沱牌舍得半年業(yè)績(jī)大幅預(yù)減 “老帥”李家順面臨多重考驗(yàn)

每經(jīng)編輯 陳小雨

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃麗 發(fā)自成都

昨日（7月16），沱牌舍得（600702，SH）發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)減稱，預(yù)計(jì)2014年半年度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)與上年同期相比，將減少60%~90%。公司方面稱，業(yè)績(jī)預(yù)減是由于受宏觀政策和市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)影響，公司高檔產(chǎn)品銷售下滑，致公司產(chǎn)品毛利率下降。

今年4月，年到花甲的董事長(zhǎng)李家順再挑總經(jīng)理大梁，沱牌舍得“改制”消息再出。內(nèi)業(yè)人士分析表示，目前白酒行業(yè)處于調(diào)整之時(shí)，正是沱牌舍得實(shí)行改制的最佳時(shí)機(jī)。“不改制，只是靠發(fā)布幾個(gè)新品很難改變目前沱牌舍得的窘境。”白酒專家楊承平則坦言，“國(guó)企改制十分復(fù)雜，會(huì)牽涉多方利益”。

業(yè)績(jī)預(yù)減60%~90%

面對(duì)白酒行業(yè)“中考”，沱牌再次交出了不太滿意的“成績(jī)單”。沱牌舍得發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)減顯示，公司2014年半年度凈利潤(rùn)與上年同期相比，將減少60%~90%。這是繼2013年年報(bào)、2014年一季報(bào)業(yè)績(jī)下滑后的再次大幅下降。

沱牌舍得2013年報(bào)顯示，全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.2億元，較上年同期下降27.6%；凈利潤(rùn)1177萬(wàn)元，較上年同期下降96.8%。

2014年一季報(bào)延續(xù)了下滑趨勢(shì)，該季公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.5億元，比上年同期下降24.04%，凈利潤(rùn)804萬(wàn)元，同比下降86.03%。

“受大環(huán)境影響，公司盈利能力變?nèi)趿恕?rdquo;沱牌舍得董秘馬力軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司目前已把一部分高端產(chǎn)品銷售精力轉(zhuǎn)移到中低端，但收效尚需時(shí)間。

據(jù)了解，自2011年，沱牌舍得集團(tuán)一改“舍得”單品牌打天下的模式，改為“沱牌”、“舍得”雙品牌戰(zhàn)略。其中舍得酒定位中高端。

“‘舍得’酒缺乏文化背景，酒是文化的載體，不是智慧的載體，而‘舍得’屬中華智慧，消費(fèi)者很難理解。”楊承平認(rèn)為，白酒行業(yè)在集體非理性成長(zhǎng)的時(shí)候，沱牌舍得自然跟著成長(zhǎng)，而一旦行業(yè)回歸理性，沱牌舍得卻又沒(méi)有扎實(shí)的基礎(chǔ)，所以導(dǎo)致銷量持續(xù)下滑。

在楊承平看來(lái)，沱牌舍得的問(wèn)題遠(yuǎn)不止這些，“渠道薄弱，缺乏市場(chǎng)基礎(chǔ)也是問(wèn)題，但最嚴(yán)重的問(wèn)題還在于‘沱牌’產(chǎn)品線混亂的問(wèn)題，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不清晰，導(dǎo)致消費(fèi)者根本不清楚哪個(gè)才是真正的‘沱牌’”。

迎改制最佳時(shí)機(jī)

面對(duì)業(yè)績(jī)下滑，白酒企業(yè)如何“各顯神通”走出行業(yè)“寒冬”成為焦點(diǎn)。

沱牌舍得“改制”消息早在2004年就已提出，隨后2010年11月其發(fā)布的公告消息，將“改制”一事推向高潮。彼時(shí)，沱牌舍得的公告稱，射洪縣委縣政府研究擬以射洪縣人民政府持有的沱牌曲酒集團(tuán)部分股權(quán)對(duì)外進(jìn)行招商，以部分股權(quán)作為出資，與愿意到射洪縣發(fā)展的投資方組建新的國(guó)有控股企業(yè)。

當(dāng)外界還在議論未來(lái)公司控制權(quán)問(wèn)題時(shí)，改制事宜又再次擱淺。隨后的2012、2013年，雖頻頻傳出其改制消息，但時(shí)至今日，都無(wú)疾而終。

今年5月29日，沱牌舍得召開(kāi)董事會(huì)，李家順將繼續(xù)擔(dān)任沱牌舍得總經(jīng)理，任期三年。此時(shí)的李家順已經(jīng)64歲，重組改制的聲音再次傳出。

有內(nèi)業(yè)人士分析認(rèn)為，目前白酒行業(yè)處于調(diào)整之時(shí)，正是沱牌舍得實(shí)行改制的最佳時(shí)機(jī)，而沱牌舍得能否抓住這個(gè)機(jī)遇，是關(guān)鍵。

2013年股東大會(huì)，沱牌舍得表示將推出和完善舍得酒坊、沱牌天曲、百年沱牌、窖齡特曲等中檔產(chǎn)品，加大沱牌生態(tài)純糧、沱牌頭曲、沱牌大曲等中低價(jià)產(chǎn)品的推廣力度。

馬力軍表示，“中低端產(chǎn)品目前銷售還可以，沱牌一直定位中端，所以基礎(chǔ)相對(duì)較好。”

問(wèn)及今年是否有望實(shí)現(xiàn)重組改制，馬力軍稱，“是否會(huì)進(jìn)行改制，還是要看沱牌舍得集團(tuán)實(shí)際控制人射洪縣人民政府。”