億思達(dá)“全息手機(jī)”攪動(dòng)資本市場(chǎng)：核心部件商尚未供貨 涉嫌夸大視覺效果

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳

在近一年的新興產(chǎn)業(yè)行情中，只要是新產(chǎn)品、新應(yīng)用，就會(huì)受到市場(chǎng)熱錢的追捧，近期“全息手機(jī)”就成為資本市場(chǎng)熱錢競(jìng)相追捧的對(duì)象。

如果只是一個(gè)噱頭，采用全息技術(shù)的手機(jī)也足夠搶眼：在玩“水果忍者”游戲時(shí)，一堆水果會(huì)“跳出”手機(jī)屏幕，像是“浮在”空中任你切割；如果被用戶認(rèn)可覺得實(shí)用，那么該技術(shù)就可能是智能手機(jī)功能革新的最新突破口。但目前的一些全息手機(jī)是否真有這樣的效果？有觀點(diǎn)就認(rèn)為，從科學(xué)或從一個(gè)宏觀概念上講，全息手機(jī)可能很難貼上全息這個(gè)標(biāo)簽，從現(xiàn)有的公開資料來(lái)看，與其說(shuō)它是全息手機(jī)，不如說(shuō)是裸眼3D技術(shù)的一種展現(xiàn)形式。

在近一個(gè)月時(shí)間里，“全息手機(jī)”題材成為A股中的熱門概念。自7月14日深圳市億思達(dá)顯示科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱億思達(dá)）宣布“全球首部全息手機(jī)面世”，A股市場(chǎng)但凡含有“全息”二字股票均不同程度上漲。率先宣布與億思達(dá)有合作關(guān)系的深天馬A（000050，SZ），近一個(gè)月時(shí)間，股價(jià)漲幅更是超過90%。

8月12日，億思達(dá)對(duì)外宣布，其全息手機(jī)Takee的預(yù)約量達(dá)到100萬(wàn)部，產(chǎn)品已經(jīng)量產(chǎn)，引起資本市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。此后，8月17日，億思達(dá)攜手土豆網(wǎng)推出智能硬件產(chǎn)品“LED智能近投”鈦土豆-Tatoo1。8月18日，億思達(dá)將旗下Takee全息手機(jī)的售價(jià)最終定在3600元。而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者卻從深天馬A董秘處獲悉，該款手機(jī)并未生產(chǎn)。

此外，多位專業(yè)人士向記者指出，Takee并非真正意義的全息手機(jī)，仍使用的裸眼3D技術(shù)。還有業(yè)內(nèi)人士分析稱，該技術(shù)并不新鮮，其他IT巨頭之所以未進(jìn)入這一領(lǐng)域，原因在于市場(chǎng)過于小眾化。此外，外界還質(zhì)疑該手機(jī)宣傳片展示的酷炫畫面，夸大了實(shí)際效果，而該手機(jī)的一位產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)此并未否認(rèn)。

深天馬A：還未向億思達(dá)提供部件/

7月17日，億思達(dá)旗下鈦客科技發(fā)布的“Takee全息手機(jī)”，引發(fā)“全息”概念股炒作熱潮。自該消息釋放后，近一個(gè)月時(shí)間，多只與之相關(guān)的概念股大幅上漲。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，億思達(dá)主營(yíng)業(yè)務(wù)為裸眼3D顯示和3D立體投影。2004年以來(lái)發(fā)布多款3D視頻眼鏡。2012年研發(fā)首款3D手機(jī)，生產(chǎn)1000臺(tái)并未在市場(chǎng)上推出。后連續(xù)研發(fā)多款3D手機(jī)產(chǎn)品，均未量產(chǎn)。Takee手機(jī)在2014年初開始立項(xiàng)。盡管研發(fā)時(shí)間不長(zhǎng)，Takee全息手機(jī)概念在二級(jí)市場(chǎng)立刻吸引了大筆資金輪番熱潮。

最初被投資者挖掘的個(gè)股包括大恒科技 （600288，SH）、高德紅外（002414，SZ）、華工科技（000988.SZ）、利達(dá)光電（002189.SZ）和金剛玻璃（300093，SZ）等。

