網絡棋牌游戲探究：移動端將成主戰(zhàn)場

每經編輯 每經記者 賈麗娟    

每經記者 賈麗娟

德州撲克屬于棋牌游戲，那么，網絡棋牌游戲究竟是一個怎樣的市場？德州撲克又在其中位居何位？為何會受到一眾大佬的關注？未來增長空間有多大？

手游化成趨勢/

目前，在整個游戲市場，尤其是手游市場，棋牌游戲占比并不算高。

艾瑞數據顯示，在2013年8月，棋牌類游戲的數量在各類移動游戲產品中僅占4.3%，遠低于休閑游戲38.9%的占比。收益方面，來自博雅互動招股書的數據顯示，2012年中國網絡棋牌類游戲市場規(guī)模約為6.6億元，而根據艾瑞報告，2012年網絡游戲市場總規(guī)模在662億元，也就是說，棋牌類游戲的市場份額還不到1%。

盡管目前棋牌類游戲的份額占比不高，但隨著手游的爆發(fā)式增長，其前景仍然可期。

“移動游戲的爆發(fā)式增長是確定的，去年的市場接近100億，今年保守估計也會翻番，也就是200億的市場。5年內市場達到500億毫無問題，樂觀些甚至可以看到千億?！比A興資本副總裁姜谷鵬對《每日經濟新聞》記者這樣表示。

博雅互動招股書也顯示，2012年中國網絡棋牌類游戲移動分部的市場規(guī)模約為1.4億元，預期2017年將增長至約78億元，年均復合增長率為123.9%。移動智能分部于2011年及2012年分別占網絡棋牌類游戲市場的3.7%及20.9%，預期于2017年前擴大至90.8%。也就是說，未來移動端將成為棋牌游戲的絕對主戰(zhàn)場。

同時，游戲工委（GPC）發(fā)布的《2014年1~3月中國移動游戲產業(yè)報告》報告顯示，中國移動網絡游戲市場實際銷售收入達到44.1億元，環(huán)比增長率39.9%。這已是移動網游連續(xù)四個季度環(huán)比增長率保持在30%以上了。2013年1~4季度，移動網游市場規(guī)模環(huán)比增長率分別為10%、30%、38.9%及58.6%?？梢钥闯?，一季度屬于“淡季”，但在2014年，這一“淡季”明顯“不淡”。

棋牌游戲為“最重”手游？/

棋牌游戲作為網絡游戲的一種，自然也會跟隨大勢，將移動端作為未來發(fā)展的主要方向。不過，在整個移動游戲市場中，棋牌類游戲是作為一種“特殊的游戲”而存在的。

有人將手游分為幾種類型：輕度手游、中度手游及重度手游。輕度手游往往是單機游戲，以過關類型為主，最大特征是休閑，通常會在碎片時間使用。代表作品有《FlappyBird》、《捕魚達人》等。輕手游的生命周期往往很短，且玩的人很多，花錢的人少。

中度手游開始出現玩家角色化，有了一定的聯網對戰(zhàn)概念。代表作品有 《ClashofClans》、《我叫MT》、《天天酷跑》、《時空獵人》等。好的中手游生命周期較長，留存率較高，用戶的黏度較輕手游大，ARPPU值（每付費用戶平均收益）也較高。目前市場上大部分的卡牌類、動作角色扮演類游戲都屬于中手游。從目前市場數據反饋，最賺錢的類型也正是中手游。

重度手游則更加強調社交特征，例如聯合部落練級打怪等。玩法復雜而制作精良，與頁游端游的特征十分相似。代表作品有 《神雕俠侶》、《凡人修真》、《神仙道》等。玩重手游的人每天往往有數小時的固定時間進行游戲，故重手游的受眾面較窄。游戲留存率較低，但沉淀玩家黏度極大，ARPPU值也較高。好的重度手游生命周期非常長。目前代表類型為MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲），但重手游目前發(fā)展仍受制于手機本身。

簡而言之，社交屬性越弱，手游越 “輕”；社交屬性越強，手游越“重”。而棋牌游戲，可能是比重手游還要“重”的一種游戲類別。

首先，棋牌類游戲本身就是純社交的特征，因為這是玩家之間的游戲；其次，研發(fā)基本不存在任何門檻，產品間可替代性極強；最后，棋牌類游戲通常都是用一些約定俗成的規(guī)則進行，玩家上手時間非常短，且由于棋牌本身的屬性 （你可以一輩子打牌但不能一輩子玩FlappyBird），玩家對游戲有天然的黏性。

不過，在姜谷鵬看來，從用戶黏性和生命力來說，棋牌游戲是很“重”的游戲；但是從游戲的玩法和表現上來說，又是一個很“輕”的游戲——首先上手容易，其次游戲時間很隨意，即使過了一年，還是可以繼續(xù)玩。“這是一種特殊的游戲類別?！?/p>

棋牌游戲手游化的優(yōu)劣/

棋牌這種特殊的游戲類型，相對于其他游戲有著明顯不同。

艾瑞分析認為，棋牌游戲對聯網強度的要求不如角色扮演等游戲，用戶在非WiFi或移動中也可以保持游戲流暢運行，棋牌游戲在網絡需求上更具有優(yōu)勢（48%的棋牌游戲用戶使用2G/3G網絡）。因此，在春節(jié)等節(jié)日期間，由于用戶外出增加，移動棋牌游戲的優(yōu)勢更加明顯。

而根據對中國移動棋牌游戲收入Top10機型占比的分析，移動棋牌游戲對畫面的視覺效果要求更低，操作更為簡潔，其對于終端屏幕大小的低門檻，是棋牌游戲用戶結構完整的重要原因之一。

移動棋牌用戶主要由兩部分組成，一是來自于PC端線上棋牌用戶的遷移，另一部分則直接來自于線下的棋牌愛好者，這樣的組成使得棋牌用戶的基本屬性區(qū)別于總體水平和角色扮演等品類。移動棋牌游戲40歲以上的中年用戶占比相對較高：25~30歲的用戶占比為31.0%，40歲以上的用戶占比為12.0%；男性用戶占比為70%，女性用戶占比為30%。

在使用次數及時間上，棋牌游戲使用次數相對較低，但是使用時長相對較長，原因有二：一是中年用戶占有一定比例，這部分用戶擁有較多的自由時間；二是棋牌游戲雖然操作較少但是思考時間會相對較長，完成一局需要用戶停留較長時間。但也正是如此，在用戶利用碎片時間上，便顯得不如休閑類游戲。

不過，棋牌游戲有一個重要的天生優(yōu)勢：用戶終生營收高。2013年1~2季度，中國移動游戲行業(yè)平均獲取單個用戶成本由2.3元上升至3.2元。2013年第二季度，移動游戲行業(yè)整體近80%用戶的獲取成本大于用戶的終生營收，只能從20%的用戶上實現正利潤。但是棋牌游戲近80%的用戶終生營收在3元以上，遠高于平均水平。艾瑞分析認為，棋牌游戲玩法相對傳統(tǒng)，用戶生命周期也相對更長，所以能夠較好地抵消獲取用戶的成本。