眾信旅游擬并購(gòu)竹園國(guó)旅 行業(yè)橫向重組潮起

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

9月12日，停牌長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月之久的眾信旅游（002707，SZ）發(fā)布公告稱，擬以發(fā)行股份的方式購(gòu)買竹園國(guó)際旅行社有限公司 （以下簡(jiǎn)稱竹園國(guó)旅）的部分股權(quán)并募集配套資金。據(jù)了解，竹園國(guó)旅主營(yíng)出境游批發(fā)業(yè)務(wù)，在歐洲等長(zhǎng)線游及亞洲短線游線路上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)此，中國(guó)旅游研究院楊彥峰博士等業(yè)內(nèi)人士表示，竹園旅行社的優(yōu)勢(shì)在歐洲旅游線路上，眾信旅游優(yōu)勢(shì)在東南亞國(guó)家旅游線路，兩者合作將強(qiáng)化眾信旅游在主業(yè)上的優(yōu)勢(shì)。

華美顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱表示，隨著國(guó)內(nèi)出境游迅猛增長(zhǎng)，旅游行業(yè)巨頭握手言和、彼此合作，而相比國(guó)內(nèi)游和東南亞游，歐洲游的門檻較高，一般旅行社難以逾越，所以眾信旅游通過(guò)資本滲透的方式打入這一領(lǐng)域，可以較快地?fù)屨細(xì)W洲游批發(fā)業(yè)務(wù)，進(jìn)而突出資源共享和地區(qū)疊加的優(yōu)勢(shì)。

此外，記者還了解到，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)出境游的升溫，行業(yè)內(nèi)一些企業(yè)加強(qiáng)了橫向合作的力度。如9月初，攜程聯(lián)合中信基金對(duì)華遠(yuǎn)國(guó)旅進(jìn)行戰(zhàn)略投資，估值或達(dá)20億元，交易完成后，攜程有望成為華遠(yuǎn)國(guó)旅的最大股東。據(jù)了解，華遠(yuǎn)國(guó)旅主打歐洲游批發(fā)業(yè)務(wù)。

中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文指出，上述并購(gòu)交易在業(yè)內(nèi)影響力較大，有望引領(lǐng)旅游行業(yè)特別是傳統(tǒng)旅游機(jī)構(gòu)的并購(gòu)潮。

日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者就上述合作先后致電眾信旅游董秘曹建和證券事務(wù)代表胡萍，但兩人電話均處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

眾信發(fā)力境外游市場(chǎng)/

公開(kāi)資料顯示，竹園國(guó)旅成立于1995年11月13日，主營(yíng)出境游批發(fā)業(yè)務(wù)，是國(guó)內(nèi)大型出境旅游運(yùn)營(yíng)商。

眾信旅游發(fā)布的公告顯示，竹園國(guó)旅的總部設(shè)立在北京，在上海、成都、沈陽(yáng)、西安、武漢和廈門設(shè)有六家分公司，在歐洲等長(zhǎng)線游及亞洲短線游線路上具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

“未來(lái)中國(guó)出境游人數(shù)和購(gòu)買力仍將保持較快速度增長(zhǎng)，包括美國(guó)運(yùn)通在內(nèi)的國(guó)外上市公司都開(kāi)始搶占中國(guó)出境游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)旅行社更不想錯(cuò)失機(jī)會(huì)，通過(guò)并購(gòu)?fù)顿Y來(lái)完成全球重要旅游市場(chǎng)的全覆蓋是最快最便捷的方式。”趙煥焱表示。

中國(guó)出境旅游交易會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年中國(guó)以近1億人次的出境游客和1020億美元的境外消費(fèi)，超越美國(guó)和德國(guó)居出境游人數(shù)和購(gòu)買力全球第一，并預(yù)計(jì)到2023年，我國(guó)出境游人次將翻番，在全球的出境游消費(fèi)份額將達(dá)20%。