隨后，市場(chǎng)將目標(biāo)鎖定在為Takee手機(jī)提供核心組件——液晶3D的深天馬A上。7月29日，深天馬A發(fā)布澄清公告稱，公司自2009年起已開始與億思達(dá)合作開發(fā)3D眼鏡技術(shù)，并于2013年底與億思達(dá)集團(tuán)開始合作開發(fā)基于液晶透鏡技術(shù)的裸眼3D顯示方案，并成為億思達(dá)Takee全息手機(jī)中關(guān)鍵顯示器件的供應(yīng)商之一。

深交所成交數(shù)據(jù)顯示，在7月28日、29日，市場(chǎng)多個(gè)知名游資席位爭(zhēng)相買入深天馬A，該股連續(xù)漲停。8月11日，市場(chǎng)傳出億思達(dá)手機(jī)訂單過百萬(wàn)，8月11日、8月13日，深天馬A連續(xù)兩個(gè)漲停板回應(yīng)。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，近一個(gè)月，深天馬A股價(jià)上漲超90%。

8月12日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電億思達(dá)公關(guān)部，該部負(fù)責(zé)人表示，億思達(dá)訂單量超過百萬(wàn)，目前已在量產(chǎn)，至于代工企業(yè)等信息不方便透露。

同日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電深天馬A董秘劉長(zhǎng)青，劉長(zhǎng)青則指出，億思達(dá)的全息手機(jī)，以及深天馬A向該手機(jī)提供的液晶透鏡3D顯示器部件尚未量產(chǎn)，深天馬A尚沒有對(duì)億思達(dá)供貨，何時(shí)生產(chǎn)由億思達(dá)掌握。

記者從億思達(dá)公關(guān)部獲悉，Takee預(yù)訂量在8月11日超過100萬(wàn)，預(yù)訂渠道只有鈦客手機(jī)官網(wǎng)。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟：全息概念屬“指鹿為馬”/

據(jù)悉，億思達(dá)打出的“全球首款全息手機(jī)概念”，“個(gè)人全息技術(shù)將全面淘汰裸眼3d技術(shù)”等論調(diào)引發(fā)了業(yè)內(nèi)專家激烈爭(zhēng)論。

7月29日，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)《“全球首款全息手機(jī)上市”的聯(lián)合聲明與行業(yè)自律倡議》稱，全球全息技術(shù)尚處于實(shí)驗(yàn)室基礎(chǔ)研究階段，產(chǎn)業(yè)化尚未啟動(dòng)，所謂“個(gè)人全息或智能全息”技術(shù)為核心“全息手機(jī)”并不存在，“全息手機(jī)”實(shí)為裸眼3D，該全息概念實(shí)屬指鹿為馬。

當(dāng)日，中國(guó)光學(xué)學(xué)會(huì)全息與光信息處理專業(yè)委員會(huì)亦發(fā)文指出，Takee全息手機(jī)被宣傳為 “個(gè)人全息或智能全息”為核心技術(shù)的“全球首款全息手機(jī)”，“個(gè)人全息”將全面淘汰“裸眼3D”等，是不科學(xué)、不符合實(shí)際的炒作報(bào)道。

隨后，億思達(dá)回應(yīng)稱，3D聯(lián)盟聲明中的聯(lián)名成員“被代表”，其中億思達(dá)也在“被代表”名單中，并列出北理工教授王涌天澄清未發(fā)表關(guān)于全息手機(jī)看法的言論，指中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟意圖阻礙科技創(chuàng)新。

8月5日，中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟再次反擊，發(fā)布《“Takee全息手機(jī)”事件的說(shuō)明》，指責(zé)億思達(dá)及其背后商業(yè)推手網(wǎng)絡(luò)炒作。

一位接近億思達(dá)的知情人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，億思達(dá)與中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟之間的糾紛，主要原因是聯(lián)盟成員都在開發(fā)3D手機(jī)技術(shù)，2013年時(shí)，LG、HTC、夏普曾嘗試過3D手機(jī)，最終市場(chǎng)反應(yīng)慘淡。億思達(dá)的想法是區(qū)分市場(chǎng)，在宣傳上提出全息技術(shù)淘汰裸眼3D，但是又沒有拿出真正的全息，這樣一來(lái)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟不愿意了，億思達(dá)“單飛”遷怒了整個(gè)行業(yè)。

