今年家電業(yè)收入增速或低于5%

蘋果IOS8對智能家居的支持套件，令家電行業(yè)關(guān)注度回升。但縱觀行業(yè)走勢，2014年家電行業(yè)全年增長乏力幾乎已板上釘釘。奧維咨詢最新發(fā)布的報告預(yù)測，2014年全年家電行業(yè)銷售規(guī)模約為12370億元，同比增長僅為3%。報告認為，智能家電的比例穩(wěn)步提高也是事實，2013年智能家電的收入規(guī)模已經(jīng)超過1000億元，但總體而言該類型產(chǎn)品還處于導(dǎo)入期。

家電行業(yè)弱周期確立

奧維咨詢報告認為，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，為今年家電市場發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。一季度我國GDP累計值為128213億元，累計增長7.4%。一季度家電類銷售表現(xiàn)搶眼，家用電器和音響器材零售總額高達1607億元，增長9.23%。

不過，由于刺激政策的退出效應(yīng)仍未消退且今年中國經(jīng)濟增速仍處于下滑通道中，因此家電行業(yè)整體的狀況難以樂觀。報告預(yù)測，2014年全年家電行業(yè)銷售規(guī)模約為12370億元，同比增長僅為3%。這一數(shù)字放眼近五年排名，列倒數(shù)第二。

報告同時預(yù)測，今年電商在家電銷售渠道的占比將繼續(xù)提高。2014年中國家電線下市場規(guī)模將達11280億元，線上規(guī)模將為1090億元，線上占整體比例將達8.8%。而2013年線上渠道的占比在5%左右。線上市場規(guī)模結(jié)構(gòu)中，大家電、小家電、廚房電器的占比將分別為45.7%、20.7%和33.6%。

智能家電方興未艾

2013年，互聯(lián)網(wǎng)勢力強勢介入，智能家居的理念得到業(yè)內(nèi)主流企業(yè)的認可，全年智能化家電銷售收入已經(jīng)達到1000億元。

一位家電行業(yè)人士指出，2013年是智能電視爆發(fā)的一年，但下半年以來白電企業(yè)如海爾、美的、美菱等也開始推出智能家電產(chǎn)品，加之近期以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在推出路由器產(chǎn)品時將家庭網(wǎng)關(guān)這一概念引入，市場對智能家電的發(fā)展持高度關(guān)注態(tài)度。

行業(yè)政策對智能家電的發(fā)展持積極扶持的態(tài)度。2011年發(fā)布的《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》便提出以節(jié)能、環(huán)保、智能化為技術(shù)發(fā)展方向，2012年發(fā)布的《智能家用電器的智能化技術(shù)通則》更提出要規(guī)范智能家電市場，引導(dǎo)智能家電發(fā)展方向。

奧維咨詢報告認為，目前智能家電在國內(nèi)的銷售規(guī)模已初步起量，但總體來說仍處于產(chǎn)能導(dǎo)入期，且國內(nèi)目前對該類產(chǎn)品的定位并不明朗。標準上的智能家電應(yīng)當包含遠程控制、家電網(wǎng)絡(luò)升級、遠程維護和防盜報警等幾大功能，但目前國內(nèi)的產(chǎn)品在應(yīng)用上遠遠未全部涵蓋以上要素，在產(chǎn)品設(shè)計和功能植入上仍然相對生硬。

分析人士指出，隨著IOS8確定對智能家居的支持和外資巨頭對該領(lǐng)域的大手筆投入，未來智能化將成為家電產(chǎn)品附加值的重要砝碼。

奧維咨詢報告預(yù)測，到2020年，智能家電的收入規(guī)模將達10000億元，不僅和現(xiàn)今家電業(yè)的銷售規(guī)模旗鼓相當，且技術(shù)上的替代也將十分明顯。