阿里巴巴：在家庭端復(fù)制平臺(tái)模式

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 葉書利 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 葉書利 張斯 發(fā)自北京

7月16日，阿里巴巴在杭州宣布啟動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作計(jì)劃。該計(jì)劃將為所有家庭成員提供涵蓋影視、音樂(lè)、游戲、購(gòu)物等方面的家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)。事實(shí)上，這其實(shí)就是將之前阿里巴巴布局在客廳和娛樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容進(jìn)行了一次整合。

聯(lián)想到此前阿里入股文化中國(guó)、廣州恒大，投資優(yōu)酷土豆、華數(shù)集團(tuán)，組建阿里影業(yè)等一系列動(dòng)作，讓阿里巴巴一系列收購(gòu)背后的戰(zhàn)略意圖浮出水面：以家庭為單位進(jìn)行人群覆蓋，從互聯(lián)網(wǎng)電視向智能家庭擴(kuò)展，似乎是阿里巴巴謀劃已久的棋局。

阿里巴巴欲“搶占”電視屏

從2013年下半年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入攻城略地的關(guān)鍵時(shí)期。挑戰(zhàn)者不僅有樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭，馬云也是代表人物之一。

而這距離阿里日前在杭州啟動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作計(jì)劃，時(shí)間剛好過(guò)去一年。2013年7月23日，阿里巴巴正式對(duì)外發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)和盒子產(chǎn)品，欲通過(guò)操作系統(tǒng)打通電視、機(jī)頂盒、手機(jī)等各個(gè)與消費(fèi)者生活息息相關(guān)的終端，接入電商、互聯(lián)網(wǎng)支付等核心功能。同時(shí)聯(lián)合硬件廠商、播控平臺(tái)、芯片廠商一起建立一個(gè)智能電視聯(lián)盟。

值得注意的是，阿里巴巴搭建的這個(gè)智能電視聯(lián)盟，成員大部分為國(guó)內(nèi)廠商。在這個(gè)聯(lián)盟里，以系統(tǒng)供應(yīng)商身份與廠商合作的阿里，扮演的角色類似于谷歌在Android生態(tài)中的角色。也就是說(shuō)，從一開(kāi)始，阿里巴巴就在互聯(lián)網(wǎng)電視端扮演著一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的平臺(tái)商角色。

來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每個(gè)家庭每天平均有3.8小時(shí)的娛樂(lè)時(shí)間，12.7%的家庭在家看電視，40%在家玩手機(jī)，60%的家庭成員認(rèn)為在家沒(méi)有互動(dòng)交流。“阿里希望在電影、電視劇、綜藝、游戲、音樂(lè)、教育和電商等領(lǐng)域發(fā)力，實(shí)現(xiàn)‘最完整的家庭數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)’?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧稱。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，阿里巴巴不生產(chǎn)硬件，也不提供內(nèi)容，而是開(kāi)發(fā)底層平臺(tái)阿里智能TV系統(tǒng)。而阿里巴巴先后入股華數(shù)、優(yōu)酷土豆等公司后，現(xiàn)在既有牌照，又有內(nèi)容，應(yīng)該說(shuō)，阿里巴巴在“搶占電視屏”的競(jìng)爭(zhēng)中，似乎擁有最大的優(yōu)勢(shì)。

意欲將平臺(tái)電商模式復(fù)制至家庭端的阿里巴巴，挑戰(zhàn)在于，目前智能電視操作系統(tǒng)很難實(shí)現(xiàn)真正的統(tǒng)一。早在2011年5月，TCL、長(zhǎng)虹、海信就發(fā)起中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，還“拉攏”百度、騰訊、三星等一批互聯(lián)網(wǎng)和終端企業(yè)加盟，意圖統(tǒng)一智能電視操作系統(tǒng)。

傳統(tǒng)家電企業(yè)如海信、TCL、長(zhǎng)虹等，都擁有自己的操作系統(tǒng)。中短期來(lái)看，雖然目前的智能電視操作系統(tǒng)都是基于Android開(kāi)發(fā)，但是基于利益的考慮，各家電廠商的智能電視操作系統(tǒng)難以統(tǒng)一。

智能電視操作系統(tǒng)亟待標(biāo)準(zhǔn)化

在監(jiān)管令出臺(tái)之后不久，7月初，廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力開(kāi)展智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0規(guī)模試驗(yàn) 加快推動(dòng)廣播電視終端標(biāo)準(zhǔn)化智能化的通知》，通知要求各有線電視網(wǎng)絡(luò)公司所采購(gòu)或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端，應(yīng)安裝使用廣電自己的TVOS1.0軟件，不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。

廣電相關(guān)人士也坦承，目前這一系統(tǒng)只是在廣電系統(tǒng)做試點(diǎn)推廣，與家電及互聯(lián)網(wǎng)公司還沒(méi)有更深入的接觸與合作。

值得注意的是，此次被廣電總局點(diǎn)名的“天貓魔盒”，是阿里與華數(shù)傳媒合作開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。被直接點(diǎn)名后，華數(shù)傳媒在回應(yīng)廣電總局下發(fā)的“關(guān)閉函”時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，華數(shù)傳媒和阿里合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中存在的問(wèn)題，經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng)具備開(kāi)放性技術(shù)特征，用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶端。由此可以看出，華數(shù)把違規(guī)內(nèi)容產(chǎn)生的主要原因歸咎于操作系統(tǒng)的開(kāi)放性。

無(wú)獨(dú)有偶，就在8月1日傍晚，溫州有線電視的機(jī)頂盒內(nèi)容疑似遭到黑客入侵，根據(jù)廣電專家的解釋，此次溫州廣電機(jī)頂盒之所以能被入侵，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)不少機(jī)頂盒廠商使用的是國(guó)外（歐洲）CA標(biāo)準(zhǔn)，其安全性不如國(guó)內(nèi)的好。

如聯(lián)想到相關(guān)政策的實(shí)施，廣電總局的TVOS可能是這次事件的潛在受益者，廣電總局不排除借此進(jìn)一步加強(qiáng)系統(tǒng)的封閉性來(lái)防止出現(xiàn)類似的播放事故。顯然，在目前廣電總局整頓OTT電視行業(yè)的大環(huán)境下，廣電總局有從操作系統(tǒng)入手施行監(jiān)管的想法。

據(jù)了解，廣電總局在6月下旬發(fā)出通知，要求各地廣電網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)展針對(duì)TVOS1.0系統(tǒng)的規(guī)模應(yīng)用實(shí)驗(yàn)，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)用于此系統(tǒng)的推廣。在今年3月份，江蘇有線及東方有線已經(jīng)開(kāi)始了TVOS的試點(diǎn)工作。

對(duì)于阿里巴巴欲壟斷客廳渠道的野心，一方面，傳統(tǒng)電視廠商自然不會(huì)拱手相讓，另一方面，廣電總局相關(guān)監(jiān)管政策的突變，則讓市場(chǎng)格局發(fā)生了微妙變化。

7月30日，廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰在接受中廣互聯(lián)采訪時(shí)透露，阿里巴巴有望加入TVOS工作組。由一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)商角色，被強(qiáng)制轉(zhuǎn)變成合作者角色，此舉會(huì)對(duì)阿里巴巴在家庭端的平臺(tái)商角色帶來(lái)多大影響，仍有待觀察，但有一點(diǎn)毋庸置疑，阿里巴巴的影響已經(jīng)實(shí)際存在。