8月12日，記者就此多次致電中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)唐斌，但其電話一直處于無(wú)人接聽狀態(tài)。

值得關(guān)注的是，除中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟外，一些獨(dú)立學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士也指出全息手機(jī)并不存在。8月7日，上海大學(xué)安平教授發(fā)表文章稱，目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的裸眼3D手機(jī)從本質(zhì)上看，基本屬于光柵式，個(gè)別也有采用2D頭部跟蹤技術(shù)，尚未成為真正意義上的全息3D手機(jī)。

中國(guó)裸眼3D系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)工作總體組組長(zhǎng)方勇對(duì)記者表示，3D手機(jī)通常采用裸眼3D顯示，包括全息3D、光柵3D和集成成像3D等實(shí)現(xiàn)方式，最理想的全息3D顯示技術(shù)并不成熟，在可預(yù)見的5到10年內(nèi)，還不能在智能手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品上得到應(yīng)用。

據(jù)方勇介紹，根據(jù)目前市場(chǎng)上的3D手機(jī)產(chǎn)品及其公開介紹文檔，這類3D手機(jī)采用的都是光柵3D顯示技術(shù)，光柵3D是迄今為止最成熟的裸眼3D顯示技術(shù)，包括電子光柵和柱鏡光柵兩種實(shí)現(xiàn)形式。

8月12日晚，記者就全息手機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題采訪了Takee手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理涂其峰。涂其峰表示，Takee手機(jī)采用光柵3D顯示的柱鏡光柵技術(shù)。記者發(fā)現(xiàn)，按照方勇的分析，這類技術(shù)并不屬于全息概念。

涂其峰對(duì)記者表示，裸眼3D是上一代產(chǎn)品，Takee手機(jī)在屏幕成像和軟硬件方面進(jìn)行了優(yōu)化，此外，并實(shí)現(xiàn)了追蹤眼球的技術(shù)。Takee在體驗(yàn)方面最好。視覺疲勞可以達(dá)到能接受的程度，不會(huì)出現(xiàn)重影、頭暈等情況。

方 勇 認(rèn)為，基于人眼跟蹤的雙視點(diǎn)光柵裸眼3D顯示，對(duì)于單人使用的產(chǎn)品很合適，但這種方式稱之為全息3D，在概念上不準(zhǔn)確?；谌搜鄹櫟膭?dòng)態(tài)多視角顯示，可以避免重影，在體驗(yàn)上比此前問世的裸眼3D體驗(yàn)上有進(jìn)步，但本質(zhì)上不是全息顯示，其實(shí)質(zhì)是讓人眼看到物體不同角度的2D圖像。

而據(jù)億思達(dá)宣傳文案，Takee手機(jī)核心技術(shù)即全息算法，是突破裸眼3D技術(shù)的依據(jù)。方勇則認(rèn)為，全息算法是內(nèi)在的，不容易辨別。判斷全息技術(shù)的根本是使用光的衍射技術(shù)，所有嫁接在光柵技術(shù)上成像都不能稱為全息。

產(chǎn)品經(jīng)理：有片源可達(dá)到宣傳效果/

有體驗(yàn)過Takee“全息手機(jī)”真機(jī)的網(wǎng)友指出，Takee宣傳片好似科幻大片，但真機(jī)和宣傳相距甚遠(yuǎn)。

還有網(wǎng)友在其微博上指出，“Takee所謂計(jì)算全息效果，看起來(lái)跟裸眼3D圖差不多，當(dāng)眼球位置移動(dòng)時(shí)，畫面有嚴(yán)重的不連貫及延遲，且受環(huán)境和角度影響極大。而宣傳片里做的效果是數(shù)字全息才能達(dá)到的視覺效果，即真正的空中成像，比如切水果實(shí)際根本不是視頻那樣子，完全是虛假?gòu)V告。”

