越囧越有料：護眼神器的囧囧前生

無心插柳柳成蔭，很多造福人類的重大發(fā)現(xiàn)都是無意中發(fā)現(xiàn)的，科學(xué)研究中這樣的案例比比皆是：青霉素是在實驗室的垃圾堆里發(fā)現(xiàn)的；造福無數(shù)男女的萬艾可（偉哥），其實是為了治療心絞痛而研發(fā)的。這些意外收獲無疑都是相當成功的，那么你能接受一支藥膏從痔瘡膏到眼霜的華麗轉(zhuǎn)身嗎，你又能想到這樣一支眼霜會在網(wǎng)絡(luò)上被奉為“護眼神器”嗎？

2009年6月，馬應(yīng)龍八寶眼霜正式上市，在這之前，馬應(yīng)龍是以痔瘡膏聞名，在治痔領(lǐng)域是當之無愧的第一品牌，做眼霜是來源于消費者的啟發(fā)。在網(wǎng)上搜索馬應(yīng)龍痔瘡膏，除了與痔瘡相關(guān)的內(nèi)容外，還能搜到很多用痔瘡膏去眼袋和黑眼圈的新聞或論壇帖子，馬應(yīng)龍正是在了解到這一信息后果斷投入到眼霜產(chǎn)品研發(fā)，并成功將產(chǎn)品投放市場。

雖然不曾做過大規(guī)模廣告宣傳，但馬應(yīng)龍作為一家知名痔瘡膏生產(chǎn)企業(yè)和一家上市公司，由做痔瘡膏到做眼霜，還是被當做吸引眼球的新聞大肆報道。人們的第一反應(yīng)都認為這事“囧到家了”。但是經(jīng)過5年來的市場培育和營銷，馬應(yīng)龍八寶眼霜獲得了越來越多消費者的認可，在線下和網(wǎng)上的銷售成績都相當不錯，2013年天貓“雙11”當天，馬應(yīng)龍八寶旗艦店單日銷售額近百萬，今年“雙11”預(yù)計將再創(chuàng)新高。

馬應(yīng)龍八寶眼霜的誕生充滿囧味，而其前生也是囧囧有料。馬應(yīng)龍自明朝創(chuàng)立以來，就是以生產(chǎn)眼藥“八寶眼粉”和“八寶眼膏”而聞名，而馬應(yīng)龍眼藥技藝也于2011年當選為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些都說明馬應(yīng)龍幾百年來的看家本領(lǐng)就是眼藥！巧合的是，上世紀八十年代，一個農(nóng)民痔瘡病發(fā)，身邊無藥，就用家里的馬應(yīng)龍八寶眼膏涂在了患處，沒想到療效顯著。信息反饋到公司，馬應(yīng)龍在眼藥古方的基礎(chǔ)上研發(fā)出了麝香痔瘡膏，迅速占領(lǐng)了治痔市場。

歷史總是驚人的相似，時隔二十余年，消費者又將痔瘡膏用回在了眼上，發(fā)現(xiàn)可以去黑眼圈和眼袋！從眼藥到痔瘡膏再到眼霜，奧妙何在？只能說這是傳統(tǒng)中藥配方的魅力。根據(jù)中醫(yī)辨證論治、異病同治的原則，這些古方具有清熱解毒、活血化瘀、消腫止痛、去腐生肌的功效，用于治療痔瘡和眼疾，并非風(fēng)馬牛不相及，而是互有淵源。

雖然原理相通，效用顯著，但產(chǎn)品使用部位從下到上，從羞澀難言的隱秘之處到光彩明亮的心靈窗戶，這一轉(zhuǎn)變從傳統(tǒng)眼光來看還是有些不可思議。但隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，“囧”文化也在網(wǎng)上火熱傳播，馬應(yīng)龍八寶眼霜也隨著“越囧越優(yōu)雅、越囧越吸引”的潮流，被越來越多的消費者認可，成為他們的護眼神器，說不定在將來還會成為像青霉素或萬艾可一樣意外而偉大的事物呢！