醫(yī)院、網(wǎng)上藥店搶奪市場 藥品零售增速下行

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

藥品零售行業(yè)的生存空間正逐漸變得窘迫。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日從中國藥品零售信息產(chǎn)業(yè)發(fā)布會上了解到，2013年全國醫(yī)藥市場總規(guī)模為11463億元，較上年增長18%，年均增長率達(dá)到19%，但零售藥品市場增長12%，增速與上年相比出現(xiàn)下滑。

中康資訊總經(jīng)理吳瀚接受記者采訪時(shí)表示，如果醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)在銷售方面沒有實(shí)質(zhì)性的增長或政策支持，近五年內(nèi)行業(yè)的集中度很難有大幅度提升。未來在國家醫(yī)改政策、醫(yī)院市場和網(wǎng)上藥店市場的沖擊下，零售藥品市場的增長速度會有所放緩。

在被認(rèn)為潛力無限的醫(yī)療市場，藥品零售行業(yè)是為數(shù)不多顯露頹勢的一類，2011年藥品零售終端市場容量達(dá)到2038億元，彼時(shí)有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)2015年可突破4000億元。然而，這種愿景恐難實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2013年藥品零售終端市場容量為2571億元，預(yù)計(jì)今年為2805億元。

同時(shí)，零售藥店在整個(gè)藥品終端市場的份額也在下滑。根據(jù)中康資訊發(fā)布的《中國醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場分析藍(lán)皮書（2013-2014）》，去年零售藥店在整個(gè)醫(yī)藥六大終端市場中僅占比18%，且呈逐年減少的趨勢，預(yù)計(jì)2014年滑落至16%，而在2007年，該數(shù)值達(dá)到23%。該報(bào)告還指出，2013年全國藥店總數(shù)達(dá)到44.23萬家，較2012年增長1.5%，我國的連鎖藥店仍然保持集中度低的現(xiàn)狀。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，目前百強(qiáng)直營店銷售額占總體規(guī)模的40%以內(nèi)，上升緩慢。

廣東一位不愿具名的連鎖藥店總經(jīng)理對記者坦言，這幾年零售藥店的增長落后于醫(yī)院市場。與此同時(shí)，國家以及各省政府都在不斷下調(diào)藥價(jià)，擠壓了藥品的利潤空間。

中康資訊副總經(jīng)理胡永忠也認(rèn)為，政策利好醫(yī)院終端和網(wǎng)上藥店，給零售藥店帶來的競爭壓力越來越大。如果仍然沒有政策支持或營銷模式突破，零售藥店發(fā)展仍面臨醫(yī)院的資源搶奪，2014年增長率將跌出10%，“非處方藥一直是零售藥店的主要品類，但由于部分非處方藥進(jìn)入基藥目錄，醫(yī)院憑著醫(yī)保報(bào)銷的優(yōu)勢與藥店搶市場。而處方藥方面，零售藥店又受限于藥品處方性質(zhì)及醫(yī)保覆蓋不全等因素，兩頭討不到甜頭。”

廣東省醫(yī)藥零售行業(yè)協(xié)會秘書長劉桂春稱，連鎖藥店的費(fèi)用主要來自租金和人工成本，近年來店面租金每年在以翻倍的速度攀升。而在大中型城市，零售藥店高密度擴(kuò)張，一些人流密集區(qū)域更是出現(xiàn)扎堆經(jīng)營，就算加上非藥品經(jīng)營，零售藥店的毛利率也從原來的40%下滑至30%左右。

為了擺脫經(jīng)營困境，不少連鎖藥店已經(jīng)開始加入醫(yī)藥電商陣營，要么在第三方平臺試水，要么到處摸索互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)。易觀國際創(chuàng)始人楊彬表示，醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)的趨勢是以藥品銷售為中心向健康管理延伸，提供基于患者就醫(yī)價(jià)值鏈的商業(yè)模式，對零售藥店來說提供的就是以用戶為核心的大健康醫(yī)療。