誰左右了你的消費？ 2014中國消費新勢力發(fā)展年會將開幕

每經(jīng)記者王霞發(fā)自上海 隨著市場競爭的日益加劇，行業(yè)與行業(yè)相互滲透相互融合，這也讓消費者的消費習慣發(fā)生了很大的改變，甚至有時很難對一個企業(yè)或品牌清楚地界定它屬于哪個行業(yè)。 在此背景下，由每日經(jīng)濟新聞報社主辦的“2014中國消費新勢力發(fā)展年會”將于7月2日在上海舉行。屆時，每日經(jīng)濟新聞報社將聯(lián)合商務部研究院消費經(jīng)濟研究部、上海交通大學品牌戰(zhàn)略研究中心等學術機構以及眾多消費領域跨國公司、本土上市公司等，探討新的消費環(huán)境下的新趨勢、新改變、新對策。 消費趨勢已發(fā)生改變/ 伴隨4G網(wǎng)絡的提速以及智能手機、智能電視等移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，網(wǎng)絡消費成為近年越來越火的一種業(yè)態(tài)。微博、微信等社交平臺也集聚了大量用戶，其中不少消費者直接從微博、微信等平臺產(chǎn)生消費。 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會報告顯示，今年1～4月，全國限額以上單位網(wǎng)上零售額1139億元，比上年同期增長52％，遠高于社會消費品零售總額同比增長12％的速度，預計2015年網(wǎng)絡零售額將超過3萬億元，將占全社會消費品零售總額的10%以上。 此外，消費者網(wǎng)購品種和形式也日趨多樣，不少消費已從電腦轉移到平板電腦、智能手機等移動設備，移動平臺消費已成為消費者最重要的消費方式之一。 日前，全球最大的獨立移動廣告平臺InMobi發(fā)布了《2014年全球移動媒體消費報告》，預計將對2014年的移動電子商務產(chǎn)生重大影響。該報告預測，2014年移動電子商務將出現(xiàn)15%的增長。 在此背景下，由每日經(jīng)濟新聞報社主辦、光明乳業(yè)協(xié)辦，聯(lián)合商務部研究院消費經(jīng)濟研究部、上海交通大學品牌戰(zhàn)略研究中心、Interbrand等學術研究單位舉辦的“2014中國消費新勢力發(fā)展年會”將探討新的消費環(huán)境下的新趨勢、新改變。 年會上，上海家化、廣藥白云山、百勝餐飲等知名企業(yè)高層也會進行主旨演講。韓國首爾大學教授、博士生導師金蘭都也將在論壇分享其最新的研究成果。 此次論壇分為閉門會議和2014中國消費新勢力發(fā)展年會（包括宏觀篇、實踐篇、戰(zhàn)略篇、研討篇等部分），形勢包括主旨演講和圓桌論壇，將圍繞消費趨勢、如何創(chuàng)造消費、不同的模式如何結合進行探討。 快速、個性成新消費趨勢關鍵詞/ 如今，中國消費者已不是20年前的消費者，他們經(jīng)歷的是一個“更新?lián)Q代”、“求新求異”的消費過程。商品從設計、生產(chǎn)、銷售、宣傳，最后到消費者手中，不得不承認，這一過程時間縮短，整體來講，生產(chǎn)周期更短。消費就一個字，快。 以快時尚品牌ZARA為例，為了保證商品更新，提高物流速度，其全世界的產(chǎn)品都是空運的，而廣告相對較少，就是為了保證最快的物流。 此外，無論是產(chǎn)品的銷售還是設計，受眾也更具體，隨著網(wǎng)絡的快速傳播，很多人因為“亞文化圈子”集合起來，例如對于cosplay來講，對應的就是“宅文化”，宅人的消費是很重要的市場。隨著個性的釋放，主流消費者潛藏的新消費市場被打開，繼而消費也具有越來越明顯的個性，個性則主導了你的消費。 提及個性，有必要說到時下很流行的“定制”。不僅是在消費者司空見慣的日用品領域，一趟旅游也可以來一次定制。值得注意的是，個性化定制的關鍵在于數(shù)據(jù)，過去“按單生產(chǎn)”的方式已不能適應市場新的變化，取而代之的是“大數(shù)據(jù)、云計算、開放互動”，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)拿到需求，將零散的用戶意見通過數(shù)據(jù)“定量”，然后反映在產(chǎn)品本身。 新舊消費模式融合成重要議題/ 隨著B2C、C2C、O2O的興起，人們固有的消費習慣正在改變，傳統(tǒng)營銷模式遭遇嚴重挑戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代模式更好地結合，才能真正實現(xiàn)突圍。 雖然網(wǎng)購模式日益成熟，相比之下也十分便利，但很大程度上還是無法取代實體店的位置。 “對于很多顧客來說，看到實物，真正的觸摸和體驗的感受是無法通過網(wǎng)絡享受到的，這也是很多品牌大幅投資實體店的重要原因之一。”一位業(yè)內人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，實體店因其獨特性和網(wǎng)絡店鋪無法復制的優(yōu)點受到品牌的重視，未來這兩個渠道應該更為緊密地結合，讓顧客體驗到高效率的理想購物模式。 