)億左右規(guī)模的大健康市場(chǎng)。處方藥尤其是新特藥、慢性病用藥，其用藥金額高、患者用藥持續(xù)性強(qiáng)。這些產(chǎn)品的加入，應(yīng)能大幅提高電商企業(yè)的用戶粘性和客單價(jià)。

上市公司積極布局醫(yī)藥電商/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，A股市場(chǎng)中，不少上市公司也在積極布局醫(yī)藥電商領(lǐng)域。簡(jiǎn)單梳理來(lái)看，包括九州通（600998，收盤價(jià)18.02元）、一心堂（002727，收盤價(jià)48.76元）、嘉事堂（002462，收盤價(jià)25.01元）、太安堂（002433，收盤價(jià)13.03元）、太極集團(tuán)（600129，收盤價(jià)15.70元）、康美藥業(yè)（600518，收盤價(jià)15.99元）、以嶺藥業(yè)（002603，收盤價(jià)33.38元）等。

九州通是較早涉足醫(yī)藥電商的A股公司。好藥師網(wǎng)上藥店作為九州通的B2C平臺(tái)，于2011年正式上線，2013年實(shí)現(xiàn)交易額2.04億元，同比增長(zhǎng)167.05%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)192.5萬(wàn)元，同比扭虧。九州通財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，公司旗下好藥師大藥房連鎖有限公司實(shí)現(xiàn)銷售額1.6億元，較上年同期增長(zhǎng)162.3%。2014年1月好藥師微信商城正式上線，與藥店合作推出O2O“藥急送”業(yè)務(wù)。截至上半年，好藥師已在上海、北京、廣州等地完成近1500家線下藥店的簽約及系統(tǒng)對(duì)接工作，并已試行藥急送服務(wù)。九州通相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，今年公司電商業(yè)務(wù)發(fā)展非常順利，一直在按照計(jì)劃發(fā)展。

對(duì)于扎根云南的西南區(qū)域藥店零售龍頭一心堂，國(guó)泰君安研報(bào)指出，公司在云南擁有1847家門店，已成為云南零售藥店的龍頭企業(yè)。通過(guò)持續(xù)的信息化基礎(chǔ)建設(shè)以及醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)的初步探索，公司已具備開(kāi)拓O2O和電商業(yè)務(wù)的新藍(lán)圖。公司從2007年開(kāi)始對(duì)公司原有業(yè)務(wù)進(jìn)行信息化構(gòu)建，目前已經(jīng)初步形成人、財(cái)、物流、數(shù)據(jù)分析和處理的完整體系，奠定了公司未來(lái)新業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，通過(guò)自身網(wǎng)站和第三方平臺(tái)已完成線上平臺(tái)布局，電商業(yè)務(wù)已開(kāi)始小試牛刀。同時(shí)公司通過(guò)和知名電商業(yè)務(wù)服務(wù)商合作對(duì)門店進(jìn)行升級(jí)，助力公司開(kāi)展O2O業(yè)務(wù)。

此外，太安堂近期斥資3.5億元并購(gòu)醫(yī)藥電商康愛(ài)多，快速切入電商領(lǐng)域?？祼?ài)多位居國(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2C企業(yè)前列，自2010年7月成立至今，一直致力于OTC藥品、保健品、家用醫(yī)療器械、計(jì)生用品等類目的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，專注于醫(yī)藥健康垂直領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)線上銷售交易、提供售前售后藥事服務(wù)。目前，公司已經(jīng)完成互聯(lián)網(wǎng)官網(wǎng)平臺(tái)、天貓平臺(tái)旗艦店、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大終端技術(shù)產(chǎn)品覆蓋，2013年銷售額1.62億元，在B2C行業(yè)排名前列。