就這一問題，記者咨詢了一位3D裸眼顯示的業(yè)內(nèi)人士，該專業(yè)人士表示，Takee手機(jī)宣傳視頻效果明顯放大了，從視頻技術(shù)上可以看出是合成效果，視頻中展示的全息技術(shù)目前根本做不到。

對(duì)宣傳片夸大了實(shí)際效果的質(zhì)疑，Takee手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理涂其峰并沒有否認(rèn)。其表示，主要原因是現(xiàn)在應(yīng)用場(chǎng)景達(dá)不到，如果有全息片源支持可以達(dá)到宣傳視頻演示的效果，但是目前全息片源極少，鈦客科技自己在制作，最終效果會(huì)接近視頻的效果。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，裸眼3D手機(jī)技術(shù)并不新鮮，早在2012年就有廠商推出裸眼3D手機(jī)，LG等巨頭也曾量產(chǎn)推出，但是沒有解決根本的體驗(yàn)問題，蘋果、三星等行業(yè)巨頭之所以沒有加入，并非技術(shù)上無(wú)法實(shí)現(xiàn)，更多是考慮到這個(gè)產(chǎn)品屬于小眾市場(chǎng)。

針對(duì)這一問題，前述接近億思達(dá)的知情人士透露，億思達(dá)曾就3D顯示技術(shù)與華為終端合作，但華為方面考慮市場(chǎng)容量和技術(shù)尚不成熟，沒有接受這一合作意向。

中金證券TMT研究員林榮彥對(duì)記者表示，深天馬A在鏈條中提供的只有液晶透鏡3D顯示器件，如果是真正的全息技術(shù)，液晶透鏡3D顯示器件不足以實(shí)現(xiàn)全息效果。

對(duì)此，劉長(zhǎng)青表示，該手機(jī)是不是全息手機(jī)，要咨詢億思達(dá)，深天馬A只提供該手機(jī)的核心部件。

平安證券一位不具名的TMT研究員對(duì)記者表示，此前其調(diào)研深天馬A時(shí)獲悉，該技術(shù)是裸眼3D技術(shù)，而3D顯示技術(shù)并非創(chuàng)新性技術(shù)。裸眼3D手機(jī)，目前或許有一定的市場(chǎng)容量，但對(duì)市場(chǎng)構(gòu)不成顛覆。從商業(yè)邏輯上講，中小企業(yè)更容易在商業(yè)模式上創(chuàng)新，但關(guān)鍵技術(shù)上超越行業(yè)巨頭難度很大。

王艷輝在與記者溝通時(shí)還提到，3D手機(jī)面臨的另一個(gè)大問題是應(yīng)用資源的缺乏。3D顯示的圖片、視頻、游戲資源很少，真實(shí)的用戶體驗(yàn)難以達(dá)到預(yù)期。此前，深圳有一家3D手機(jī)廠家接觸一家視頻網(wǎng)站，欲在資源方面與之展開合作，打造3D電影手機(jī)概念，最終因?yàn)榻鉀Q不了體驗(yàn)問題不了了之，中小手機(jī)廠商開發(fā)3D資源極易涉及到版權(quán)問題。

Takee手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理涂其峰對(duì)記者表示，公司推出顯示技術(shù)創(chuàng)新手持終端更大的目的是打造全息生態(tài)圈。公司已經(jīng)搭建了類似Appstore的云立方平臺(tái)，未來(lái)將通過開放全息技術(shù)，在導(dǎo)航、購(gòu)物、游戲等對(duì)開發(fā)者開放，已經(jīng)篩選1000款手機(jī)游戲做3D技術(shù)轉(zhuǎn)制，目前正在緊急招募人手。

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名詞解釋

全息手機(jī)

是采用計(jì)算全息顯示技術(shù)的一種創(chuàng)新型手持終端。它首先通過追蹤人眼的視角位置，然后基于全息圖像數(shù)據(jù)模型，計(jì)算出實(shí)際的全息圖像，再通過特殊的指向性顯示屏幕將左右眼的立體圖像精準(zhǔn)投射到眼睛視網(wǎng)膜中，從而使用戶的眼睛產(chǎn)生和實(shí)際環(huán)境完全感覺一樣的視覺效果。