因此，許多起源于網(wǎng)絡的品牌開始發(fā)展實體店，比如眼鏡電商WarbyParker品牌之前一直是網(wǎng)絡獨銷的方式，現(xiàn)在也逐漸看到了實體店鋪的重要性，在很多區(qū)域開設了庫存模式的店鋪，大幅帶動了總體銷售額。 據(jù)“2014中國消費新勢力發(fā)展年會”組委會相關人士介紹，“傳統(tǒng)模式”和“現(xiàn)代模式”的結合將作為重點議題，在此次會議上設置圓桌討論，屆時嘉賓們將具體討論在如今的消費環(huán)境下，如何將傳統(tǒng)消費模式與新的消費模式進行有效結合。 《《《 相關鏈接 首爾大學消費者研究系主任金蘭都：小眾和實用消費將成新趨勢 每經(jīng)記者郭夢儀發(fā)自北京 為探討中國未來的消費趨勢，由每日經(jīng)濟新聞報社主辦的“2014中國消費新勢力發(fā)展年會”7月2日即將拉開序幕。在2014年新消費趨勢下，企業(yè)與品牌將迎來怎樣的營銷啟示，這對于企業(yè)未來戰(zhàn)略定位至關重要。 對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪了首爾大學教授、博士生導師、消費者研究系主任金蘭都。同時，金蘭都還擔任韓國總統(tǒng)辦公室、三星集團、愛茉莉太平洋集團等企業(yè)的專業(yè)顧問。 金蘭都表示，隨著未來中國中產(chǎn)消費者的增加，中國的消費將向提高生活品質、趨向小眾消費以及更加實用的方向發(fā)展，這就是中國未來消費市場的變化趨勢及方向。 多元化消費群體成主力軍 對于中國人消費習慣的改變，金蘭都認為是由于國內市場的擴張以及中產(chǎn)人群的崛起。到2030年，中國中產(chǎn)人群的數(shù)量預計是現(xiàn)在中國人口的數(shù)量。 金蘭都表示，“2008年的金融危機后，憑借世界第一人口大國、收入和消費趨勢直線上升、消費取向快速發(fā)展這三板斧，中國展現(xiàn)出‘變身消費市場’的巨大魅力。” 同時，中國消費者的消費喜好也越來越挑剔。各年齡層的消費趨向和生活方式都截然不同，而且持續(xù)轉變。在金蘭都看來，產(chǎn)生這種結果大體上有兩種原因。一是快速的經(jīng)濟發(fā)展、收入增加及新媒體的風靡，推動了消費者對消費知識的積累；二是80后和90后的消費取向要遠高于上一代人，而這些多元化的消費群體正逐漸成為消費主力軍。 金蘭都把中國消費者按收入和人指向性(即消費是以他人指向還是自我指向)劃分為6個類型，其中4類是自我指向的自足型、實利型，他人指向的時尚型和渴望型。金蘭都表示，這4個消費類型中，時尚型和渴望型的消費者對未來國內的消費影響更大，“他們希望買東西，這兩類人群的消費能力增長會很快，將會支配未來的中國消費趨勢。”金蘭都如此說道。 面子主義和實用主義的博弈 “如今，若一位消費者很喜歡LV、GUCCI等名牌衣帽，就會抽出大量的可支配收入買相關產(chǎn)品，對其余品類則會選擇低端產(chǎn)品?！痹诮鹛m都看來，中國人的“面子主義”正在改變。 金蘭都表示，現(xiàn)在的年輕人認為一味要面子容易錯過實惠。面子與現(xiàn)實價值實現(xiàn)選擇性的調和，這種對立的現(xiàn)象將會發(fā)展成未來中國社會值得矚目的趨勢。 金蘭都表示，幾年前，國內中產(chǎn)消費群體以中端消費為主，而現(xiàn)在，國內中產(chǎn)消費群體的中端消費正在減少，對于低端消費和高端消費正在增加。 金蘭都向《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋稱，隨著中國消費者收入和心態(tài)的變化，面子在影響國人消費行為的能力上會逐年遞減?！艾F(xiàn)在中國已經(jīng)出現(xiàn)的消費習慣是，對于自己鐘愛的事物，消費者會偏向高端產(chǎn)品，而其他產(chǎn)品就會選擇較為低端的?！? 小眾消費促成新興消費市場 在國內消費者的消費行為逐漸偏向實用主義的同時，收入以及消費習慣的改變也促成了很多新興消費市場。 金蘭都感嘆道，中國消費市場的龐大是有目共睹的，“哪怕是中國的細分市場，企業(yè)比其他市場也要龐大得多”。公開資料顯示，中國身家億萬的女性人數(shù)目前為153位。麥肯錫調查結果顯示，中國90后2006年的消費總額為2900億元。 顯然，這些新消費主力軍將成為未來新興消費市場發(fā)展的一大趨勢。在金蘭都看來，老年人、女性消費者、家庭消費、寶寶消費以及寵物消費將會是未來消費的主力軍。 據(jù)KOTRA全球之窗網(wǎng)站的調查，中國的寵物產(chǎn)業(yè)每年的增速超過20%，到2015年，預計寵物數(shù)量會達到5億只，特別是寵物用品產(chǎn)業(yè)，購買狗糧和貓糧的占比已達到70%，增長勢頭遠超任何食品產(chǎn)業(yè)。 據(jù)“2014年中國消費新勢力發(fā)展年會”主辦方介紹，7月2日，金蘭都將在本次年會的舉辦地上海發(fā)表主旨為“中國的消費DNA和消費趨勢集中剖析”的演講。