此外，8月15日，眾信旅游曾發(fā)布公告，公司決定，同意全資子公司香港眾信國(guó)際旅行社有限公司 （以下簡(jiǎn)稱香港眾信）出資相當(dāng)于1億元人民幣的資金與昆吾九鼎投資管理有限公司下屬公司，共同設(shè)立香港眾信九鼎公司，香港眾信約占新設(shè)公司股權(quán)比例的40%。

“此次對(duì)外投資是公司進(jìn)一步拓展出境旅游業(yè)務(wù)，進(jìn)入境外目的地資源市場(chǎng)的嘗試，符合維護(hù)公司發(fā)展利益的需要和股東利益最大化原則?！北娦怕糜卧诠嬷蟹Q。

據(jù)了解，香港眾信成立于5月30日，注冊(cè)資本和投資總額為80萬(wàn)美元，經(jīng)營(yíng)范圍為入境、出境、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)和會(huì)議服務(wù)，眾信旅游持有香港眾信100%股權(quán)；7月30日，眾信旅游宣布，擬以自有資金對(duì)香港眾信追加投資420萬(wàn)美元。

薛勝文告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，境外旅游業(yè)務(wù)的空間較大，利潤(rùn)率較高，傳統(tǒng)企業(yè)能夠借此與在線旅游企業(yè)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)前受到旅游公司的高度重視。能有實(shí)力在香港設(shè)立子公司的旅游公司一般會(huì)傾向于在香港設(shè)點(diǎn)。

行業(yè)橫向并購(gòu)將加劇/

對(duì)于此前攜程聯(lián)合中信基金對(duì)華遠(yuǎn)國(guó)旅進(jìn)展戰(zhàn)略投資，勁旅咨詢首席分析師魏長(zhǎng)仁則指出，“華遠(yuǎn)國(guó)旅主打歐洲游，且大部分業(yè)務(wù)是擔(dān)任批發(fā)商角色，即規(guī)模采購(gòu)歐洲游相關(guān)產(chǎn)品，批發(fā)給下游業(yè)者。攜程作為旅游零售商，目前主要業(yè)務(wù)是針對(duì)零售端。攜程若成為華遠(yuǎn)國(guó)旅最大股東，則打通了歐洲游批發(fā)和零售的整體產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

據(jù)了解，攜程在對(duì)華遠(yuǎn)國(guó)旅進(jìn)行戰(zhàn)略投資時(shí)，又開(kāi)始進(jìn)行重資產(chǎn)布局，擬通過(guò)旗下公司與皇家加勒比游輪公司簽約購(gòu)入可承載1814名乘客的游輪。

趙煥焱對(duì)此表示，上述交易說(shuō)明，坐擁大量現(xiàn)金的攜程，將加大對(duì)上游資源的投入和掌控，不排除有進(jìn)一步的并購(gòu)?fù)顿Y。

“眾信旅游并購(gòu)竹園國(guó)際將加劇行業(yè)中的橫向兼并重組，攜程對(duì)華遠(yuǎn)國(guó)旅進(jìn)行戰(zhàn)略投資會(huì)帶動(dòng)在線旅游和傳統(tǒng)旅游的融合，涉及并購(gòu)的幾家企業(yè)在業(yè)內(nèi)的影響力較大，有望引領(lǐng)旅游行業(yè)特別是傳統(tǒng)旅游機(jī)構(gòu)的并購(gòu)潮?！敝型额檰?wèn)高級(jí)研究員薛勝文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者如此表示。

2014年7月17日，國(guó)家旅游局公布 《國(guó)家旅游局關(guān)于2013年度全國(guó)旅行社百?gòu)?qiáng)名單的公告》顯示，北京眾信國(guó)際旅行社股份有限公司列第5名，竹園國(guó)際旅行社有限公司列12名，上海攜程國(guó)際旅行社有限公司和北京攜程國(guó)際旅行社有限公司分列第9名和第15名。